當(dāng)餓了么借著雙11主場優(yōu)勢步步緊逼，美團(tuán)這個(gè)“局外人”壓力凸顯。11月10日港股收盤，美團(tuán)股價(jià)暴跌10.5%——盤中股價(jià)一度跳水跌近14%，約等于跌去了兩個(gè)B站的市值。
公開消息顯示，餓了么在這次雙11中頻頻發(fā)力。約有160萬本地商家加入此次雙11大戰(zhàn)，其中90萬餐飲商家推出“全店五折”，星巴克、麥當(dāng)勞等大牌也都紛紛帶來了新品和爆款。
在這個(gè)疫情后全球最大的消費(fèi)季，餐飲商家通過超級卡券、直播等數(shù)字化工具，在餓了么上實(shí)現(xiàn)超預(yù)期增長。這股雙11的勢能正在給本地生活的競爭掀起新變局。
餓了么數(shù)據(jù)顯示，在11月1日當(dāng)天餓了么和口碑上卡券核銷同比增長6倍，而截至11月3日，餓了么上已經(jīng)誕生了四家餐飲“億元俱樂部”，數(shù)量同比去年翻番。11月7日晚，餓了么攜手近百個(gè)火鍋商家推出行業(yè)內(nèi)首個(gè)“隨心吃”超級代金券，登陸李佳琦直播間后，湊湊準(zhǔn)備的40000份火鍋5秒售罄。
除了到店業(yè)務(wù)全線開火，餓了么近期到家業(yè)務(wù)爆發(fā)同樣猛烈。雙11開局后，平臺上肯德基等諸多品牌外賣交易額相比去年同期實(shí)現(xiàn)50%以上漲幅，甜品飲料外賣消費(fèi)同比增長近翻番。僅以咖啡市場為例，餓了么近日透露，由于品牌普遍看好餓了么跨端數(shù)字化運(yùn)營能力，咖啡業(yè)務(wù)目前增長迅猛，細(xì)分市場份額很快將突破七成。
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