相繼出爐的雙十一戰(zhàn)報，背后體現(xiàn)的是不同消費群體的生活態(tài)度。這個雙11行業(yè)最年輕TOP誕生，意味著新生代的"精致主義"生活態(tài)度正成為一種潮流。
截至11月11日0點30分，主打健康飲食場景的Leader冰箱已超過去年全天同期銷量，躍升天貓行業(yè)TOP5品牌。
要保鮮，更要健康
央視財經新媒體聯(lián)合《中國經濟生活大調查》發(fā)布的首個《2019-2020中國青年消費報告》顯示，疫情之后，年輕人的消費觀正趨于理性，55.8%的年輕人表示消費時更傾向于"只買生活必需品"，40.2%的年輕人選擇"少買點，買好點"。
而具體到買冰箱這件事上，年輕人的態(tài)度也很鮮明：冰箱可以不用太大，但健康性能一定要過硬。比如，Leader冰箱就通過干濕分儲、健康除菌、精準恒溫鎖鮮等技術，打造了健康飲食場景，使干貨珍品、新鮮果蔬等不同食物獲得"量身定制"的儲鮮環(huán)境，可最大限度地保持原汁原味，讓營養(yǎng)留存的時間更久，讓年輕人吃得更健康。
要性價比，也要時尚
當代年輕人的另一大特點，就是喜歡追求時尚。這一點，可以從兩個層面去定義：外觀時尚、生活方式時尚。
外觀時尚，也就是顏值要在線。艾瑞咨詢發(fā)布的《2020年中國新白領消費行為研究報告》顯示，"新白領"不會盲目跟風消費，除了產品功能，產品外觀也是吸引他們下單的重要因素之一。比如Leader冰箱"閃耀套系"，行業(yè)首創(chuàng)了流行星銀外觀，跑道式設計更具時尚元素，吸引了更多年輕用戶下單。
生活方式上，需要契合年輕人的快節(jié)奏生活模式。比如閃耀冰箱的21.5寸智能大屏可以提供花樣輕食菜譜，還支持AI語音、手機APP操控，方便一邊做飯一邊操作，即使是不愿自己下廚的年輕人，也不用為"吃什么""怎么吃"而糾結了。
顯然，雙十一進入第11年，價格戰(zhàn)的優(yōu)勢早已不在，只有牢牢把握用戶需求、順應消費升級趨勢的冰箱產品才能在市場中長期立足。正是因為具備了這樣的用戶思維和市場敏銳度，Leader冰箱才能無懼價格戰(zhàn)，也無懼未來的市場洗牌。
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