當地時間11月8日,法國網友Marco在“隨手拍”海爾網站上傳一組名為“一定有更好的辦法”的照片。其中一張照片中,一個女孩看著滿黑板的數學驗算公式發(fā)愁;另一張照片中,一個手機正在拍攝一件紅色衣服的標簽,左下角用英語寫著“發(fā)現 H-Wash 500所有的新功能。”
工作人員聯系Marco得知,他是一名廣告從業(yè)人員,在網絡上尋找創(chuàng)意靈感時,被Hoover滑稽和俏皮的視頻創(chuàng)意打動,就拍下了這些照片。
Marco介紹說,自己經常會在網絡上搜索優(yōu)秀的廣告案例學習。Hoover的創(chuàng)意視頻讓他眼前一亮。視頻中演員夸張的演繹了用戶洗衣時,從稱重到通過繁瑣的數學公式計算洗衣液和柔順劑的使用量,再到用量杯精確的量取,然后糾結選擇哪個洗衣程序。這時候,視頻字幕提示:“一定有更好的洗衣辦法。”
隨后,畫風一轉Hoover H-Wash 500洗衣機出現,只需要用智能手機拍攝衣物的標簽,洗衣機就會根據衣物的面料、顏色、重量自己匹配最佳洗滌程序以及洗滌液的使用量。前后對比強烈,幽默又生動的展示了產品的功能優(yōu)勢,讓人印象深刻。
工作人員在網絡上搜索發(fā)現,這是Hoover產品的系列視頻,除了洗衣機還有干衣機、蒸汽拖把、空氣凈化器等Hoover的7款明星產品。每條視頻用30秒時間告訴用戶,如何用Hoover的產品來解決生活難題。
Hoover作為海爾智家旗下高端品牌Candy的子品牌,100多年來在歐洲專注于提供可靠性高、性能出眾的產品。該系列視頻Hoover創(chuàng)新的將視頻語言與品牌形象相結合,直觀講述產品的特征和品牌價值。
作為全球化最徹底的中國企業(yè),“與用戶零距離”是海爾智家的宗旨。且在堅持自主創(chuàng)牌全球化道路上,海爾智家不斷探索、創(chuàng)新與用戶的溝通方式和渠道,Hoover此舉將加速海爾智家的全球化進程。
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