從農(nóng)村刷墻廣告到鄉(xiāng)村直播,從農(nóng)村集市到電商服務(wù)站點、O2O體驗中心建設(shè)。2012年,農(nóng)村電商進入了一個彎道超車的快速道,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展,直播之風(fēng)下行,各地方農(nóng)特產(chǎn)、非遺傳承等產(chǎn)品通過主播推廣走向全國,走進尋常百姓家。作為國內(nèi)文娛直播的代表平臺——KK直播,旗下推出的 “KK·農(nóng)好”系列助農(nóng)項目,立足農(nóng)民、農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)村,助力國家鄉(xiāng)村振興。
KK直播基于音視頻核心技術(shù),不斷延伸文娛直播、教育直播、商務(wù)直播、電商直播等直播生態(tài)鏈路,完善直播培訓(xùn)機制,優(yōu)化產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系,創(chuàng)新多元化直播內(nèi)容,緊緊圍繞“人”、“貨”、“場”的工作布局,構(gòu)建出一個完善的直播生態(tài)圈。
為推進美麗鄉(xiāng)村建設(shè),助力鄉(xiāng)村振興,KK直播推出“KK·農(nóng)好”,通過直播助農(nóng)、免費培訓(xùn)“村紅”等方式,幫助村民售賣滯銷農(nóng)副產(chǎn)品、帶動村民增收創(chuàng)收,鞏固脫貧攻堅成果。
助力農(nóng)產(chǎn)品上行,“KK·農(nóng)好”鼎力前行
自“KK·農(nóng)好”項目落地以來,團隊一直奔赴在全國各地,致力于推進全國產(chǎn)品上行。產(chǎn)品調(diào)研、供應(yīng)鏈改造(產(chǎn)品質(zhì)量、規(guī)格、包裝、運輸?shù)?、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、品控管理以及渠道運營銷售等全鏈路的工作持續(xù)推進,已逐漸形成“高粘性流量池+達人直播+精細化運營”的農(nóng)特產(chǎn)品孵化模式,即:
高粘性流量池:依托集團旗下KK直播、姐姐有品、星夢小店等平臺,聚焦用戶需求和用戶畫像分析,個性化推薦產(chǎn)品,促進拉新,提升粉絲忠誠度,培育高粘度的流量池;
達人直播:發(fā)揮KK直播1.5億用戶、20萬主播資源優(yōu)勢,為平臺主播提供專業(yè)化系統(tǒng)化的培訓(xùn),提升主播粉絲運營技能和帶貨能力,促進銷售轉(zhuǎn)化;
精細化運營:立足地方優(yōu)勢資源,深層次挖掘產(chǎn)品,生鮮、農(nóng)特、非遺傳承產(chǎn)品…嚴(yán)控品質(zhì),精選品類,給主播推薦更優(yōu)品質(zhì)、更高性價比的產(chǎn)品,滿足用戶需求;
K橙布公,是“KK·農(nóng)好”推出的一個重要電商助農(nóng)項目之一,KK直播聯(lián)動星夢小店共同助力贛南地區(qū)臍橙的銷售,優(yōu)選100名主播達人,覆蓋2000萬的粉絲量,深入江西瑞金果園基地,實地采摘、品嘗果子,并在KK直播上進行贛南臍橙的銷售,持續(xù)地推進了臍橙產(chǎn)品的上行。
促進農(nóng)戶增收創(chuàng)富,“KK·農(nóng)好”與農(nóng)民同行
在深入產(chǎn)品原產(chǎn)地的同時,星夢小店平臺運營團隊全程對接供應(yīng)商和果農(nóng),并落地本地運營小組,一方面為了更深入地了解產(chǎn)品,另一方面也有利于指導(dǎo)果農(nóng)和供應(yīng)鏈合作方專業(yè)化運營。同時,KK商學(xué)院老師通過專向?qū)又鞑?針對產(chǎn)品以及直播運營提供專業(yè)化指導(dǎo)意見,幫助帶貨達人更好更快地銷售產(chǎn)品。
從產(chǎn)品采摘、選果、包裝到產(chǎn)品銷售、運輸,“KK·農(nóng)好”全鏈路的參與,積極地為產(chǎn)品銷售拓展渠道,讓好的產(chǎn)品能為更多的人所知、所購!
這對于當(dāng)?shù)毓?yīng)商,特別是農(nóng)戶來說,借力電商全渠道銷售,更高效快速地售賣出產(chǎn)品,大大地降低了果農(nóng)的產(chǎn)品銷售壓力。同時,也能為他們保證合理的銷售利潤空間,帶動農(nóng)戶實現(xiàn)增收。
帶動鄉(xiāng)村振興,“KK·農(nóng)好”和農(nóng)村同在
人們所關(guān)注的“三農(nóng)問題”,始終是社會的焦點問題,在國家鄉(xiāng)村振興計劃和社會互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展的進程中,我國的鄉(xiāng)村呈現(xiàn)出前所未有的變化。
文化、旅游產(chǎn)業(yè)融合進程加速度發(fā)展,“KK·農(nóng)好”從鄉(xiāng)村出發(fā),和城鎮(zhèn)建設(shè)協(xié)調(diào)推進,在推進農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電商化的時候,也重點挖掘城市的文化和旅游價值。如“KK·農(nóng)好”幫助貴州黃平縣大力傳承國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)苗銀工藝,探索“非遺傳承+電商直播+扶貧興農(nóng)”發(fā)展新模式。通過1個小時的直播活動,銷售金額高達80萬元,為苗銀飾品帶來一場前所未有的"云上"盛筵。
不僅如此,KK直播主持人帶領(lǐng)40萬+直播間的網(wǎng)友來到黔東南州的丹寨縣、榕江縣、岜沙苗寨等地,通過鏡頭直播,記錄并宣傳了當(dāng)?shù)胤沁z技藝及產(chǎn)業(yè)旅游的情況,這將社會、經(jīng)濟和文化相結(jié)合,吸引更多的游客前往貴州,購買貴州的產(chǎn)品以及接受其獨特的文化熏陶。
“KK·農(nóng)好”將始終立足于鄉(xiāng)村,通過改造升級產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系,助力農(nóng)產(chǎn)品上行,帶動本地的人們創(chuàng)收。同時,也能為鄉(xiāng)村振興貢獻一份力量,更有效地服務(wù)好“三農(nóng)”,這是一件很有意義和價值的事。
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