追求個(gè)性、朋克養(yǎng)生的95后已經(jīng)成長(zhǎng)為健康消費(fèi)的主力軍。天貓醫(yī)藥數(shù)據(jù)顯示,雙11期間,95后活躍用戶同比增長(zhǎng)102%,人均購(gòu)買金額增長(zhǎng)了18元。他們不但愛美、愛養(yǎng),也愛預(yù)防,“體檢套餐、醫(yī)用敷料、HPV疫苗、即食燕窩、安全套”是他們最愛買的健康類單品TOP5。
今年以來,疫情加速了生活觀念的轉(zhuǎn)變,以95后為代表的“養(yǎng)生生力軍”健康需求空前高漲,數(shù)據(jù)顯示,11月1-11日,枸杞原漿、膠原蛋白軟糖、即食花膠、黑芝麻丸、即食燕窩、酸棗仁膏同比增速分別達(dá)401%、215%、180%、178%、119%、114%。
高增長(zhǎng)背后,是品牌和商家通過天貓醫(yī)藥平臺(tái)對(duì)健康消費(fèi)趨勢(shì),以及95后健康觀的洞察,共同從“輕松享健康”的理念出發(fā),著力打造購(gòu)買門檻更低、食用方式更便捷、產(chǎn)品更有熱度的健康產(chǎn)品。今年,不但年輕人熟識(shí)的以小仙燉為代表的即食燕窩品牌越來越多,多燕瘦等瘦身果凍酵素也增速喜人。擁有千年歷史的傳統(tǒng)保健方式艾灸,也通過百年扁氏、蘄大媽、左點(diǎn)等品牌重新煥發(fā)新生,受到年輕人熱捧。不只新品牌蓬勃發(fā)展,老品牌也與天貓平臺(tái)一起成長(zhǎng),增速喜人:今年天貓雙11,同仁堂、愛康國(guó)賓等品牌紛紛躋身億元俱樂部,億元俱樂部的總健康商家成員多達(dá)12位,較去年翻一倍。
“本次天貓雙11,有超過6000個(gè)新商家首次參加。” 天貓醫(yī)藥館總經(jīng)理章澤說,在這些商家中,以年輕人特別喜愛的彩瞳、運(yùn)動(dòng)健身補(bǔ)給用品、日常營(yíng)養(yǎng)保健品為主。有商家表示,參加了5年雙11,第一次看到這么多新老品牌站上了健康消費(fèi)潮流舞臺(tái),不但在雙11通過直播、綜藝等新健康消費(fèi)場(chǎng)景玩法翻新,還在產(chǎn)品、渠道和品牌上不斷創(chuàng)新變革,健康消費(fèi)的未來空間值得暢想。
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