11月25日，以“致敬真知灼見(jiàn)”為主題的2020今日頭條生機(jī)大會(huì)在北京舉行。來(lái)自各行各業(yè)的多名優(yōu)秀創(chuàng)作者齊聚一堂，為真知代言，分享自己的創(chuàng)作心得。32的長(zhǎng)安大學(xué)公路學(xué)院講師薛恒瀟就是其中一位。
在今日頭條等平臺(tái)上，大家更習(xí)慣稱呼他另一個(gè)名號(hào)——三一博士。這個(gè)畢業(yè)于哈爾濱工業(yè)大學(xué)的“超級(jí)學(xué)霸”，最擅長(zhǎng)將基建、工程制造等小眾領(lǐng)域內(nèi)容與日常生活相結(jié)合，深入淺出的進(jìn)行科普，短短一年時(shí)間吸粉139萬(wàn)。
姿勢(shì)：緊跟熱點(diǎn) 正向引導(dǎo) 引發(fā)共鳴
“中國(guó)軍工神器107mm火箭炮為何風(fēng)靡中東?“基建巔峰之作引漢濟(jì)渭工程到底是什么?”“移民火星，建筑該用什么材料?”……
對(duì)于日常生活離基建工程、機(jī)械制造等領(lǐng)域較為遙遠(yuǎn)的很多人來(lái)說(shuō)，打開(kāi)三一博士在今日頭條上的主頁(yè)，無(wú)異于打開(kāi)一本小“百科全書”。火神山醫(yī)院為什么10天就能建成?虎門大橋?yàn)樯稌?huì)“無(wú)故”振動(dòng)?在這里你都能找到答案。這樣的“硬核”科普，累計(jì)獲得近5億次點(diǎn)擊量，也讓三一博士先后收獲了“知名科學(xué)領(lǐng)域創(chuàng)作者”、“2020百大人氣創(chuàng)作者”的官方認(rèn)證。
在頭條生機(jī)大會(huì)上，他分享自己做科普摸索出的經(jīng)驗(yàn)道，“科普的‘姿勢(shì)’很重要，緊跟熱點(diǎn)是一部分，但核心是引發(fā)用戶的情感共鳴;在此基礎(chǔ)上，‘態(tài)度’又比‘姿勢(shì)’更重要。”
關(guān)于“姿勢(shì)”，在三一博士前期發(fā)布的視頻里不難找到痕跡。比如進(jìn)口三文魚的安全問(wèn)題引發(fā)爭(zhēng)議時(shí)，他以“什么時(shí)候才能大范圍吃上咱們自己養(yǎng)殖的三文魚”為切入點(diǎn)，借機(jī)科普了中國(guó)漁業(yè)現(xiàn)狀及養(yǎng)殖前景?；㈤T大橋出現(xiàn)異常振動(dòng)后，他直接請(qǐng)來(lái)一線親歷專家、長(zhǎng)安大學(xué)公路學(xué)院橋梁所李加武教授，對(duì)背后原因進(jìn)行深度剖析，就網(wǎng)友最為關(guān)注的大橋安全問(wèn)題進(jìn)行了探討。
“緊跟熱點(diǎn)，但又不局限于熱點(diǎn)，一方面幫助更多人開(kāi)拓眼界，另一方面與個(gè)人生活建立聯(lián)系，給予大眾正向引導(dǎo)，做到與‘我’有關(guān)，引發(fā)共鳴。”這是三一博士的科普“姿勢(shì)”。
態(tài)度：小心求證 避免說(shuō)教 內(nèi)容為王
至于“態(tài)度”，在薛恒瀟看來(lái)，正經(jīng)科普首先應(yīng)該嚴(yán)肅。“資料必須小心求證，涉及的知識(shí)要一個(gè)個(gè)核實(shí)。有錯(cuò)誤就要認(rèn)，然后去及時(shí)更正。這是科普的骨架。”
此外，他認(rèn)為，科普要避免說(shuō)教式表達(dá)，這是做科普的“血肉”。“專業(yè)作者會(huì)不自覺(jué)的說(shuō)術(shù)語(yǔ)，對(duì)用戶有種高高在上的說(shuō)教感，這些實(shí)際都是對(duì)科普不利的，用所有人都能聽(tīng)懂的話來(lái)做科普，拋棄說(shuō)教，這是科普中‘普’字的重要環(huán)節(jié)，要做到有溫度，有人情味。”
事實(shí)上，做到“有血有肉”的進(jìn)行科普，薛恒瀟也經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的“試錯(cuò)”階段。用他的話來(lái)說(shuō)，“在專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備上我很有信心，但我不懂傳播。”
“我是2018年開(kāi)始嘗試做視頻的，初衷有兩方面，一個(gè)是我本身就是老師，又對(duì)科普十分感興趣，另一方面是我‘看不慣’那些不認(rèn)真做科普的人。”薛恒瀟介紹，有段時(shí)間看科技知識(shí)類視頻，他發(fā)現(xiàn)基本就兩種論調(diào)：“一種是咱們樣樣第一，另一種是咱什么都不行。其實(shí)這兩種都不客觀，中國(guó)制造業(yè)整體是向上走的，但肯定還有不少領(lǐng)域比較薄弱。”他決定，自己來(lái)做那個(gè)客觀嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目破照摺?/p>
為了增加趣味性，吸引更多人關(guān)注，最開(kāi)始，薛恒瀟曾先后嘗試一人分飾男女兩角、在視頻中加入繪畫插圖、或在后期剪輯中加入抓眼特效等方式來(lái)進(jìn)行科普，但結(jié)果均不如人意。直到2019年國(guó)慶節(jié)，他發(fā)布了一個(gè)介紹國(guó)之利器DF-17導(dǎo)彈的視頻內(nèi)容，播放量急速躥升。
對(duì)這個(gè)視頻獲得成功的原因進(jìn)行分析總結(jié)后，薛恒瀟發(fā)現(xiàn)，自己此前過(guò)度追求娛樂(lè)化，忽視了大眾的“求知欲”。“那些看似晦澀遙遠(yuǎn)的東西，大家不見(jiàn)得接受不了，有用且有趣的科普內(nèi)容正得到越來(lái)越多人的認(rèn)可。”從此，放棄花里胡哨的刻意搞笑，回歸科普本身，認(rèn)認(rèn)真真把內(nèi)容做好成為他對(duì)待這件事的“新態(tài)度”。
意義：傳遞價(jià)值 收獲成長(zhǎng)
精心選題、仔細(xì)求證、再用最易于大眾接受的方式，深入淺出、通俗易懂的將科普內(nèi)容傳遞出去。這些說(shuō)起來(lái)簡(jiǎn)單，做起來(lái)并不容易。“我平時(shí)工作挺忙的，毫不夸張的說(shuō)，工作之余，我?guī)缀鯇⑺袝r(shí)間都花費(fèi)在了視頻創(chuàng)作上。找策劃、查資料，因?yàn)橛悬c(diǎn)強(qiáng)迫癥，視頻經(jīng)常是有一點(diǎn)不滿意就一遍遍重錄。”
薛恒瀟介紹，這一過(guò)程中，家庭、學(xué)校、平臺(tái)均給了他很大的鼓勵(lì)與幫助。“尤其是平臺(tái)，會(huì)及時(shí)跟我溝通選題、哪里有問(wèn)題會(huì)指點(diǎn)我進(jìn)行調(diào)整，還承包了視頻的后期剪輯等等。家人、學(xué)校也很支持我做這件事兒，給我提供了很多便利條件。”
談及做這件事情的意義與收獲，薛恒瀟打趣，“往大了說(shuō)，這是件利國(guó)利民的好事，有助于提高全民科學(xué)素養(yǎng)。作為一個(gè)老師，這也是我的責(zé)任和義務(wù)。”除此之外，他希望通過(guò)自己的科普，能讓更多人對(duì)理工科多一份認(rèn)同與了解。“之前，我經(jīng)?？吹胶芏嗉议L(zhǎng)留言說(shuō)，理工科又累又辛苦，事實(shí)上，這個(gè)領(lǐng)域有它的價(jià)值與閃光點(diǎn)，我希望將這種價(jià)值傳遞出去。”
在這一點(diǎn)上，“三一博士”無(wú)疑是成功的，曾有小學(xué)生在他的賬號(hào)下留言，“聽(tīng)的津津有味”，這讓薛恒瀟發(fā)自內(nèi)心的開(kāi)心，“能給青少年一些正向引導(dǎo)，讓他們?cè)谧穭】淳C藝之外還有其他的選擇，這讓我覺(jué)得我做這件事情特別有價(jià)值有意義。”
除了這份巨大的獲得感，于薛恒瀟來(lái)說(shuō)，做創(chuàng)作者也是一個(gè)自我學(xué)習(xí)、不斷成長(zhǎng)的過(guò)程。“比如前段時(shí)間我去到秦嶺深處去探訪引漢濟(jì)渭，之前我真沒(méi)想到秦嶺深處的風(fēng)光有這么美，工程現(xiàn)場(chǎng)有這么震撼，當(dāng)我鉆到秦嶺山腹中1000多米，那種感覺(jué)真的很難描述。”他介紹，這讓他下一步計(jì)劃做一系列中國(guó)大型基建制造業(yè)工程的探訪。
計(jì)劃：依靠平臺(tái) 將科普“變現(xiàn)”
這些之外，做創(chuàng)作者也讓年輕的薛恒瀟看到了人生的另外一種可能，并因此多了一份收入。
2020今日頭條生機(jī)大會(huì)上，今日頭條內(nèi)容生態(tài)總經(jīng)理洪緋介紹了平臺(tái)創(chuàng)作者目前的收入情況。“得益于流量分成、付費(fèi)專欄、內(nèi)容電商、直播等多元變現(xiàn)手段，過(guò)去一年，創(chuàng)作者在頭條實(shí)現(xiàn)收入76億元。其中有9359位作者實(shí)現(xiàn)月收入過(guò)萬(wàn)，包括45人年入千萬(wàn)。洪緋表示，視角多元、專業(yè)深度、有效實(shí)用，已經(jīng)成為內(nèi)容的新趨勢(shì)。為滿足專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)和消費(fèi)需求，平臺(tái)將推出“頭條行家計(jì)劃”，在未來(lái)一年投入2億現(xiàn)金和價(jià)值20億元的品牌曝光資源，并將拿出100億流量來(lái)支持專業(yè)創(chuàng)作者。希望“頭條行家計(jì)劃”能在未來(lái)一年幫助1萬(wàn)名專業(yè)創(chuàng)作者收入10億元。
在大會(huì)上，薛恒瀟也談及“科普如何變現(xiàn)”的問(wèn)題。他認(rèn)為，“硬投入”是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不斷涌現(xiàn)的基礎(chǔ)。如果高質(zhì)量的內(nèi)容無(wú)法換回相應(yīng)的商業(yè)收入，科普事業(yè)的發(fā)展就很難進(jìn)步。硬核科普，不能介意談錢。“找到商業(yè)化的路徑，是每個(gè)科普人都要思考的問(wèn)題。在頭條，流量分成是生命底線，廣告商單是廣闊藍(lán)海，付費(fèi)專欄是水到渠成。”他介紹，自己目前主要依靠流量分成獲得收入，下一步，他計(jì)劃開(kāi)通付費(fèi)專欄。“付費(fèi)專欄是系統(tǒng)化知識(shí)輸出的一個(gè)很值得探索的方向，今年年初疫情期間，為了支持頭條的公益活動(dòng)，我做了一個(gè)0元付費(fèi)專欄《狙擊冠狀病毒，看中國(guó)硬實(shí)力》，很受用戶喜歡?，F(xiàn)在，我正在策劃一個(gè)‘真的’付費(fèi)專欄，想系統(tǒng)講講我們國(guó)家的交通工程硬知識(shí)。”
薛恒瀟表示，作為一名科普創(chuàng)作者，他覺(jué)得自身所有的價(jià)值，都體現(xiàn)在能創(chuàng)造更好的科普內(nèi)容上，不斷尋求內(nèi)容上的升級(jí)，就是自己對(duì)未來(lái)的追求。
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