這個(gè)11.11，壓抑許久的國(guó)民消費(fèi)熱情被徹底釋放。
作為11.11醫(yī)美消費(fèi)的絕對(duì)主場(chǎng)，10月14日0時(shí)至11月11日24時(shí)，新氧“11.11醫(yī)美狂歡節(jié)”期間，線上成交總額同比增長(zhǎng)達(dá)213%。
這種動(dòng)力正在醫(yī)美行業(yè)打造一個(gè)全新的增量場(chǎng)，更滿足了廣大求美者的安全醫(yī)美需求，更為關(guān)鍵的是，這股基于“消費(fèi)升級(jí)”趨勢(shì)的澎湃勢(shì)能，對(duì)打造高品質(zhì)“內(nèi)循環(huán)”的意義不言而喻。
醫(yī)美市場(chǎng)消費(fèi)力集中爆發(fā)
今年年初爆發(fā)的疫情，對(duì)醫(yī)美行業(yè)造成了極大的沖擊，但另一方面卻加速了醫(yī)美行業(yè)的升級(jí)與洗牌。疫情防控進(jìn)入“新常態(tài)”后，求美者需求逐漸得到釋放，國(guó)內(nèi)醫(yī)美行業(yè)重新開啟高增速。
為最大限度回饋求美者，新氧“11.11醫(yī)美狂歡節(jié)”專門準(zhǔn)備了1億補(bǔ)貼、全場(chǎng)5折封頂?shù)瘸碘牷?，為平臺(tái)用戶送上了極致性價(jià)比的求美體驗(yàn)。在千萬(wàn)求美者的信賴與支持下，新氧極大地刺激了醫(yī)美市場(chǎng)消費(fèi)力的爆發(fā)。
截止到11月11日24時(shí)，相比2019年同期，美體塑形類日均搜索人數(shù)同比上升70%，加購(gòu)物車日均人數(shù)同比上升189%;皮膚美容類日均搜索人數(shù)同比上升68%，加購(gòu)物車日均人數(shù)同比上升123%;面部輪廓類日均搜索人數(shù)同比上升100%，加購(gòu)物車日均人數(shù)同比上升49%;眼部整形類日均搜索人數(shù)同比上升96%，加購(gòu)物車日均人數(shù)同比上升164%;鼻部整形類日均搜索人數(shù)同比上升76%，加購(gòu)物車日均人數(shù)同比上升117%;唇部整形類日均搜索人數(shù)同比上升186%，加購(gòu)物車日均人數(shù)同比上升16%;胸部整形類日均搜索人數(shù)同比上升49%，加購(gòu)物車日均人數(shù)同比上升150%。
非傳統(tǒng)類目關(guān)注度明顯提升
作為11.11醫(yī)美消費(fèi)絕對(duì)主場(chǎng)，新氧“11.11醫(yī)美狂歡節(jié)”吸引了1000家機(jī)構(gòu)參與，醫(yī)美機(jī)構(gòu)也紛紛拿出了最具競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)惠為狂歡節(jié)助力?；顒?dòng)的火爆帶動(dòng)了機(jī)構(gòu)營(yíng)業(yè)額的快速上漲，成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)活力與消費(fèi)升級(jí)的見證。
專業(yè)醫(yī)美醫(yī)生也成為今年新氧醫(yī)美狂歡節(jié)的最強(qiáng)助力。作為內(nèi)容建設(shè)的一部分，新氧在為醫(yī)生提供快速、便捷的入駐方式的同時(shí)，還通過(guò)搭建多元化的內(nèi)容生態(tài)框架以及為其提供遠(yuǎn)程問(wèn)診工具等幫助其更好地為求美者服務(wù)?；诖?，消費(fèi)者對(duì)醫(yī)美的認(rèn)識(shí)也有了全面的提升。
除了美體塑形、皮膚美容等傳統(tǒng)項(xiàng)目之外，一些特色項(xiàng)目的關(guān)注度明顯提升。截止到11月11日24時(shí)，相比2019年同期，私密整形類日均搜索人數(shù)同比上升32%，加購(gòu)物車日均人數(shù)同比上升449%;自體脂肪類日均搜索人數(shù)同比上升78%，加購(gòu)物車日均人數(shù)同比上升101%;骨整形類日均搜索人數(shù)同比上升145%，加購(gòu)物車日均人數(shù)同比上升105%。
除此之外，面對(duì)愈發(fā)普遍的“禿如其來(lái)”問(wèn)題，植發(fā)類成為新氧“11.11醫(yī)美狂歡節(jié)”期間搜索人數(shù)增速最快的醫(yī)美項(xiàng)目之一，日均搜索人數(shù)同比上升達(dá)665%，加購(gòu)物車日均人數(shù)也同比上升51%。這些特色項(xiàng)目的走紅，在一定程度上說(shuō)明中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)正逐漸走向成熟。
低線市場(chǎng)成行業(yè)新增量
求美者消費(fèi)習(xí)慣的改變，讓新氧“11.11醫(yī)美狂歡節(jié)”呈現(xiàn)出許多新趨勢(shì)。疫情期間，大量求美者通過(guò)線上方式接觸和了解醫(yī)美信息。在此影響下，醫(yī)美機(jī)構(gòu)、醫(yī)生與求美者之間的溝通也進(jìn)一步增強(qiáng)。
憑借直播和小工具等技術(shù)應(yīng)用，新氧“11.11醫(yī)美狂歡節(jié)”拉低了醫(yī)美服務(wù)的準(zhǔn)入門檻，更多三線及以下城市的用戶可以輕松地享受到行業(yè)頂級(jí)的醫(yī)美醫(yī)療產(chǎn)品與服務(wù)。整體來(lái)看，醫(yī)美消費(fèi)在國(guó)民中的認(rèn)可度正在不斷上升，全國(guó)多個(gè)三線及以下城市成交金額呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。
高品質(zhì)直播內(nèi)容的價(jià)值也進(jìn)一步凸顯。
10月14日0時(shí)至11月11日24時(shí)，新氧累計(jì)直播時(shí)長(zhǎng)超5000小時(shí)，總觀看量超過(guò)3000萬(wàn)。專業(yè)的講解和高效的互動(dòng)贏得“用戶信賴”，求美者可將其作為參考更放心地選擇適合自己的醫(yī)美項(xiàng)目。
11.11當(dāng)天，新氧官方超級(jí)直播間還專門邀請(qǐng)抖音千萬(wàn)級(jí)紅人二辰、新氧第一大主播布魯斯聯(lián)合助陣。僅用時(shí)4小時(shí)，直播觀看量便達(dá)到167萬(wàn)，共推薦項(xiàng)目超3000個(gè)，覆蓋全國(guó)45個(gè)城市，送出總價(jià)值126萬(wàn)元的福利，最高客單超8萬(wàn)元。
依托于在5G、AI等方面的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，新氧領(lǐng)銜醫(yī)美行業(yè)進(jìn)入VR時(shí)代讓線上醫(yī)美消費(fèi)的交互性和趣味性得以更大提升。新氧魔鏡測(cè)臉、掃碼驗(yàn)真等實(shí)用小工具，覆蓋術(shù)前、術(shù)中、術(shù)后各個(gè)關(guān)鍵性內(nèi)容和信息需求節(jié)點(diǎn)。
11.11期間，新氧小工具累計(jì)使用次數(shù)激增。令人意想不到的是，“掃臉配發(fā)型”、“我適合什么發(fā)型”成為關(guān)鍵詞搜索中異軍突起的代表，新氧提供的“發(fā)型設(shè)計(jì)”小工具受到求美者的熱捧。
專家認(rèn)為：坐擁主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的新氧“11.11醫(yī)美狂歡節(jié)”已成為醫(yī)美行業(yè)的變革者、引領(lǐng)者和最大增量場(chǎng)，在刺激醫(yī)美消費(fèi)需求、加速醫(yī)美行業(yè)復(fù)蘇等方面發(fā)揮了極為重要的作用，其取得的亮眼戰(zhàn)績(jī)更彰顯了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大活力與韌性。
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