2020年11月27日，由杭州一枕星河信息科技有限公司主辦的星河會(huì)品牌私享會(huì)暨成立儀式在杭州花家山莊圓滿(mǎn)舉辦。
星河會(huì)品牌私享會(huì)以締造中國(guó)一流電商/品牌職業(yè)經(jīng)理人俱樂(lè)部為活動(dòng)愿景。以品牌、電商、營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)資深老炮為支柱，同時(shí)吸引著有想法、有實(shí)力、敢創(chuàng)新的新生代電商人，共同打造有價(jià)值、有活力、有歸屬感的行業(yè)俱樂(lè)部。
此次參會(huì)品牌包括：好學(xué)童、麥淘淘、老板電器、耐威克、泰璞股份、富光、森馬電商、艾優(yōu)、曼龍、唯觀科技、迪賽科技、美特斯邦威、上佰電商、珍視明、正泰集團(tuán)、網(wǎng)營(yíng)科技、赤靈集團(tuán)、蜜絲婷Mistine、木木屋、三千色、趣鑫實(shí)業(yè)、木木屋、麥瑞克旗艦店、酷然旗艦店、壹網(wǎng)壹創(chuàng)等。
活動(dòng)榮譽(yù)導(dǎo)師分別為：上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、首屆中國(guó)十大廣告學(xué)人——金定海老師，阿里媽媽原總裁、映兔科技創(chuàng)始人——王華先生。
活動(dòng)當(dāng)日，由上海樂(lè)言信息科技有限公司VP——Oscar開(kāi)場(chǎng)致詞。本次星河會(huì)活動(dòng)有效整合了渠道、機(jī)構(gòu)、平臺(tái)、品牌方等全方位資源，為廣大電商/品牌經(jīng)理人提供交流&學(xué)習(xí)平臺(tái)，輸出、沉淀屬于電商人的內(nèi)容資源庫(kù)，推動(dòng)電商圈迭代升級(jí)，助力品牌前行。
榮譽(yù)導(dǎo)師金定海導(dǎo)師分享了《長(zhǎng)大，品牌就有用了》主題演講，金定海導(dǎo)師認(rèn)為新型創(chuàng)業(yè)公司和小企業(yè)，首先應(yīng)該把生存放在第一位，怎么好活怎么活，不用太多的規(guī)矩，但要知道小與大之間的進(jìn)化邏輯。品牌是什么?金定海導(dǎo)師認(rèn)為品牌就是管好自己的工具。同時(shí)，他認(rèn)為市場(chǎng)需要品牌，品牌需要建構(gòu)想象。真正的消費(fèi)，都是想象性的。最后，金定海導(dǎo)師談到了時(shí)下熱議營(yíng)銷(xiāo)話題——Z世代。與Z世代互聯(lián)，與數(shù)字技術(shù)鏈接，將是品牌遭遇的最重要的困境和機(jī)遇。那么如何與Z世代鏈接?金定海導(dǎo)師認(rèn)為首先應(yīng)該了解Z世代，了解他們的生活方式和社交方式。其次，Z世代注重表達(dá)自我，擁抱圈層文化，消費(fèi)時(shí)更傾向于選擇個(gè)人品牌店，購(gòu)買(mǎi)渠道、動(dòng)機(jī)大多來(lái)自社交圈，對(duì)品牌消費(fèi)的首要目的也是進(jìn)行社交。因此，想要與Z世代溝通就要與Z世代建立深度鏈接。
之后，榮譽(yù)導(dǎo)師王華分享了《品牌回歸 體驗(yàn)本質(zhì)》主題演講，王華導(dǎo)師談到了在社媒環(huán)境下，建設(shè)品牌的方法論和他的一些看法。王華認(rèn)為，如何建設(shè)一個(gè)用戶(hù)從一開(kāi)始就喜歡的品牌?第一，從名字和logo開(kāi)始，品牌是一個(gè)活生生、會(huì)呼吸的、有情感的、甚至是擬人化的形象，這是一個(gè)系統(tǒng)工程，之后再通過(guò)媒介傳播出去;第二，從產(chǎn)品思考品牌，通過(guò)all-birds品牌等大量案例，證明產(chǎn)品需與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴;第三，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)角度，標(biāo)品一定要重視極簡(jiǎn)的重要性。對(duì)于非標(biāo)或半標(biāo)產(chǎn)品，例如個(gè)護(hù)產(chǎn)品，王華認(rèn)為個(gè)性定制是未來(lái)十年的趨勢(shì)。王華認(rèn)為做品牌一定要認(rèn)定某一種價(jià)值觀和底層情感訴求。同時(shí)王華導(dǎo)師強(qiáng)調(diào)了超級(jí)用戶(hù)的重要性。只有找到品牌的超級(jí)用戶(hù)，才能探尋企業(yè)和產(chǎn)品能帶來(lái)的核心價(jià)值。
星河會(huì)會(huì)員、好學(xué)童副總裁、麥淘淘執(zhí)行副總裁——胡日查先生帶來(lái)了《制造恰如其分的快樂(lè)》主題演講。首先，他認(rèn)為5G不僅是對(duì)C端帶來(lái)好處，更多是為B端帶來(lái)好處，從而真正達(dá)到萬(wàn)物互聯(lián)。從產(chǎn)品層面，品牌應(yīng)該從供給需求的變化這一個(gè)維度思考問(wèn)題。以好學(xué)童學(xué)習(xí)桌為例，過(guò)去僅是從材質(zhì)、顏色、結(jié)構(gòu)等學(xué)習(xí)需求的學(xué)習(xí)桌，現(xiàn)在好學(xué)童深挖痛點(diǎn)，推出可以解決脊柱彎曲及近視問(wèn)題、將孩子成長(zhǎng)可視化的學(xué)習(xí)桌;從用戶(hù)溝通層面，以前是直白的告訴消費(fèi)者，我?guī)湍銓?shí)現(xiàn)什么;現(xiàn)在是共情的告訴消費(fèi)者，我知道你喜歡什么。因此品牌應(yīng)該用消費(fèi)者喜歡的方式溝通，建立有溫度的關(guān)系，進(jìn)入雙向戀愛(ài)模式。
星河會(huì)會(huì)員、一枕星河整合營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)總經(jīng)理——李龍玉女士帶來(lái)了《大題小“作” 圈層突破》主題演講，她認(rèn)為很多品牌面臨著“世界上最遙遠(yuǎn)的距離——我認(rèn)識(shí)你，卻不選擇你”。90后和Z世代消費(fèi)天生帶有社交屬性，通過(guò)福來(lái)身體油、富光保溫杯案例，她認(rèn)為應(yīng)該先有內(nèi)容思維，后有流量思維，社交平臺(tái)和內(nèi)容平臺(tái)是連接他們的切入點(diǎn)。同時(shí)，李龍玉認(rèn)為種草、養(yǎng)草、收割，是目前非常行之有效的營(yíng)銷(xiāo)策略;種草，就像是為品牌和產(chǎn)品價(jià)值存款。對(duì)于小人群、小渠道、小場(chǎng)景，需要大題“小”作，跑模型;對(duì)于大人群、大流量、大數(shù)據(jù) ，需要小題“大”作，破圈層。
星河會(huì)匯集平臺(tái)資本方、電商大咖、新銳品牌主理人，實(shí)時(shí)獲取最新行業(yè)動(dòng)態(tài)&資本走勢(shì)，洞悉商業(yè)趨勢(shì)，發(fā)掘潛在價(jià)值，每一次對(duì)話都是高手過(guò)招，每一場(chǎng)交流都是新思潮、新血液的碰撞，力求掙脫傳統(tǒng)模式束縛，探索每一次突破引力的可能。
星辰繁繁錦繡夜，無(wú)數(shù)電商職業(yè)經(jīng)理人用夢(mèng)想編織繁星，造就了一個(gè)個(gè)品牌在電商平臺(tái)的二次閃耀，帶來(lái)了一次次激動(dòng)人心的不凡成績(jī);
河山點(diǎn)點(diǎn)夢(mèng)想瀾，我們秉持一份執(zhí)著的信念，深耕渠道專(zhuān)注數(shù)據(jù);一份堅(jiān)守的情懷共筑希望、共創(chuàng)未來(lái)。讓我們一起期待下一次星河會(huì)的活動(dòng)。
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