流量，是互聯(lián)網時代商業(yè)的核心能源。在注意力轉瞬即逝、流量紅利見頂?shù)谋尘跋?，紅人內容營銷成為品牌與主流年輕消費者建立深度情感連接和信任的沃土?；诩t人的影響力效應和優(yōu)質內容的共鳴價值，品牌可以快速完成從曝光、種草，到口碑、拔草的全鏈路營銷，實現(xiàn)大范圍、精準化的流量引導與轉化。
在紅人內容營銷戰(zhàn)役中，巨量星圖以欣欣向榮的上升態(tài)勢為品牌流量獲取和效能提升創(chuàng)造了有力助攻。作為巨量引擎旗下基于創(chuàng)作人生態(tài)的營銷平臺，巨量星圖通過觸達今日頭條、抖音、西瓜視頻等多端海量創(chuàng)作者，鏈接創(chuàng)作者與品牌，打造多元內容創(chuàng)作交流生態(tài)，提升創(chuàng)作者價值，進一步幫助品牌激發(fā)內容價值。截止11月6日，巨量星圖創(chuàng)作者規(guī)模已突破33萬。
前不久，德芙品牌為塑造和傳遞"愉悅至上"的全新品牌理念，攜手巨量星圖調動"明星+PGC"力量，多緯度打造品牌電影共創(chuàng)及抖音挑戰(zhàn)賽等豐富玩法，與目標用戶群體展開一場品牌煥新愉悅之旅，成功引發(fā)全民共創(chuàng)熱潮，實現(xiàn)品牌星引力、內容力和影響力的破圈滲透。
明星代言炒熱話題聲量，釋放品牌升級星引力
從"縱享絲滑"到"愉悅至上"，德芙通過產品價值向情感價值的升級，從女性視角詮釋"悅己"理念，滿足年輕消費者從感官體驗到精神滿足的期待。為找到極具記憶度的切入點，德芙選擇具有鮮明個性、主張自我態(tài)度表達、實力與人氣傍身的周冬雨為全新代言人，充分契合"愉悅至上"的品牌理念。
活動開始前，周冬雨抖音賬號發(fā)起內容共創(chuàng)挑戰(zhàn)的邀請視頻，進行德芙大電影的開拍預告。極具話題性的懸念設定和明星強大的號召力，迅速激起平臺用戶群體對德芙大電影的好奇心和關注度，掀起全網討論熱潮，短時間內視頻點贊量超120.6萬，評論數(shù)超2萬。
品牌和明星的深度捆綁，讓德芙品牌的全新形象更加立體化，拉近消費者和品牌的心理距離，促進明星粉絲向品牌粉絲的延伸，建立起品牌好感度。同時，聲量的大范圍引爆和擴散，也為后續(xù)活動的展開奠定扎實流量基礎。
開啟共創(chuàng)+挑戰(zhàn)雙賽道，多元玩法升華品牌內容力
基于用戶群體關注熱潮，德芙在抖音發(fā)起#周冬雨邀你上大片 話題挑戰(zhàn)賽，拉開品牌電影內容共創(chuàng)事件的序幕，將"《再見摩天輪》電影即將上映"信息作為話題引爆點，引導用戶群體參與內容共創(chuàng)，釋放品牌內核。
用戶通過在抖音平臺分享和展現(xiàn)生活中的愉悅場景和開心時刻，便有可能獲得和周冬雨共創(chuàng)電影的機會。迅速高漲的參與積極性全面激活從核心粉絲到泛粉絲人群的活力，讓品牌話題內容得到二次發(fā)酵，成為年輕消費者的社交談資，實現(xiàn)PGC+UGC雙賽道營銷的滾雪球式傳播。大賽在短短10天內，激發(fā)超230多位達人參與，共產生超1.6萬件投稿作品，視頻數(shù)據純自然流量發(fā)酵，影響平臺超1.1億用戶，作品總點贊量超336萬。
自帶吸睛特效的話題內容和豐富多元的互動玩法，以內涵和美感吸引年輕消費者的關注和情感共振，既加深了品牌與目標用戶群體的親密互動和連接，強化消費者對產品和品牌的感知和認同，也讓用戶群體感受到品牌誠意和個性化品味價值，建立起對品牌信賴感，無形中升華品牌內容力。
撬動多垂類達人生態(tài)，優(yōu)質共鳴內容提升品牌影響力
對于平臺和品牌來說，優(yōu)質內容是營銷效果最大化的關鍵，具有強大內容創(chuàng)造力的達人，作為融合品牌營銷需求與消費者偏好的"影響者"，是帶動粉絲傳播力，充分發(fā)揮內容衍生力的重要力量。
為幫助德芙快速找到契合的高價值達人，巨量星圖通過邀約服務商競標及定向采買達人模式，保障內容質量，撬動旅行、美食、運動、時尚等13個垂直領域的達人參與內容共創(chuàng)，形成從明星帶動、達人引領到全民UGC共創(chuàng)的多量級垂類內容矩陣式鋪排和逐步擴散，并在內容生產中深度融合德芙品牌理念和內涵，以強發(fā)散+強關聯(lián)+強原生的優(yōu)質共鳴內容影響不同領域更廣泛的品牌潛力人群涌入，形成品牌傳播自來水。
源源不斷的優(yōu)質內容賦予品牌獨特的語言表達和形象傳遞符號，達人價值溢出為品牌聲量持續(xù)引爆注入能量，強化品牌記憶。最終17個優(yōu)質視頻入選品牌微電影，讓德芙品牌的輻射力迅速出圈，德芙產品通過花式吃法和玩法的軟植入，營造出愉悅的體驗感，成功喚醒消費者的注意力，激發(fā)消費者的拔草欲望。
此外，抖音平臺發(fā)現(xiàn)頁更多tab內banner、熱點榜單、添加話題、H5參賽手冊等資源位強力加持，為德芙品牌共創(chuàng)大賽強勢引流，實現(xiàn)用戶群體瀏覽路徑的全包圍，海量優(yōu)質內容成為德芙品牌的正向口碑源，推動品牌影響力的全方位煥新提升。
依托豐富的紅人和內容資源，巨量星圖攜手德芙打造豐富新鮮的創(chuàng)意玩法，布局全路徑、全生態(tài)、全影響的矩陣式營銷，幫助德芙全方位升級紅人內容運營能力，滿足不同場景下的細分營銷需求，讓品牌內容運營更加專業(yè)化，實現(xiàn)用戶群體從興趣-認知-好感-忠誠的心智轉變，為品牌流量爭奪開辟了全新的解題思路。未來，巨量星圖也將持續(xù)探索更加多樣的營銷可能，助力更多品牌升級營銷方式，驅動品牌營銷效應演進。
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