數(shù)字營銷時(shí)代，大部分企業(yè)已充分意識(shí)到數(shù)據(jù)分析對(duì)營銷增長的指導(dǎo)價(jià)值，但該如何有效發(fā)揮這塊神秘的數(shù)字寶藏的價(jià)值?巨量引擎日前舉辦的“數(shù)據(jù)助力企業(yè)增長”直播課，給出了答案。本次課程有巨量引擎的三位商業(yè)產(chǎn)品大咖，分別從目標(biāo)受眾、視頻、直播、企業(yè)號(hào)等維度進(jìn)行數(shù)據(jù)解讀，幫助企業(yè)解鎖廣告投放的數(shù)字密碼，用正確的數(shù)據(jù)分析輔助做經(jīng)營決策，促進(jìn)企業(yè)經(jīng)營的長效、穩(wěn)健增長。
活用廣告數(shù)據(jù)分析，助力實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長
如何正確運(yùn)用數(shù)據(jù)分析輔助決策，現(xiàn)在已成了數(shù)字化時(shí)代企業(yè)線上經(jīng)營的一門必修課。巨量引擎商業(yè)產(chǎn)品運(yùn)營劉萌萌通過“廣告平臺(tái)數(shù)據(jù)概況”的主題培訓(xùn)，重點(diǎn)分享了正確的數(shù)據(jù)分析對(duì)企業(yè)經(jīng)營的重要性、巨量引擎廣告平臺(tái)的數(shù)據(jù)能力及其產(chǎn)品矩陣在商業(yè)化和廣告投放等領(lǐng)域的具體應(yīng)用。
劉萌萌指出，數(shù)據(jù)就猶如企業(yè)經(jīng)營者的眼睛一樣，企業(yè)經(jīng)營者可以透過數(shù)據(jù)看到背后所反映出的經(jīng)營問題。而正確的數(shù)據(jù)分析則可以促進(jìn)企業(yè)決策流程、降低整體營運(yùn)成本、協(xié)同組織目標(biāo)與行動(dòng)。
作為字節(jié)跳動(dòng)旗下綜合的數(shù)字化營銷服務(wù)平臺(tái)，巨量引擎平臺(tái)的數(shù)據(jù)能力兼具全面、精準(zhǔn)、更新及時(shí)等優(yōu)勢;而依托平臺(tái)的企業(yè)號(hào)分析報(bào)表、直播分析報(bào)表、視頻分析報(bào)表等產(chǎn)品矩陣，可以提供輔助廣告投放決策、分析直播間和直播商品數(shù)據(jù)、提升廣告投放效果等多重價(jià)值，讓不同體量、地域的企業(yè)及個(gè)體，都能通過數(shù)字化技術(shù)激發(fā)創(chuàng)造、驅(qū)動(dòng)生意，實(shí)現(xiàn)商業(yè)的可持續(xù)增長。
以受眾為原點(diǎn)，解鎖視頻競爭力提升秘籍
視頻化內(nèi)容，已變成豐富大眾生活、激發(fā)生意增長的重要手段。如何提升視頻廣告的競爭力，以觸達(dá)更多受眾，是所有廣告主都在關(guān)心的一個(gè)話題。
在本次課程中，巨量引擎商業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理夏曼雪就從視頻數(shù)據(jù)分析和受眾數(shù)據(jù)分析兩個(gè)角度，通過詳細(xì)的數(shù)據(jù)拆解和案例，幫助企業(yè)快速掌握數(shù)據(jù)分析方法，全方位了解投放數(shù)據(jù)，并根據(jù)數(shù)據(jù)對(duì)廣告投放進(jìn)行優(yōu)化，提升視頻廣告競爭力。
夏曼雪強(qiáng)調(diào)，企業(yè)不僅可以直接從轉(zhuǎn)化率、點(diǎn)擊率和消耗三個(gè)維度橫向?qū)Ρ人幸曨l的競爭力，還可以利用各種內(nèi)置的分析維度，如視頻播放效果、互動(dòng)效果、關(guān)鍵秒分析等，對(duì)單支視頻的投放效果進(jìn)行分析。
拿視頻的播放效果來說，25%的播放進(jìn)度，說明視頻開頭足夠吸睛，之后可以重點(diǎn)借鑒這部分，而50%的播放進(jìn)度，說明視頻內(nèi)容足夠有趣，劇情比較吸引人;通過分析用戶在視頻廣告中的互動(dòng)效果，例如點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)、分享數(shù)等數(shù)據(jù)，也可以對(duì)視頻效果進(jìn)行評(píng)估;無論視頻多長，都可以通過關(guān)鍵秒分析，對(duì)比找到哪些視頻在第X秒的播放率高、流失率低，播放秒數(shù)越長說明視頻整體質(zhì)量越高。
“以上分析維度可以讓企業(yè)了解到一支視頻的投放效果，而通過同樣屬于視頻分析報(bào)表中的畫面分析和流失分析，則可以幫助企業(yè)找到找到最吸引用戶點(diǎn)擊和互動(dòng)的視頻畫面，以及用戶流失的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，為視頻的二次制作提供了極有利的數(shù)據(jù)指導(dǎo)。”夏曼雪指出。
此外，企業(yè)在受眾分析報(bào)表中還可以獲得投后人群的基本信息、行為和興趣關(guān)鍵詞，以及查看受眾是哪些抖音達(dá)人的粉絲，促進(jìn)企業(yè)與相應(yīng)抖音達(dá)人的合作。
直播間流量全程追蹤，轉(zhuǎn)化率提升有妙招
在網(wǎng)絡(luò)直播大行其道、流量為王的時(shí)代，如何將流量變現(xiàn)，提升直播轉(zhuǎn)化率，也受到全行業(yè)廣告主和品牌方的關(guān)注。而只有在了解了直播背后數(shù)字波動(dòng)的原因后，方能對(duì)癥下藥，使得轉(zhuǎn)化率得到大幅提升。
本次直播課中，巨量引擎商業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理龍布雨聚焦直播數(shù)據(jù)分析和企業(yè)號(hào)數(shù)據(jù)分析，幫助企業(yè)了解如何在波動(dòng)的數(shù)據(jù)中找出核心問題，以及如何提升直播間轉(zhuǎn)化率等。
龍布雨介紹，企業(yè)可以通過巨量引擎廣告平臺(tái)提供的5層流量轉(zhuǎn)化漏斗，從觀看數(shù)到商品支付數(shù)層層剖析拆分直播間流量來源。同時(shí)平臺(tái)還細(xì)化了流量來源以及用戶行為數(shù)據(jù)，幫助企業(yè)更好地分析數(shù)據(jù)、理解數(shù)據(jù)，“如在觀看數(shù)相差不大的情況下，部分直播間的訂單金額表現(xiàn)突出，就要單獨(dú)分析這場直播間的商品售賣情況，是什么商品賣爆了?賣爆的原因是?能否復(fù)制?”
針對(duì)單場直播，巨量引擎平臺(tái)還支持對(duì)直播間人數(shù)、關(guān)注數(shù)、評(píng)論數(shù)、打賞次數(shù)、禮物總金額、查看購物車數(shù)、商品點(diǎn)擊數(shù)、商品下單數(shù)、商品訂單數(shù)等多維度數(shù)據(jù)進(jìn)行交叉對(duì)比，在直播間內(nèi)找到關(guān)鍵指標(biāo)的波動(dòng)。企業(yè)還可以結(jié)合當(dāng)時(shí)直播間內(nèi)的場景，復(fù)盤當(dāng)時(shí)的引爆點(diǎn)，為之后的直播提供經(jīng)驗(yàn)參考。
此外，龍布雨還重點(diǎn)分享了企業(yè)如何通過企業(yè)號(hào)數(shù)據(jù)分析對(duì)陣地經(jīng)營提供方向指導(dǎo)，從數(shù)據(jù)角度揭秘了企業(yè)號(hào)運(yùn)營及粉絲沉淀的方法論。她指出，通過對(duì)企業(yè)號(hào)內(nèi)視頻表現(xiàn)、粉絲流轉(zhuǎn)，以及經(jīng)營轉(zhuǎn)化類數(shù)據(jù)的分析，企業(yè)便可明確目前運(yùn)營中需要重點(diǎn)維護(hù)的模塊，以及之后需要重點(diǎn)發(fā)展的方向以及運(yùn)營策略。
廣告投放效果和轉(zhuǎn)化并非無跡可尋，廣告主、品牌主需要選擇合適的平臺(tái)與工具，培養(yǎng)正確分析數(shù)據(jù)的能力，便能輔助做出更精明的經(jīng)營決策。未來，巨量引擎廣告平臺(tái)也將持續(xù)提升產(chǎn)品能力和數(shù)據(jù)能力，幫助企業(yè)不斷get長效增長的終極密碼。
更多精彩，敬請(qǐng)關(guān)注微信公眾號(hào)【巨量引擎營銷觀察】!
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 ）
