今年家電市場(chǎng)格外"冷"。據(jù)中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020第三季度中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，今年前三季度，家電市場(chǎng)整體零售額規(guī)模為5792億元，同比下降8.6%。
在行業(yè)整體下滑的大趨勢(shì)下，高端家電市場(chǎng)更難了?從數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)際高端家電品牌卡薩帝卻表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。10月29日，海爾集團(tuán)子公司之一——海爾智家發(fā)布2020年三季報(bào)，其中，在高端市場(chǎng)卡薩帝持續(xù)兩位數(shù)增長(zhǎng)，收入增長(zhǎng)22%，穩(wěn)居第一。
全線高份額，卡薩帝實(shí)現(xiàn)高端絕對(duì)引領(lǐng)
卡薩帝各產(chǎn)業(yè)也分別實(shí)現(xiàn)對(duì)各領(lǐng)域高端市場(chǎng)的絕對(duì)引領(lǐng)。中怡康43周數(shù)據(jù)顯示，15000元-19999元多門(mén)冰箱，卡薩帝份額為53.3%;10000元以上洗衣機(jī)份額為82.6%;15000元以上家用空調(diào)份額為53.11%;冰吧、酒柜份額分別為63.8%、79.8%。
家電是否做得成功，一般看市場(chǎng)數(shù)據(jù)是否達(dá)標(biāo)?？ㄋ_帝不僅份額第一、數(shù)據(jù)漂亮，還憑借在場(chǎng)景賽道上的率先起跑與持續(xù)領(lǐng)跑，打開(kāi)了高端增量的新風(fēng)口。這在當(dāng)下行業(yè)仍停留于產(chǎn)品賽道的環(huán)境中，更顯創(chuàng)新力與差異化。
搶占新風(fēng)口，卡薩帝率先換道"做場(chǎng)景"
那么，卡薩帝所打造的場(chǎng)景方案差異化點(diǎn)在哪?要回答這個(gè)問(wèn)題，首先要分清做產(chǎn)品與做場(chǎng)景的區(qū)別。做產(chǎn)品是提升科技與性能，讓冰箱保鮮更好、洗衣機(jī)去漬更強(qiáng)、空調(diào)制冷制熱更快等等;而做場(chǎng)景解決的是智慧化、個(gè)性化需求，比如怎么吃更健康、怎么洗不會(huì)傷衣、怎么吹風(fēng)不會(huì)得空調(diào)病等。顯而易見(jiàn)，風(fēng)口變了。
風(fēng)口變了，卡薩帝也變了，場(chǎng)景方案由此誕生。比如，健康飲食場(chǎng)景中，冰箱作為智慧網(wǎng)器可以實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)、保鮮、健康管理、廚電聯(lián)動(dòng)等全流程需求。具體來(lái)看，冰箱接入食聯(lián)網(wǎng)可以提供在線購(gòu)買(mǎi)，MSA控氧保鮮能實(shí)現(xiàn)食材7天營(yíng)養(yǎng)不流失，同時(shí)，冰箱還能聯(lián)動(dòng)體脂秤獲取身體數(shù)據(jù)、定制健康食譜，當(dāng)然烹飪環(huán)節(jié)也不會(huì)落下，冰箱能"指揮"廚電實(shí)現(xiàn)主動(dòng)烹飪。
此外，穿衣、用水、娛樂(lè)等多樣化需求，也能在卡薩帝場(chǎng)景方案中獲得滿足。私家衣物護(hù)理中心能為你搭配衣服、清洗護(hù)理;空調(diào)在智慧客廳和智慧臥室場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)全天候健康空氣守護(hù);熱水器零冷水和礦泉浴美膚場(chǎng)景滿足用水、美膚雙重需求;再加上無(wú)處不在的娛樂(lè)互聯(lián)場(chǎng)景，為用戶打造全空間、全場(chǎng)景的生活解決方案。
正如冰山一角，它只是暴露于外界的1/10?？ㄋ_帝所展現(xiàn)出的數(shù)據(jù)成績(jī)也是如此，看得見(jiàn)的是卡薩帝2位數(shù)高增長(zhǎng)，看不見(jiàn)的是卡薩帝在場(chǎng)景賽道的持續(xù)發(fā)力。產(chǎn)品賽道已太擁擠，換道場(chǎng)景才是下一階段發(fā)展主題，卡薩帝已起跑并領(lǐng)跑，依托智家體驗(yàn)云加速實(shí)踐"場(chǎng)景替代產(chǎn)品、生態(tài)覆蓋行業(yè)"，為用戶提供全流程最佳體驗(yàn)，創(chuàng)物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代生態(tài)品牌的全球引領(lǐng)。
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