5月7日消息，在阿拉丁小程序統(tǒng)計平臺最新發(fā)布的"4月小程序TOP100榜單"中，拼多多依然排在榜首。與此同時，拼多多官方最新數(shù)據(jù)顯示，5月1日至5日，平臺農(nóng)產(chǎn)品訂單量達9200萬單，較去年同期增長160%。其中，北京地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品訂單同比增長超過200%。5月1日以來，拼多多平臺5G手機訂單量接近4月總和。
當(dāng)大眾對拼多多的印象還停留在"3億人都在拼的社交電商平臺""五環(huán)外的電商購物平臺"時，拼多多已在微信中悄然完成了很多"小動作"。
億邦動力發(fā)現(xiàn)，拼多多已經(jīng)開發(fā)了包括"Lynn粉絲福利"、"多多比優(yōu)plus"等在內(nèi)的多個微信小程序，加上更早推出的看見好貨、拼內(nèi)購、多多果園、多多獎學(xué)金等，拼多多旗下微信小程序已覆蓋多個領(lǐng)域。
億邦動力對上述小程序進行梳理，試圖從中探究拼多多都在小程序上做了哪些"布局"。
1.Lynn粉絲福利
2019年下半年，拼多多在微信端運營起"Lynn的正品好貨推薦群"，群主即官方推薦官Lynn，拼多多內(nèi)部員工，每天為社群成員推薦"大牌好貨"，如4499元起價的iPhone11等。而近期，拼多多旗下的"Lynn粉絲福利"小程序正式上線，進一步深入高端消費群人群。
億邦動力發(fā)現(xiàn)，用戶打開Lynn粉絲福利小程序后，頁面會彈出提示"添加Lynn拉群小助手"，獲取專屬邀請碼后，用戶會被加入"lynn的正品好貨群"，并解鎖粉絲福利。拉群助手顯示，Lynn推薦官會在社群內(nèi)推薦"全平臺優(yōu)質(zhì)商品"，"假一賠十"，若用戶有購買某商品的需求也可以@Lynn并獲得回應(yīng)。
這是拼多多針對優(yōu)質(zhì)鐵粉推出的專屬社群，這些流量有機會被導(dǎo)入"Lynn粉絲福利"小程序并下單。據(jù)悉，"Lynn粉絲福利"小程序主要有三種玩法，分別是邀請好友進群、在群內(nèi)3天以上領(lǐng)新人福利券、單月購物滿若干單獲得紅包。
同時，"Lynn粉絲福利"小程序承諾100%正品，且價格為15天內(nèi)最低，社群內(nèi)的推薦助手昵稱也帶有"只推薦大牌好貨"字樣。這或許是拼多多甩掉"下沉市場"標(biāo)簽，殺向"高端消費群"的一步棋。
2.多多比優(yōu)plus
"多多比優(yōu)plus"小程序定位好物種草，主打"有格調(diào)"的商品，模式和小紅書的種草相似。小程序界面會展示官方推薦的商品，用戶既可以選擇將商品"加入清單"，也可以尋找相似的其他商品。
億邦動力發(fā)現(xiàn)，多多比優(yōu)plus小程序具有社交分享及推薦功能，即當(dāng)用戶對幾款類似商品選擇困難時，可以將其分享給微信好友，讓他們幫助選貨，與拼多多一直以來的社交基因一脈相承。而頁面最上方的"XXX個有格調(diào)的人想買"，也凸顯了種草推薦的作用。
3.看見好貨
"看見好貨"小程序，兼具下單及轉(zhuǎn)賣功能。若用戶選擇"去下單"，界面會跳轉(zhuǎn)至拼多多主體小程序;若選擇"轉(zhuǎn)賣"，則可以生成圖片及文本，復(fù)制并發(fā)送給微信好友，小程序同時會給出轉(zhuǎn)賣加價數(shù)額的建議。
"看見好貨"小程序主打進口商品，品類涵蓋美妝、食品、酒水、家居、母嬰、個護等，對接廣州、杭州產(chǎn)業(yè)帶的品牌制造工廠，主打"大牌品質(zhì)的好貨源"，每日上新"高性價比的商品"。
4.拼內(nèi)購
拼多多旗下"員工內(nèi)購專享優(yōu)惠"小程序，由拼多多員工分享給用戶。用戶"獲取更多內(nèi)購券"的方式有邀請"好友助力"和"生成活動海報"兩種。與拼多多主平臺不同的是，該小程序內(nèi)的商品多為單價較高的電子產(chǎn)品類，所顯示的優(yōu)惠力度也較大。
5.多多果園
拼多多較早推出的"多多果園"小程序，早期的玩法是用戶種植果樹到達一定級別后可以獲得平臺贈送的一箱實物水果，后來在此基礎(chǔ)上擴展出來一個多品類拼購平臺，小程序首頁包括限時秒殺、斷碼清倉、全球購、多多果園、9塊9特賣、潮鞋館等共10個板塊。
6.多多看視頻
在短視頻小程序"多多看視頻"中，用戶可以將視頻分享給好友。與拼多多主體小程序內(nèi)嵌的"看視頻賺錢"板塊以及"搜同款"按鍵可以搜索站內(nèi)商品的功能相比，"多多看視頻"微信小程序沒有了導(dǎo)流帶貨功能，界面與抖音等主流短視頻類似，用戶可以關(guān)注發(fā)布短視頻的作者并點贊和評論。有用戶在某視頻的評論中稱"拼多多真棒，有娛樂節(jié)目，還可以買到實惠的商品"。
7.瘋狂俄羅斯方塊
拼多多開發(fā)了一個游戲小程序，與傳統(tǒng)的俄羅斯方塊游戲相似，不同之處在于，一局游戲結(jié)束后會出現(xiàn)"領(lǐng)福利"按鈕，玩家點擊后將出現(xiàn)拼多多主體小程序的圖標(biāo)以及"長按識別，前去領(lǐng)福利"界面，識別后，頁面將跳轉(zhuǎn)至拼多多主體小程序。
8.多多獎學(xué)金
"多多獎學(xué)金"小程序打開后顯示有"組隊參與問答作戰(zhàn)""排行榜"、"答題作戰(zhàn)"、"我的獎品"等板塊，但頁面隨即閃退，并顯示"系統(tǒng)維護中"，應(yīng)正在調(diào)試。
以上8個小程序覆蓋了購物、影音、游戲、文化等多個領(lǐng)域，在占領(lǐng)三到六線城市及農(nóng)村消費群體等下沉市場用戶之后，拼多多近期新推出的"Lynn粉絲福利"、"多多比優(yōu)plus"等小程序似乎都預(yù)示著其開啟收割一二線城市消費者的戰(zhàn)略。
拼多多2019年度年報顯示，截至2019年底，拼多多活躍用戶5.85億，同比增長39.67%;阿里活躍用戶數(shù)排名第一，為7.11億，同比增長11.2%;京東活躍用戶3.62億，同比增長18.6%。2019年，拼多多活躍買家年度平均消費額為1720.1元。
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