11月12日，雙11成績單陸續(xù)出爐。來自天貓的數(shù)據(jù)顯示，有70多個家電3C品牌成交過億，全網(wǎng)銷售額排名第一的是家電行業(yè)，其次是手機數(shù)碼和服裝行業(yè)。
毫無疑問，年輕人是雙11家電市場“剁手”的主力軍。樂信研究院對超過3000名90后、95后用戶進行問卷調(diào)研顯示，理性消費成為今年雙11的新趨勢，以家電產(chǎn)品為例，一些設(shè)計新潮、玩法新鮮的年輕家電固然能吸引年輕人關(guān)注，但大家真正愿意下單購買的，往往是既能切實滿足生活需求、又能提供場景化體驗的品牌。
滿足用戶需求，“年輕”品牌銷量攀升
如果要用一個字來形容當(dāng)代年輕人的生活方式，那就是“快”。三餐只能靠外賣，美團外賣推出的《2020外賣行業(yè)報告》稱，90 后、00 后外賣用戶群體占比超過60%;衣服飾品要隨時保持精致，不能亂;在家的時間越來越少，洗個澡、吹個空調(diào)都成了一天中最愜意的時光。
作為年輕家電品牌，Leader已經(jīng)洞察到了年輕人的這些痛點，并以全系家電產(chǎn)品帶來了時尚“悠生活”解決方案。正因如此，這個雙11，Leader也“爆單”了，線上零售突破6.6億，整體增幅33%。各品類強勢增長，洗衣機增幅44%，行業(yè)排名TOP6，天貓、京東零售破億。冰箱增幅45%，排名TOP10，天貓渠道零售破億。熱水器增幅10%，家用空調(diào)增幅153%，商用空調(diào)增幅227%。
落地多元場景，升級生態(tài)體驗
其實，年輕人的快節(jié)奏生活方式越來越普遍，不僅Leader關(guān)注到了，其它年輕家電品牌也關(guān)注到了。那么，為何Leader能夠成為這個雙11的贏家?答案就在“場景”里。
蘇寧易購發(fā)布的《2020客廳消費白皮書》，提出了“新客廳經(jīng)濟”概念，認(rèn)為未來的客廳是按場景交付，而非產(chǎn)品。在所有的年輕家電品牌中，Leader率先將年輕人的生活需求落地為多元化場景生態(tài)，收獲了第一波用戶口碑。
以Leader閃耀套系為例，在智慧廚房場景中，Leader冰箱可以根據(jù)用戶的身體狀況推薦健康食譜，解決年輕人沒時間下廚、只能吃外賣的尷尬;在智慧陽臺場景，用戶只要把換下的衣服扔進洗衣機，說“小優(yōu)小優(yōu)，我要洗羊絨衫”，Leader洗衣機就會自動運行清洗程序，保證用戶各種場合的穿著需求;在智慧客廳場景中，只要說“小優(yōu)小優(yōu)，打開空調(diào)”，Leader空調(diào)的十秒十度控溫就馬上調(diào)至舒適溫度，為忙碌了一天的用戶開啟放松時刻。
可以看到，通過持續(xù)深耕年輕人的各類細(xì)分需求，Leader為用戶帶來了“吃飽穿暖”之外的時尚化、個性化場景生態(tài)體驗。而這也是更是Leader與年輕用戶在生活需求、產(chǎn)品玩法上的深層次交互。顯然，無論市場如何波動，用戶群體和消費需求始終是兩大主導(dǎo)因素，懂得挖掘用戶潛在需求的家電品牌，才有望在第一陣營長久立足。
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 ）
