通勤路上車(chē)水馬龍，地鐵上呼嘯的噪音，公交上馬達(dá)轟鳴……城市太過(guò)于喧囂，很多人選擇將耳機(jī)中的音樂(lè)音量調(diào)大，企圖遮蔽住噪音。但這樣做不僅無(wú)法遮住噪音，還會(huì)損傷聽(tīng)力。
所以很多人將目光轉(zhuǎn)向了降噪耳機(jī)。但是降噪耳機(jī)好的產(chǎn)品動(dòng)輒上千，這對(duì)很多年輕人來(lái)說(shuō)價(jià)格或許過(guò)于昂貴。酷狗正是洞悉到這一需求，以千元級(jí)別的技術(shù)和配置，打造了一款僅需499元的高性價(jià)比主動(dòng)降噪耳機(jī)——酷狗M9頭戴式降噪耳機(jī)。
與B站、抖音、小紅書(shū)等熱門(mén)媒體合作，全面調(diào)動(dòng)年輕用戶注意力
酷狗通過(guò)多元化的傳播手段，以新媒介形式，社交互動(dòng)玩法擊穿年輕圈層，搶占更多話題聲量，擴(kuò)大產(chǎn)品的關(guān)注度。
除了產(chǎn)品的技術(shù)和配置是非常的硬核意外，為了將產(chǎn)品的知名度進(jìn)行擴(kuò)散，酷狗選擇了不同平臺(tái)、不同類(lèi)型的KOL，在測(cè)評(píng)、體驗(yàn)、種草等都進(jìn)行了精準(zhǔn)化的傳播。
B站測(cè)評(píng)類(lèi)UP主，全方位展示耳機(jī)性能
B站擁有龐大的年輕用戶群體，從QuestMobile 的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，2019年，Z 世代(1990-2009 年出生的人)占到 B 站 82% 的用戶。B 站是目前 Z 世代最集中的媒體平臺(tái)，月均活躍用戶過(guò)億人。
酷狗M9的誕生，本就是為了讓年輕人用最低的價(jià)格買(mǎi)到最好的降噪耳機(jī)。因此在B站邀請(qǐng)了UP主，全方位的去測(cè)評(píng)酷狗M9，以最客觀的事實(shí)呈現(xiàn)給年輕消費(fèi)群體。
B站獨(dú)有的彈幕文化讓用戶的互動(dòng)性和參與感更加的強(qiáng)，用戶可以一邊看著測(cè)評(píng)視頻，一邊和彈幕一起互動(dòng)討論，彈幕提供了最直觀的體現(xiàn)。
B站UP主如此評(píng)價(jià)酷狗M9——
"酷狗M9能在499的價(jià)格基礎(chǔ)上，做到如此硬核的配置，不僅在頭戴式耳機(jī)里競(jìng)爭(zhēng)力很強(qiáng)，甚至能對(duì)真無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)造成打擊。"
抖音短視頻平臺(tái)，花樣視頻彰顯年輕化的品牌態(tài)度
今年10月，巨量引擎聯(lián)合全球營(yíng)銷(xiāo)與傳播服務(wù)集團(tuán)電通，發(fā)布《領(lǐng)航前所未有》洞察報(bào)告。報(bào)告顯示：在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的時(shí)代背景下，以抖音為代表的短視頻平臺(tái)正在變成"數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的新基建"。
短視頻已經(jīng)成為現(xiàn)代人不可缺失的信息獲取渠道，而抖音作為時(shí)下最熱門(mén)的短視頻流量平臺(tái)，展現(xiàn)出平臺(tái)的時(shí)尚性、年輕態(tài)、帶貨能力強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。
酷狗音樂(lè)洞悉短視頻平臺(tái)對(duì)產(chǎn)品造勢(shì)的重要性，邀請(qǐng)科技標(biāo)簽領(lǐng)域的抖音達(dá)人以測(cè)評(píng)、劇情等多形式展示，以符合年輕受眾喜好的方式呈現(xiàn)在大眾面前。
無(wú)論是網(wǎng)紅達(dá)人還是普通用戶，都在自己的方式和語(yǔ)言表達(dá)了對(duì)酷狗M9的看法和喜愛(ài)，使得酷狗M9獲得更多的產(chǎn)品曝光。
小紅書(shū)種草筆記，搭建與消費(fèi)者溝通的橋梁
隨著"種草經(jīng)濟(jì)"的崛起，許多年輕的消費(fèi)群體在做出消費(fèi)決策之前，大多數(shù)都會(huì)打開(kāi)小紅書(shū)去看一看，對(duì)比一番。小紅書(shū)目前月活用戶超過(guò)1億，其用戶有個(gè)性、愛(ài)生活、興趣多元、愛(ài)分享。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，小紅書(shū)具有影響消費(fèi)者決策的能力，并且能夠幫助品牌共同搭建與年輕消費(fèi)者溝通的橋梁。
酷狗邀請(qǐng)了數(shù)十幾小紅書(shū)KOL/KOC對(duì)酷狗M9進(jìn)行不同程度的圖文筆記和視頻筆記，以好內(nèi)容為消費(fèi)者展示好產(chǎn)品。
有用戶評(píng)論表示：不僅價(jià)格親民，顏值還高;還有用戶表示：酷狗音樂(lè)出的產(chǎn)品質(zhì)量都杠杠的，立刻就要下單。
與各大門(mén)戶網(wǎng)站深度合作，全網(wǎng)發(fā)布新品信息
互聯(lián)網(wǎng)如今是我們不可缺少的事物之一，酷狗聯(lián)合太平洋、騰訊、新浪等各大門(mén)戶網(wǎng)站全網(wǎng)發(fā)布產(chǎn)品相關(guān)內(nèi)容，提高酷狗M9的曝光量，和收錄產(chǎn)品關(guān)鍵詞便于消費(fèi)者隨時(shí)進(jìn)行搜索。
太平洋電腦網(wǎng)作為數(shù)碼科技產(chǎn)品愛(ài)好者的網(wǎng)站，也在微博發(fā)起一波抽獎(jiǎng)活動(dòng)，回饋眾多喜歡酷狗的新老粉絲。
抽獎(jiǎng)活動(dòng)引起許多網(wǎng)友在線討論，都表示非常想要酷狗M9這款降噪耳機(jī)。
淘寶圖文視頻雙管齊下，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)
酷狗M9新品發(fā)布，正值雙11期間，除了在大眾熱門(mén)媒體平臺(tái)全面鋪開(kāi)宣傳以外，在線上銷(xiāo)售最主要的渠道淘寶，也邀請(qǐng)了眾多科技數(shù)碼賬號(hào)淘達(dá)人進(jìn)行微淘筆記的種草、測(cè)評(píng)等，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。
酷狗音樂(lè)，頂級(jí)音樂(lè)平臺(tái)打造硬核產(chǎn)品
"Hello，酷狗"這句話相信很多人并不陌生，它是酷狗音樂(lè)APP和客戶端打開(kāi)時(shí)候的問(wèn)候語(yǔ)。
酷狗音樂(lè)，是目前中國(guó)數(shù)一數(shù)二的音樂(lè)平臺(tái)。十幾年來(lái)一直在創(chuàng)新數(shù)字音樂(lè)交互服務(wù)這個(gè)領(lǐng)域垂直深耕，為互聯(lián)網(wǎng)用戶和數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了非常多的優(yōu)秀產(chǎn)品?？峁芬魳?lè)的硬件音頻產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋了有線耳機(jī)、無(wú)線耳機(jī)、真無(wú)線耳機(jī)、K歌機(jī)、AI音響、藍(lán)牙音箱等等?？峁芬魳?lè)今年再次推出新產(chǎn)品——酷狗M9頭戴式降噪耳機(jī)(以下簡(jiǎn)稱酷狗M9)，為年輕消費(fèi)群體提供降噪耳機(jī)的全新選擇方案，不僅是主動(dòng)雙麥降噪，還有飽滿的音質(zhì)體驗(yàn)，僅499的價(jià)格讓每一位音樂(lè)愛(ài)好者都能擁有屬于自己的降噪耳機(jī)。
黑科技主動(dòng)降噪藍(lán)牙耳機(jī)，千元級(jí)別的體驗(yàn)
ANC混合雙麥主動(dòng)降噪是酷狗M9的核心功能，前饋麥克風(fēng)采集耳機(jī)外噪音，而后饋麥克風(fēng)則拾取耳機(jī)內(nèi)部噪音， 由DSP處理器發(fā)出和噪音完全相反的信號(hào)產(chǎn)生抵消作用，達(dá)到降噪效果。
該技術(shù)多數(shù)應(yīng)用于高端耳機(jī)產(chǎn)品內(nèi)，但酷狗能將此技術(shù)完美應(yīng)用于售價(jià)499元的酷狗M9，打造了以百元級(jí)別的價(jià)格輕松享受千元級(jí)別的降噪體驗(yàn)。
在音質(zhì)上擁有40mm超大動(dòng)圈單元，TPU+PEE+紙復(fù)合仿生生物振膜，相比傳統(tǒng)單麥降噪，擁有更強(qiáng)的降噪深度。極富人性化的三種降噪模式，根據(jù)場(chǎng)景模式可以隨時(shí)切換。搭載5.0藍(lán)牙芯片，30小時(shí)的極致續(xù)航能力，低延遲、高保真、低功耗，游戲音樂(lè)任何場(chǎng)景都能從容應(yīng)對(duì)。
總結(jié)：多平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)發(fā)聲，全面整合傳播
流量時(shí)代，網(wǎng)紅達(dá)人的影響力不可小覷?？峁芬魳?lè)成功抓住了品牌和年輕人的連接點(diǎn)，聯(lián)合時(shí)下熱門(mén)媒體平臺(tái)B站、抖音、小紅書(shū)和淘寶平臺(tái)，通過(guò)最貼合年輕人的方式，分階段的進(jìn)行為期半個(gè)月的新品傳播，成功圈粉年輕受眾的同時(shí)，也在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了熱烈的討論。
在飛速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)背景下，一次新品的傳播能否可以打造成爆款，主要在于它的輻射能力。通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，依托于流量平臺(tái)，將酷狗M9的產(chǎn)品核心理念精準(zhǔn)傳達(dá)給年輕消費(fèi)群體，為消費(fèi)者帶來(lái)全新的降噪耳機(jī)體驗(yàn)。
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