2020年,健康場(chǎng)景異軍突起。家電行業(yè)為此展開(kāi)智慧飲食、廚房局改等場(chǎng)景探索。在此背景下,海爾冰箱基于高端產(chǎn)品布局健康飲食場(chǎng)景,在市場(chǎng)上持續(xù)收獲用戶認(rèn)可。11月11日,中怡康發(fā)布第45周數(shù)據(jù),海爾冰箱以37.8%份額再次蟬聯(lián)冠軍。
高端成增長(zhǎng)點(diǎn),海爾冰箱憑健康場(chǎng)景仍第一
數(shù)據(jù)顯示,本周行業(yè)整體下行,零售額同比下降25.2%、零售量同比下降30.1%。在此情況下,高端冰箱表現(xiàn)出了強(qiáng)勁動(dòng)力,12K—14K價(jià)位段零售額同比增6.2%。同時(shí),在TOP20暢銷(xiāo)榜中,有8款為1W+價(jià)位段冰箱,海爾冰箱則共有15款產(chǎn)品上榜,占總榜的3/4。
高端成市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn),得益于產(chǎn)品依托高端科技帶來(lái)的健康場(chǎng)景體驗(yàn)。位列榜首的一款501L海爾冰箱就聚焦母嬰健康實(shí)現(xiàn)了黃金4℃存母乳、定制輔食等健康體驗(yàn)。在此類(lèi)高端產(chǎn)品的拉動(dòng)下,本周海爾冰箱份額較上周擴(kuò)增1.7%,以37.8%份額穩(wěn)居第一。
不止考量健康科技,用戶選冰箱更關(guān)注成套場(chǎng)景
除上述健康科技外,用戶對(duì)成套場(chǎng)景的關(guān)注正成為影響購(gòu)買(mǎi)的重要因素。在以全空間保鮮等高端科技實(shí)現(xiàn)一級(jí)健康保鮮的基礎(chǔ)上,海爾率先落地成套場(chǎng)景。
當(dāng)用戶把包含海爾冰箱在內(nèi)的成套場(chǎng)景帶回家后,即可享受全流程的健康體驗(yàn)。以前,打開(kāi)冰箱才知道菜不多了,現(xiàn)在冰箱實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)食材余量、自動(dòng)下單;以前,想吃大餐只能出門(mén)、點(diǎn)外賣(mài),現(xiàn)在,一鍵聯(lián)動(dòng)蒸烤箱就能做出北京烤鴨等正宗美味;對(duì)舊廚房不滿意,也可享受3天煥新的便捷體驗(yàn)。
品質(zhì)消費(fèi)背景下,憑借高端科技和健康場(chǎng)景滿足用戶需求已成為各品牌制勝的利器。對(duì)于冰箱行業(yè)來(lái)說(shuō),新一輪的健康升級(jí)浪潮也已悄然而至。
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