12月21日天貓小黑盒HeyLive官方直播間迎來(lái)資深數(shù)碼博主影視颶風(fēng)Tim開(kāi)啟的雙旦直播夜。圍繞主播Tim的“數(shù)碼直男”特質(zhì),天貓小黑盒HeyLive以直男和送禮兩大“開(kāi)新寶典”為全網(wǎng)消費(fèi)者帶來(lái)雙旦刷新盛宴。Tim與新婚妻子現(xiàn)場(chǎng)的甜蜜互動(dòng)點(diǎn)燃直播間粉絲雙旦買(mǎi)新送禮熱情。而Tim的直男數(shù)碼科技粉甚至在商品開(kāi)講前就搶先下單完成付款動(dòng)作,盡顯科技直男硬核買(mǎi)新本色。
這場(chǎng)聚焦了10多個(gè)科技數(shù)碼大牌的內(nèi)容直播標(biāo)志著天貓小黑盒HeyLive模式的創(chuàng)新。針對(duì)垂類細(xì)分市場(chǎng),HeyLive正在不斷挖掘消費(fèi)者對(duì)直播的內(nèi)容需求和買(mǎi)新習(xí)慣,通過(guò)各領(lǐng)域?qū)＜襅OL的輪番坐鎮(zhèn),打造以內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的買(mǎi)新玩法創(chuàng)新,將HeyLive打造成為更專業(yè)的新品直播引爆陣地,為品牌高效匹配目標(biāo)人群和品牌新品,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的目標(biāo)人群轉(zhuǎn)化。
深度挖掘垂類市場(chǎng),創(chuàng)新升級(jí)模式領(lǐng)跑上新黃金賽道
目前直播帶貨正進(jìn)入百家爭(zhēng)鳴的階段,天貓小黑盒HeyLive的創(chuàng)新升級(jí)為新品差異化運(yùn)營(yíng)開(kāi)辟了全新黃金賽道。
雙11期間,HeyLive邀請(qǐng)華人鞋王夏嘉歡、頂流彩妝師仙姆Sam、護(hù)膚達(dá)人阿沁等垂類KOL化身直播間主播。球鞋、彩妝、護(hù)膚等垂類市場(chǎng)覆蓋的年輕消費(fèi)群體在線體驗(yàn)直播間趨勢(shì)新品種草到拔草的最短鏈路。
運(yùn)營(yíng)模式的升級(jí)讓天貓小黑盒HeyLive成為新品圈粉細(xì)分市場(chǎng)的利器。在天貓小黑盒HeyLive官方直播間,每場(chǎng)垂類直播都將匹配相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)KOL作為主播;針對(duì)主播粉絲屬性策劃有主題有內(nèi)容的定制直播,讓用戶享受直播剁手的同時(shí)獲得新品趨勢(shì)一手資訊;天貓小黑盒平臺(tái)大量當(dāng)季新品尖貨讓粉絲主播全程期待開(kāi)新之旅。
雙11的成功探索讓天貓小黑盒HeyLive持續(xù)聚焦細(xì)分市場(chǎng)深度加碼垂直領(lǐng)域的縱向拓展,在12月21日聯(lián)合平臺(tái)首位長(zhǎng)期合作的互聯(lián)網(wǎng)科技數(shù)碼類KOL——影視颶風(fēng)Tim共同策劃“直男”專場(chǎng)。“直男開(kāi)新”一夜間成為數(shù)碼領(lǐng)域熱梗,開(kāi)播10分鐘就獲得50萬(wàn)直播觀看,傳播曝光超過(guò)3億,大批“直男粉”在線喊話主播分享數(shù)碼新品和年終禮物。
天貓小黑盒HeyLive的直播升級(jí)有效撬動(dòng)了短視頻的投入,豐富了天貓小黑盒從專業(yè)種草到直播收割的新品轉(zhuǎn)化鏈路。放眼更大市場(chǎng),天貓小黑盒HeyLive對(duì)直播和短視頻的正向促進(jìn)作用順應(yīng)了手淘當(dāng)下的內(nèi)容化趨勢(shì)。通過(guò)直播和短視頻的結(jié)合,天貓小黑盒HeyLive向平臺(tái)新品種草內(nèi)容陣地輸送了豐富的內(nèi)容素材,在內(nèi)容化改版后的手淘頁(yè)面為新品占據(jù)重要露出頻次。
卡位用戶刷新心智,引領(lǐng)全球頂級(jí)潮流趨勢(shì)
天貓小黑盒HeyLive官方直播間作為天貓官方新品直播間,上線半年內(nèi)匯聚矩陣資源打造了一系列品牌上新的成功案例。“開(kāi)新星期一”“雙11刷新夜”等爆款上新事件成為了品牌發(fā)新的標(biāo)桿案例。
時(shí)刻把握全球新品潮流趨勢(shì)是隱藏在消費(fèi)者強(qiáng)大買(mǎi)新需求下的深層原因。HeyLive不斷孵化爆款新品的背后,天貓小黑盒對(duì)新品趨勢(shì)的精準(zhǔn)洞察和持續(xù)引領(lǐng)是重要因素,他同時(shí)滿足了消費(fèi)者買(mǎi)新和刷新的雙重需求。
每期踩準(zhǔn)趨勢(shì)匯聚全球頂尖潮流新品的天貓小黑盒HeyLive為消費(fèi)者提供了最直接的直播買(mǎi)新、刷新體驗(yàn)。在這里消費(fèi)者可以直接把天貓小黑盒HeyLive作為新品領(lǐng)域的頂級(jí)刊物,在官方和主播的共同帶領(lǐng)下盡攬全球頂奢新品資訊和潮流生活方式,甚至解鎖稀缺、限量新品的買(mǎi)新體驗(yàn)。
例如21日數(shù)碼垂類專場(chǎng)中,天貓小黑盒HeyLive的新品品類涵蓋10多個(gè)數(shù)碼科技大牌,包括最新發(fā)售的OPPO Reno5、HomePod mini等爆款新品。作為天貓小黑盒開(kāi)新家族成員的Tim,在直播間充分展現(xiàn)專業(yè)優(yōu)勢(shì)結(jié)合年終全球數(shù)碼品類趨勢(shì)對(duì)垂類新品進(jìn)行深度推介。天貓小黑盒HeyLive官方直播間內(nèi)各個(gè)時(shí)髦新品不斷刷新主播觀眾的期待,就連主播Tim都在直播期間忍不住剁手買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)。
天貓小黑盒HeyLive官方直播間的創(chuàng)新升級(jí),為新品占據(jù)更多市場(chǎng)有利位置,進(jìn)一步助力天貓小黑盒完成品牌上新通道的全鏈路覆蓋,使其成為品牌上新的首選黃金賽道。天貓小黑盒HeyLive通過(guò)組建“開(kāi)新家族”等模式創(chuàng)新,不斷加強(qiáng)垂直領(lǐng)域布局,借力各個(gè)垂類“頂流”加持覆蓋專業(yè)領(lǐng)域,將在未來(lái)持續(xù)演繹各類新品上新盛宴,引領(lǐng)全新的直播買(mǎi)新。
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