2020后疫情時(shí)代,電視行業(yè)遇到供應(yīng)鏈面板漲價(jià)、國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌新晉入局的多重變化。機(jī)遇與挑戰(zhàn)之下,“行業(yè)標(biāo)桿”索尼電視,在剛結(jié)束的雙十一表現(xiàn)如何?成績(jī)背后,是什么核心秘密,令這位中流砥柱見(jiàn)證并引領(lǐng)了行業(yè)的發(fā)展與變遷?我們來(lái)一探究竟。
雙十一行業(yè)戰(zhàn)績(jī)公布榜之中有人歡喜有人憂。電視行業(yè)沒(méi)有迎來(lái)往年雙十一促銷(xiāo)季的火爆、卻呈現(xiàn)出“降溫”趨勢(shì)。據(jù)奧維線上+線下周度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,雙十一三周(10.26-11.15)彩電市場(chǎng)需求同步比去年略微下降;大屏化趨勢(shì)進(jìn)一步顯著;受面板漲價(jià)的影響,沒(méi)有出現(xiàn)往年挑戰(zhàn)新低的瘋狂低價(jià),產(chǎn)品均價(jià)上漲23%。
行業(yè)背景之下,再來(lái)細(xì)看索尼的成績(jī)。雙十一期間,索尼電視線上、線下渠道份額較去年同期整體穩(wěn)中有進(jìn)。線下份額索尼繼去年、仍舊位列第二;線上則以7.5%的銷(xiāo)售份額、比去年同期再進(jìn)兩位、排在第五。值得注意的是,這些排名前十的“好學(xué)生”中,踐行“高端、大屏”產(chǎn)品策略的索尼、也憑借著“名列前茅”的均價(jià)、取得并保持了這樣的好成績(jī)。細(xì)品之后、令人心生敬畏,“高端電視領(lǐng)導(dǎo)品牌”果然還得是索尼。
索尼以遠(yuǎn)超行業(yè)的產(chǎn)品均價(jià)領(lǐng)跑高端市場(chǎng),在此坐實(shí)其“高端領(lǐng)域行業(yè)標(biāo)桿”之位
整個(gè)行業(yè)都在朝著“大屏”的方向邁進(jìn)之際,來(lái)看早已堅(jiān)守該策略的資深玩家表現(xiàn)如何。在75英寸和80英寸及以上的超大屏市場(chǎng),索尼電視不負(fù)眾望、繼續(xù)“霸占”No1的冠軍寶座。對(duì)比去年同期,75英寸電視產(chǎn)品銷(xiāo)售份額增長(zhǎng)約4%;80英寸以上的電視產(chǎn)品更是抵抗住了低價(jià)與促銷(xiāo)的沖擊,再次摘得銷(xiāo)售份額第一的桂冠。
雙十一期間,在超大尺寸電視市場(chǎng),索尼依舊穩(wěn)坐頭把交椅
而在以高端著稱的OLED電視領(lǐng)域,索尼電視同樣有著不俗的表現(xiàn),不僅在銷(xiāo)售份額上一騎絕塵、以45.8%的比例占據(jù)首位,暢銷(xiāo)機(jī)型前十中、有5款來(lái)自索尼,占據(jù)OLED電視市場(chǎng)的半壁江山。
11.11期間OLED電視市場(chǎng)表現(xiàn):索尼電視份額第一;十款熱銷(xiāo)OLED機(jī)型中、五款來(lái)自索尼
細(xì)分至各個(gè)尺寸段,索尼電視“明星機(jī)型”在65英寸、75英寸、80英寸及以上尺寸段內(nèi)獲得了十分亮眼的成績(jī)。尤其是被譽(yù)為“游戲利器”的X9000H/X9100系列,在多個(gè)尺寸段內(nèi)拔得頭籌,成為11.11期間的爆款。
索尼以這份亮眼的成績(jī)單,打破了人們對(duì)高端市場(chǎng)的保守認(rèn)知,證實(shí)了“高端”也能成為“爆款”。而讓這些成為可能的,正是消費(fèi)者對(duì)索尼電視的“認(rèn)可”與“選擇”。每個(gè)百分比數(shù)字的背后,是一位位通過(guò)購(gòu)買(mǎi)、選出了最能滿足自己需求的那款產(chǎn)品的消費(fèi)者,二這,何嘗不實(shí)對(duì)產(chǎn)品實(shí)力和價(jià)格段位充分權(quán)衡之后的選擇結(jié)果。如此想來(lái),“性價(jià)比”一詞如果只用來(lái)關(guān)聯(lián)低價(jià)產(chǎn)品,確實(shí)有失公允。
作為高端電視行業(yè)的領(lǐng)軍品牌,擁有50余年“從鏡頭到客廳”全產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)優(yōu)勢(shì)的索尼電視,通過(guò)對(duì)消費(fèi)者的需求洞察、消費(fèi)習(xí)慣的深度分析,以“畫(huà)質(zhì)、音質(zhì)、設(shè)計(jì)、智能”四大核心產(chǎn)品戰(zhàn)略、全面武裝的產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),為消費(fèi)車(chē)提供差異化服務(wù),最終帶去只有索尼才能呈現(xiàn)的高品質(zhì)產(chǎn)品體驗(yàn)和生活方式。
在2020年索尼全系電視產(chǎn)品中,均搭載蘊(yùn)含20余年技術(shù)積累的獨(dú)家圖像處理芯片X1與X1旗艦版,為電視畫(huà)質(zhì)提供澎湃性能,配合索尼多項(xiàng)音畫(huà)黑科技,打造令人驚艷的沉浸式視聽(tīng)享受。
享譽(yù)業(yè)界的索尼圖像處理芯片X1旗艦版
同時(shí),索尼也在不斷以消費(fèi)者的需求為導(dǎo)向,持續(xù)推動(dòng)新技術(shù)的成熟與落地。針對(duì)游戲人群,索尼攜手索尼互動(dòng)娛樂(lè)推出“Ready for PS5”機(jī)型,通過(guò)HDMI2.1接口和索尼特有的游戲模式,為玩家?guī)?lái)清晰、流暢、低延遲的出色游戲體驗(yàn),持續(xù)刷新消費(fèi)者感官體驗(yàn)的新極限。在11.11促銷(xiāo)期間,面向游戲人群推出的X9000H系列成為爆款,也證明索尼針對(duì)游戲人群的精準(zhǔn)定位卓有成效。
HDMI2.1接口特性
而在智能互聯(lián)領(lǐng)域,索尼電視一方面不斷對(duì)消費(fèi)者關(guān)注的智能投屏、智能語(yǔ)音等功能進(jìn)行強(qiáng)化,另一方面也通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì),積極與產(chǎn)業(yè)鏈上下游的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供商合作,為消費(fèi)者帶來(lái)IMAX Enhanced、杜比視界及杜比全景聲、極光校準(zhǔn)模式等高品質(zhì)內(nèi)容,滿足消費(fèi)者對(duì)智能的核心需求——快速獲得高規(guī)格內(nèi)容。
IMAX Enhanced內(nèi)容
在通過(guò)黑科技加碼產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí),索尼電視也針對(duì)市場(chǎng)的新形勢(shì),進(jìn)行了快速響應(yīng)與調(diào)整,通過(guò)線上、線下并進(jìn)的方式,更靈活地面向不同消費(fèi)群體帶來(lái)具備針對(duì)性的服務(wù),讓消費(fèi)者能更以更輕松的方式加深對(duì)索尼電視的了解。
在線上渠道,索尼積極擁抱目前火熱的直播形式,并借助直播的形式為消費(fèi)者創(chuàng)造更多了解索尼電視產(chǎn)品性能的機(jī)會(huì)與條件,令消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)前可以率先對(duì)產(chǎn)品擁有全面認(rèn)知;在B站、抖音、小紅書(shū)等平臺(tái),索尼也通過(guò)貼近年輕消費(fèi)群體喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式,不斷輸出內(nèi)容,為擁有不同購(gòu)買(mǎi)需求的消費(fèi)者提供定制化推薦。而在線下渠道,索尼門(mén)店則以全新形式帶來(lái)溫度與質(zhì)量并重的服務(wù)方式,令消費(fèi)者能更快速地選擇自己心儀的電視產(chǎn)品;在安全的前提下,還將有更多樣的場(chǎng)景化體驗(yàn),讓消費(fèi)者能通過(guò)親身體驗(yàn),切實(shí)感受到索尼電視被譽(yù)為“音畫(huà)王者”震撼影音效果。
“游戲人生 無(wú)[索]不愛(ài)”——索尼電視 x JDG戰(zhàn)隊(duì)11.11專(zhuān)場(chǎng)直播
在“以消費(fèi)者為核心”的前提下,索尼不僅讓消費(fèi)者能夠體驗(yàn)到行業(yè)頂尖的電視產(chǎn)品,更帶來(lái)感受到優(yōu)質(zhì)的服務(wù)與誠(chéng)意滿滿的優(yōu)惠福利。通過(guò)在產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)方式、服務(wù)等多方面持續(xù)發(fā)力,索尼電視為消費(fèi)者帶來(lái)了從購(gòu)物到體驗(yàn)的全流程出色體驗(yàn),因此也獲得消費(fèi)者認(rèn)可,在這場(chǎng)“年終大考”中取得了優(yōu)異的成績(jī),也在眾多品牌中脫穎而出,成為高端市場(chǎng)當(dāng)之無(wú)愧的王者。
索尼電視業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人在多次采訪中始終強(qiáng)調(diào)“一直以來(lái),索尼重視中高端電視領(lǐng)域的市場(chǎng)表現(xiàn)與需求,即追求用戶的體驗(yàn)質(zhì)量,而并非追求絕對(duì)的市場(chǎng)銷(xiāo)售數(shù)量。”這個(gè)過(guò)去的雙十一,消費(fèi)者仿佛通過(guò)下單對(duì)索尼提供的用戶體驗(yàn)質(zhì)量做出了回應(yīng)。放眼未來(lái),12.12促銷(xiāo)季在即、首次線上舉辦的2021 CES也將在1月拉開(kāi)序幕,而電視領(lǐng)域的核心玩家——索尼,又將為我們帶來(lái)什么樣的驚喜,讓我們拭目以待。
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。 ）
