伴隨移動(dòng)搜索成為當(dāng)下重要的觸網(wǎng)場(chǎng)景，人們?cè)絹?lái)越依賴搜索查詢更多有用或有趣的信息，從"有問(wèn)題找搜索"到"有內(nèi)容的地方就有搜索"，"邊看邊搜"習(xí)慣養(yǎng)成的同時(shí)，用戶搜索行為也正向著內(nèi)容平臺(tái)加速遷移。
巨量引擎擁有豐富的內(nèi)容生態(tài)，基于抖音、今日頭條等產(chǎn)品，為廣告主打造了整合多類型投放、多創(chuàng)新玩法、強(qiáng)內(nèi)容聯(lián)動(dòng)等優(yōu)勢(shì)的搜索營(yíng)銷產(chǎn)品矩陣，不僅為用戶帶來(lái)了整合巨量引擎全內(nèi)容生態(tài)的搜索體驗(yàn)、滿足用戶獲取信息的需求，也更有效地幫助品牌實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景占位與營(yíng)銷提效，激發(fā)出移動(dòng)搜索這一嶄新流量藍(lán)海的增長(zhǎng)潛能。
內(nèi)容生態(tài)激發(fā)用戶搜索
釋放流量藍(lán)海新引力
搜索的本質(zhì)是獲取信息的工具，對(duì)深度沉浸于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景的用戶群體來(lái)說(shuō)，巨量引擎所提供的豐富內(nèi)容生態(tài)，讓他們逐漸習(xí)慣并依賴于在抖音、頭條等平臺(tái)搜索關(guān)于生活竅門、美妝造型、知識(shí)學(xué)習(xí)、影音娛樂等各垂直興趣領(lǐng)域的信息內(nèi)容，解決生活中遇到的各種實(shí)際問(wèn)題。
強(qiáng)搜索習(xí)慣形成，推動(dòng)著巨量引擎搜索規(guī)模和份額持續(xù)攀升。巨量引擎統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近一年，巨量引擎(今日頭條和抖音兩端)搜索量級(jí)整體增長(zhǎng)近2倍，用戶人均月搜索頻次也持續(xù)上升，尤其在短視頻領(lǐng)域，用戶搜索需求更加強(qiáng)烈，據(jù)今年9月份抖音創(chuàng)作者大會(huì)公布的數(shù)據(jù)表明，抖音用戶每天搜索次數(shù)已超過(guò)3億。
此外，得益于短視頻作為傳播媒介獨(dú)有的信息承載量大、效果直觀且易調(diào)動(dòng)注意力等多重優(yōu)勢(shì)，巨量引擎借助"圖文+視頻"的搜索廣告組合，使得營(yíng)銷信息傳遞效率更高，效果也更好。巨量引擎數(shù)據(jù)表明，針對(duì)傳統(tǒng)單一圖文搜索廣告，使用巨量引擎"圖文+視頻"搜索廣告觸達(dá)，CVR能相比提升2.5倍，這意味著巨量引擎上目前遠(yuǎn)未觸頂?shù)乃阉髁髁?，?duì)品牌而言既能引爆規(guī)模效應(yīng)，同時(shí)也有機(jī)會(huì)為廣告主帶來(lái)強(qiáng)效轉(zhuǎn)化。
多元化搜索產(chǎn)品助力品效共振
打通品牌全場(chǎng)景占位
基于自身強(qiáng)大的流量?jī)r(jià)值與發(fā)展?jié)摿?，巨量引擎為廣告主打造了包括品牌專區(qū)、超級(jí)品專、搜索彩蛋、明星品專、直播品專、搜索競(jìng)價(jià)等多元化搜索營(yíng)銷產(chǎn)品，通過(guò)全場(chǎng)景品牌占位，促成流量到效果的高效轉(zhuǎn)化。
【品牌陣地】
品牌專區(qū)+搜索彩蛋，抓住第一觸點(diǎn)關(guān)注
針對(duì)用戶搜索后的品牌展示，品牌專區(qū)與超級(jí)品專都相當(dāng)于在搜索結(jié)果頁(yè)為品牌提供了專屬呈現(xiàn)空間以及多元跳轉(zhuǎn)入口。其中頭條超級(jí)品專整合了常規(guī)品專、如意卡片、品牌官網(wǎng)、百科、頭條號(hào)等眾多版塊，方便用戶一站獲取更加詳細(xì)的品牌信息，也給予了品牌獨(dú)占的觸達(dá)場(chǎng)景。
今日頭條品牌專區(qū)
超級(jí)品專
在創(chuàng)新搜索展示方面，巨量引擎還支持設(shè)置多種樣式的"搜索彩蛋"，搜索關(guān)鍵詞即會(huì)跳出品牌產(chǎn)品動(dòng)態(tài)浮層或廣告視頻，霸屏吸睛，強(qiáng)效激發(fā)用戶興趣。
搜索彩蛋
【爆品內(nèi)容】
明星品專+直播品專，打造強(qiáng)效引流入口
作為強(qiáng)內(nèi)容種草平臺(tái)，抖音則為品牌提供了明星品專、直播品專等多款強(qiáng)內(nèi)容聯(lián)動(dòng)的搜索廣告產(chǎn)品。當(dāng)用戶在抖音搜索明星或綜藝關(guān)鍵詞時(shí)，就會(huì)觸發(fā)明星品專，獨(dú)家展示合作品牌橫版視頻并引導(dǎo)用戶關(guān)注明星或綜藝IP抖音號(hào)，有效沉淀興趣用戶。
針對(duì)時(shí)下火熱的直播推廣訴求，抖音推出直播品專全新功能，覆蓋直播前預(yù)約、直播中導(dǎo)流兩種場(chǎng)景。在直播品專-【直播前預(yù)約】產(chǎn)品中，廣告主可以利用預(yù)約按鈕、預(yù)告信息等組件，引導(dǎo)搜索用戶提前預(yù)約直播;在直播品專-【直播中導(dǎo)流】產(chǎn)品中，廣告主可以設(shè)置直播間人數(shù)、紅包及直播簡(jiǎn)介等組件實(shí)時(shí)展現(xiàn)直播動(dòng)態(tài)與利益點(diǎn)，調(diào)動(dòng)搜索用戶觀看興趣。用戶只需點(diǎn)擊直播品專入口，即可一鍵前往直播間，極大縮短引流路徑。
明星品專
直播品專-直播前預(yù)約
直播品專-直播中導(dǎo)流
【長(zhǎng)效轉(zhuǎn)化】
優(yōu)化模型+多元競(jìng)價(jià)，促成深度轉(zhuǎn)化提效
巨量引擎搜索廣告依靠成熟的優(yōu)化模型，不但支持包括頁(yè)面訪問(wèn)、表單提交、在線咨詢等線索轉(zhuǎn)化，以及下載、安裝、注冊(cè)、付費(fèi)等應(yīng)用轉(zhuǎn)化在內(nèi)的多類深度轉(zhuǎn)化達(dá)成，同時(shí)還提供30多種類型廣告競(jìng)價(jià)樣式，讓用戶體驗(yàn)與廣告效果兼得。
搜索已成為當(dāng)今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)內(nèi)的重要組成部分，既串聯(lián)起用戶、內(nèi)容與品牌三者之間的關(guān)系，也成為打通多平臺(tái)整合營(yíng)銷價(jià)值的必要環(huán)節(jié)。長(zhǎng)期深耕內(nèi)容領(lǐng)域的巨量引擎，以生態(tài)內(nèi)巨大的搜索流量需求為發(fā)力點(diǎn)，通過(guò)形式新穎、效果優(yōu)質(zhì)的搜索廣告產(chǎn)品，幫助客戶更好的實(shí)現(xiàn)強(qiáng)效觸達(dá)與深度轉(zhuǎn)化，讓搜索一邊為用戶解鎖更多彩的內(nèi)容世界，一邊為品牌發(fā)掘更寬廣的增量空間。
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