近年來,擁有600年文化底蘊(yùn)的故宮已經(jīng)成為了文博界最成功、最亮眼的“網(wǎng)紅”之一。截至2018年底,故宮文創(chuàng)產(chǎn)品就已經(jīng)突破一萬兩千個(gè)品類。層出不窮的“破圈”精品,讓“故宮出品”成為了創(chuàng)意和趣味的代名詞。每一款爆款的背后,都體現(xiàn)了研發(fā)團(tuán)隊(duì)對于不同受眾喜好和接受度的深入研究,再將故宮的文化精髓通過創(chuàng)意性極強(qiáng)的產(chǎn)品形態(tài)進(jìn)行呈現(xiàn)。
2021年12月2日,故宮出版社再一次推出了別具一格的文創(chuàng)產(chǎn)品。故宮出版社攜手騰訊開心鼠英語,首次推出了專為孩子們設(shè)計(jì)的2021年《故宮月歷》(少兒版)。它以小朋友感興趣的神話傳說動物——太和殿的脊獸為線索,生動有趣地介紹了脊獸的形象、名稱和相關(guān)小故事,并穿插相應(yīng)的英文介紹,讓孩子們在了解中國傳統(tǒng)文化的同時(shí),也能學(xué)習(xí)英語知識。
(故宮月歷封面圖)
中西方元素碰撞,打造故宮少兒文創(chuàng)佳品
一直以來,故宮出版社在少兒領(lǐng)域的產(chǎn)品研發(fā)都秉持著很高的品質(zhì)要求。出版物需要兼具傳統(tǒng)文化的傳播與教育功能,同時(shí)還要符合當(dāng)代兒童審美和使用習(xí)慣。而騰訊開心鼠英語從進(jìn)入中國市場后,一直致力于對產(chǎn)品進(jìn)行本土化的改進(jìn),將英語啟蒙與中國孩子的實(shí)際情況有機(jī)結(jié)合。此次故宮出版社和騰訊教育的聯(lián)手,能夠用更具創(chuàng)意的方式,為孩子們提供多元文化整合的內(nèi)容,讓教育的延展面更加廣闊。
此次故宮出版社與騰訊開心鼠英語聯(lián)合推出的2021年《故宮月歷》(少兒版),受故宮太和殿脊獸啟發(fā)并以其為主題,月歷內(nèi)頁選取太和殿檐角安放的十尊脊獸以及一尊騎鳳仙人形象,整體采用了中英文雙語的呈現(xiàn)形式。內(nèi)頁中,每個(gè)脊獸對應(yīng)一個(gè)月份,并配以文字解說。脊獸不僅有中文名稱,還配有故宮官方認(rèn)可的英文譯名,將神秘而古老的故宮殿脊神獸故事以兩種語言進(jìn)行闡述,以“國寶月讀”的全新方式,讓孩子在日常的使用過程中加深記憶,幫助其了解中華優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。
(故宮月歷內(nèi)頁圖)
脊獸是中國傳統(tǒng)建筑的符號之一,被建筑學(xué)大家梁思成評價(jià)為“建筑物美麗的冠冕”。一般而言,古代屋頂上脊獸最高品階為9尊,而太和殿的屋頂則多加了一尊行什,共10只,依次為:龍、鳳、獅子、海馬、天馬、押魚、獬豸、狻猊、斗牛和行什,是整個(gè)中國古代建筑中最獨(dú)特的形式。在中國文化中,脊獸被賦予了很多的文化內(nèi)涵,如護(hù)佑、辟邪、皇權(quán)等象征,代表了中國文化古老、神秘、趣味的特質(zhì)。對于處于探索期的孩子們來說,擁有動物外表的脊獸恰好契合他們的興趣點(diǎn),可以充分激發(fā)其對知識的探索欲望。
用英語講述中國故事,做文化交融的教育創(chuàng)新
“年輕化”一直以來是故宮主打的口號,如何讓新產(chǎn)品快速被年輕人接受,是每一款故宮原創(chuàng)產(chǎn)品所要擔(dān)負(fù)的使命。僅在2018年,故宮就舉辦了6萬多場教育活動,把大量精力聚焦在孩子們身上,希望能夠培養(yǎng)和激發(fā)年輕一代對中華傳統(tǒng)文化的熱愛。
隨著我國國際影響力的提升,在加強(qiáng)青少年英語教育的同時(shí),更應(yīng)該讓孩子們做到東學(xué)西漸,推動中西文化的交融。在拓寬年輕一代看世界的目光的同時(shí),也要讓孩子們能夠以世界語言講述中國故事。此次2021年《故宮月歷》(少兒版)的推出,正是故宮出版社和騰訊開心鼠針對這一目標(biāo)做的新嘗試。讓孩子們通過使用、體驗(yàn)文創(chuàng)產(chǎn)品來增進(jìn)對故宮文化的了解,并將其融入到英語學(xué)習(xí)中,更有利于兩種文化的融會貫通。
此次通過與騰訊開心鼠的合作,故宮也將中華文化教育,融入到少兒群體的啟蒙場景。作為來自美國的兒童在線啟蒙領(lǐng)導(dǎo)品牌,開心鼠英語由騰訊引進(jìn)后,針對中國孩子的學(xué)習(xí)特點(diǎn)進(jìn)行了本土化研發(fā)。針對中國孩子學(xué)英語常見的“主動性低”、“注意力和興趣缺乏”等問題,創(chuàng)造性地開發(fā)了一套游戲化教學(xué)機(jī)制,打破傳統(tǒng)語言學(xué)習(xí)的灌輸模式,更好地激發(fā)孩子學(xué)習(xí)興趣。
在教學(xué)內(nèi)容方面,騰訊開心鼠英語將3000多個(gè)學(xué)習(xí)活動由淺入深地分布在400多節(jié)課里,讓孩子可以在模擬英語教室中,通過多彩涂色、有趣拼圖等方式身臨其境地學(xué)習(xí)詞匯和日常短語;同時(shí),開心鼠還用“生命力的起源”、“文明發(fā)源國”等六大連貫的故事線串聯(lián)學(xué)習(xí)內(nèi)容,給孩子打造了一個(gè)神秘的英文冒險(xiǎn)世界。在通過保持場景的新鮮性,維持孩子對產(chǎn)品的好奇心的同時(shí),開心鼠英語也讓孩子們在“玩游戲、做任務(wù)、得獎勵”的過程中獲取知識,有效激發(fā)孩子學(xué)習(xí)英語的興趣和積極性,主動“升級進(jìn)階”。不僅是課程內(nèi)容設(shè)計(jì),開心鼠英語還針對學(xué)生年齡較小這一特點(diǎn)匹配了如單元主題歌詞掛圖、句型卡片和獎勵貼紙等特色課程道具,增加學(xué)習(xí)趣味性,讓英語學(xué)習(xí)不再枯燥無味。
本次騰訊開心鼠與故宮出版社的合作,希望能夠用更多元、孩子更喜愛的文創(chuàng)產(chǎn)品,助力傳統(tǒng)文化在啟蒙學(xué)齡段的傳承教育。同時(shí),通過英語內(nèi)容的融合,幫助孩子們建立用英語溝通交流故宮文化的能力,為未來向世界講好中國故事打下基礎(chǔ)。騰訊教育副總裁、在線教育部總經(jīng)理陳書俊表示,故宮是中華民族文化內(nèi)核的象征,應(yīng)當(dāng)讓這一精神寶藏為更多人享有。希望借助日歷這種新載體,通過對具有象征性和趣味性的脊獸解讀,讓孩子們在寓教于樂中了解故宮文化。在全球化發(fā)展的時(shí)代,讓孩子在未來走出國門的同時(shí),也能攜帶厚重的中國文化底蘊(yùn)。
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