隨著雙十一電商大戰(zhàn)落下帷幕,2020年也緩步走入了最終章。即將結(jié)束的2020年既激勵(lì)著商家開(kāi)始著手規(guī)劃2021年的“開(kāi)門紅”,也讓商家對(duì)即將到來(lái)的年底充滿期待:在剩余不到2個(gè)月的日子里,怎么才能在年底實(shí)現(xiàn)一波新?tīng)I(yíng)銷轉(zhuǎn)化?
抓住2020年的尾巴,12.12抖音年終嗨購(gòu)節(jié)正式啟動(dòng)!嗨購(gòu)節(jié)將為商家打造店鋪新人券、秒殺、頭部直播間、每日通關(guān)任務(wù)、主播排位賽五大核心玩法,通過(guò)新人營(yíng)銷補(bǔ)貼、多樣營(yíng)銷玩法、定向流量加持等多元營(yíng)銷路徑,助力商家實(shí)現(xiàn)高效交易與流量爆發(fā)。
兩類優(yōu)惠活動(dòng),高效提升店鋪轉(zhuǎn)化
對(duì)商家來(lái)說(shuō),如何迅速抓住新客注意力,并促成交易轉(zhuǎn)化是商家面臨的一大運(yùn)營(yíng)挑戰(zhàn)?？v觀往年電商購(gòu)物節(jié)可以發(fā)現(xiàn),“實(shí)惠”,就是驅(qū)動(dòng)新客主動(dòng)完成“圍觀-下單”轉(zhuǎn)化鏈路的重要因素。12.12抖音年終嗨購(gòu)節(jié)通過(guò)推出店鋪新人券和秒殺活動(dòng),以直接的優(yōu)惠補(bǔ)貼力度,助力商家迅速撬動(dòng)用戶的關(guān)注度。
11月13日,店鋪新人券和秒殺活動(dòng)將在抖店后臺(tái)同步開(kāi)放配置。商家可通過(guò)在抖店后臺(tái)新建對(duì)應(yīng)優(yōu)惠券(支持店鋪粉絲券和達(dá)人粉絲券),即成功參與店鋪新人券活動(dòng)。活動(dòng)期間,商家若在直播間發(fā)放新人券,還將獲得推薦、搜索、主會(huì)場(chǎng)的流量加權(quán),完成新客轉(zhuǎn)化。
在秒殺活動(dòng)環(huán)節(jié),商家可通過(guò)挑選店鋪品質(zhì)好貨并在抖店后臺(tái)創(chuàng)建對(duì)應(yīng)的秒殺活動(dòng),在服務(wù)力、貨品力、價(jià)格力通過(guò)平臺(tái)考核后,店鋪將能獲得平臺(tái)個(gè)性化流量扶持,參與秒殺活動(dòng)的商品,還將限時(shí)特價(jià)打標(biāo),高效聚集消費(fèi)者注意力。
三大排位活動(dòng),助力商家年底流量爆發(fā)
在“酒香也怕巷子深”的時(shí)代,流量成為了影響商家是否能斬獲更多交易轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵因素。在抖音原有的巨量流量池基礎(chǔ)上,如何讓商家獲取更多平臺(tái)流量,也是12.12抖音年終嗨購(gòu)節(jié)考慮的核心問(wèn)題。為此,此次嗨購(gòu)節(jié)精細(xì)化打造頭部直播間、主播排位賽、每日通關(guān)任務(wù)三大活動(dòng),細(xì)分主播賽道,形成錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng),助力不同量級(jí)的商家都獲得更多平臺(tái)流量加權(quán),多維增加店鋪曝光量,沖擊更高轉(zhuǎn)化。
針對(duì)頭部商家和達(dá)人,12.12抖音年終嗨購(gòu)節(jié)推出頭部直播間活動(dòng),通過(guò)頭部商家和達(dá)人/明星自由組合形成“頭部直播間”,雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合推介優(yōu)價(jià)好物,刺激直播間銷量。同時(shí),平臺(tái)將為符合條件的頭部直播間匹配主會(huì)場(chǎng)超級(jí)直播間流量資源包,單直播間將最高可獲取50萬(wàn)流量資源加持。此外,頭部直播間還將獲得推薦、搜索、主會(huì)場(chǎng)的流量加權(quán)。
針對(duì)中小商家和主播推出的主播排位賽,將能錯(cuò)峰頭部主播,為中小商家和主播獲取更多流量加持。11月16日,主播排位賽將開(kāi)啟商家報(bào)名環(huán)節(jié),商家在抖音搜索關(guān)鍵詞“帶貨主播總動(dòng)員”,或進(jìn)入商品櫥窗【達(dá)人活動(dòng)】入口,跳轉(zhuǎn)至活動(dòng)報(bào)名鏈接,即可參與報(bào)名。
主播排位賽將在12月10日-12月12日期間開(kāi)啟分賽道打榜,榜單將根據(jù)小店直播銷售額、直播間觀看人數(shù)、直播間互動(dòng)程度等維度對(duì)參賽主播進(jìn)行排名,上榜主播即可獲取DOU+券流量獎(jiǎng)勵(lì)、直播間勝利特效等獎(jiǎng)勵(lì)。
此外,每日通關(guān)任務(wù)也將在11月16日同步開(kāi)啟報(bào)名,商家報(bào)名成功后可通過(guò)每日完成指定掛購(gòu)物車開(kāi)播時(shí)長(zhǎng)、小店直播銷售額、購(gòu)買人數(shù)等不同等級(jí)的通關(guān)任務(wù),贏取DOU+券流量獎(jiǎng)勵(lì)。
工欲善其事必先利其器,提前熟悉并掌握嗨購(gòu)節(jié)玩法,將能獨(dú)占流量鰲頭,收獲更高轉(zhuǎn)化。12.12抖音年終嗨購(gòu)節(jié)在推出五大核心玩法之外,還為商家準(zhǔn)備了3期玩法全解析培訓(xùn)。11月13日、11月19日、11月26日每天18:00-19:00,@電商小助手 將在抖音定時(shí)開(kāi)啟培訓(xùn)直播,一起玩轉(zhuǎn)嗨購(gòu)節(jié)!
12.12抖音年終嗨購(gòu)節(jié)現(xiàn)已正式開(kāi)啟,等你來(lái)加入!
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