承載著無數(shù)70、80后記憶的北冰洋汽水聽說就要上市了，在2020年的特殊時期，北冰洋如何利用資本市場做大做強、最終成功“出圈”立刻成為焦點話題。其實，相比于情懷，渠道對老字號成長的賦能作用更加凸顯。以京東超市為代表的電商平臺，通過數(shù)智化社會供應鏈助力老字號轉(zhuǎn)型升級，顯著提升銷量和市場開拓能力，為其從激烈的競爭中脫穎而出注入強大的發(fā)展動能。
隨著新生代成為消費主力，如何從父母輩的記憶里走進年輕人的生活、圈粉年輕消費力量，已經(jīng)成為老字號面臨的最大考驗。唯有緊跟時代步伐，加快轉(zhuǎn)變思想，既要在地域概念上開拓渠道，也要在抽象的消費場景尋求“破圈”。京東超市作為線上線下領先的商超平臺，依托京東平臺優(yōu)勢，用數(shù)智化技術(shù)連接和優(yōu)化快消品生產(chǎn)、流通、服務的各個環(huán)節(jié)，降低社會成本、提高社會效率，成為老字號走向全國、走向年輕一代的渠道橋梁。
"沒喝過北冰洋汽水在北京就算白活了!真正的無添加、果味純正、激爽可口，可謂夏日必備飲品!現(xiàn)直播到手價一箱僅99元，北京人的專屬味道你確定不來嘗嘗?"春妮的一句大白話，勾起了屏幕前無數(shù)人兒時的記憶，而年輕人也被這魔性的話語感染，因為好奇北冰洋在國民心中的獨特地位，體驗“爸爸媽媽說的，小時候的味道”。今年京東618，北京衛(wèi)視一姐春妮以及央視多位主播現(xiàn)身京東直播間，開啟了一場3個小時的別開生面的直播帶貨，推薦多款京東超市優(yōu)質(zhì)好物，引爆高質(zhì)量消費熱潮。而這，僅僅是京東超市多年來全渠道開拓消費新場景、助力老字號合作伙伴數(shù)字化轉(zhuǎn)型路上的一個小小片段。
一方面，京東超市秉承京東全渠道戰(zhàn)略，結(jié)合京東線下優(yōu)勢，助力老字號將銷售渠道拓展到了362個城市，并通過與線下商超品牌合作，將影響力向四五線低線市場滲透。從9月1日起，包括北京、上海、天津、深圳、陜西寶雞、杭州、哈爾濱在內(nèi)的“一日一城”門店營銷為用戶帶來全新體驗，多種門店類型、多種服務、多種產(chǎn)品齊齊上陣，夯實全渠道戰(zhàn)略的理念基礎。
與此同時，京東超市充分利用京東平臺大數(shù)據(jù)、供應鏈和優(yōu)質(zhì)用戶優(yōu)勢，為老字號提供品牌向上的數(shù)智化勢能。京東超市聯(lián)合40多家老字號品牌共同打造的潮流食品國貨專場，提供一個超級流量入口，幫助尋找老味道的年輕消費者節(jié)省挑選成本，也讓有品質(zhì)的老字號觸達更多消費者。今年京東618期間，全聚德在京東直播間首秀，烤鴨禮盒成交額同比增長32倍;中秋節(jié)前后，京東超市推動月餅老字號品牌稻香村、美心、廣州酒家等品牌銷售呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，C2M定制款月餅同比增長超過5倍;廣州酒家2014年入駐京東以來，年復合增長率達到340%，達到行業(yè)整體增速的3倍以上。
數(shù)據(jù)顯示，京東超市目前已成為入駐京東平臺80%老字號的最大單一渠道，老字號在京東平臺的復合增長率集中在50%-300%區(qū)間。在眾多老字號“出圈”的征途上，京東超市已經(jīng)成為不可或缺的核心主場。而在未來，京東超市將通過供應鏈持續(xù)提升生產(chǎn)和流通效率，助力老字號走向更加美好的未來。
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