2020年11月9日,移卡(9923.HK)發(fā)布公告,宣布以1.7億元人民幣的價(jià)格收購(gòu)北京創(chuàng)信眾科技有限公司(簡(jiǎn)稱創(chuàng)信眾)42.5%的股權(quán),加快落實(shí)布局營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。這是繼樂(lè)享互動(dòng)后,移卡第二次在營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)領(lǐng)域布局。
移卡是一家以支付為基礎(chǔ)的領(lǐng)先科技平臺(tái),主要為商戶提供支付以及科技賦能商業(yè)服務(wù)。
據(jù)移卡最新財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示:
·截至2020年10月31日,移卡的活躍支付服務(wù)客戶數(shù)已恢復(fù)至疫情前的體量,通過(guò)支付觸達(dá)的消費(fèi)者人數(shù)已近6億,截至上半年這一數(shù)據(jù)僅為4.9億;基于應(yīng)用程序的支付服務(wù)的交易筆數(shù)在2020年7月至10月間也在快速增長(zhǎng),較2020年上半年期間總交易筆數(shù)增長(zhǎng)30%。
·支付業(yè)務(wù)為移卡的入口級(jí)業(yè)務(wù),隨著支付業(yè)務(wù)獲得的數(shù)據(jù)沉淀以及洞察的不斷積累,一卡的科技賦能商業(yè)服務(wù)正在急速增長(zhǎng):2020年7月1日至10月31日,移卡廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)業(yè)務(wù)的曝光數(shù)相較2020年上半年已實(shí)現(xiàn)接近一倍的增長(zhǎng)。
·營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)業(yè)務(wù)已經(jīng)成為移卡主要業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)之一。從收入構(gòu)成來(lái)看,2020年上半年,移卡科技賦能商業(yè)服務(wù)板塊收入貢獻(xiàn)占比從2019年的2.9%上升至17.8%。其中表現(xiàn)最為亮眼的是營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)收入,同比增長(zhǎng)達(dá)11倍,貢獻(xiàn)了四分之三的收入。
稍早之前,移卡曾以基石投資者的身份參與樂(lè)享互動(dòng)(06988.HK)的上市發(fā)行,希望通過(guò)此次投資加強(qiáng)與樂(lè)享互動(dòng)的合作,利用樂(lè)享互動(dòng)在長(zhǎng)尾流量的掌控力,擴(kuò)充移卡的廣告庫(kù)存及數(shù)據(jù)資源。此次收購(gòu)進(jìn)一步完善了移卡在營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)領(lǐng)域的布局,勢(shì)必會(huì)推動(dòng)移卡營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)業(yè)務(wù)收入進(jìn)一步增長(zhǎng),進(jìn)而帶動(dòng)移卡業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。
線上,創(chuàng)信眾在互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)、在線教育、電子商務(wù)等領(lǐng)域積累了龐大的廣告商基礎(chǔ),并且擁有包括騰訊、抖音在內(nèi)的頂級(jí)網(wǎng)絡(luò)媒體資源;線下,移卡通過(guò)支付業(yè)務(wù)能夠觸達(dá)零售、餐飲等各個(gè)領(lǐng)域的廣泛商家以及近6億的消費(fèi)者。
兩者的結(jié)合能夠進(jìn)行線上線下數(shù)據(jù)和業(yè)務(wù)的協(xié)同,互相彌補(bǔ)對(duì)方的不足。同時(shí),通過(guò)打通線上線下媒體資源和數(shù)據(jù),能夠幫助廣告主實(shí)現(xiàn)更為精準(zhǔn)的投放,提高他們的投資回報(bào)率。這對(duì)于移卡實(shí)現(xiàn)更高效的數(shù)字內(nèi)容效果營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)有很大幫助。
而且單從公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看,創(chuàng)信眾也是一個(gè)極為優(yōu)質(zhì)的投資標(biāo)的。
作為初創(chuàng)公司,創(chuàng)信眾成立短短三年就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)千萬(wàn)級(jí)別的盈利,2020年凈利潤(rùn)更是實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng),預(yù)計(jì)全年凈利潤(rùn)可超3000萬(wàn)元。
雖然移卡及創(chuàng)信眾管理層都十分看好創(chuàng)信眾未來(lái)的發(fā)展,但是這筆交易并非沒(méi)有限制:根據(jù)股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議,創(chuàng)信眾管理層承諾未來(lái)三年須分別完成4500萬(wàn),5300萬(wàn),6200萬(wàn)的凈利潤(rùn),合計(jì)不少于1.6億元。這無(wú)疑給交易增加了一道“保險(xiǎn)”。按交易價(jià)格及承諾業(yè)績(jī)預(yù)測(cè),此次收購(gòu)對(duì)移卡財(cái)務(wù)利潤(rùn)增厚的效果較為明顯。
另?yè)?jù)媒體報(bào)道,移卡在對(duì)投資項(xiàng)目進(jìn)行考量時(shí),對(duì)創(chuàng)信眾管理層秉持的長(zhǎng)期主義以及對(duì)時(shí)機(jī)的把控能力極為看重——今年上半年在疫情影響下,創(chuàng)信眾管理層迅速抓住了線上教育風(fēng)口,并且至今未涉及高風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)客戶,這也是移卡選擇投資創(chuàng)信眾的重要原因。
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