誰是球鞋文化的忠實粉絲,毫無疑問Z世代。反過來,我們也可以通過球鞋文化,嘗試走進Z世代,了解他們的消費觀、價值觀,了解這群可愛的人與球鞋的故事。
Z世代(GEN Z),通常指生于1995年至2009年的一代人,是當今中國社會最有活力、最有前景的群體。這群人雖然年輕,但并不盲從。在經(jīng)濟高速發(fā)展浪潮中長大的Z世代,獨立、個性、多元。對于消費,當然也有自己的獨特之道。
價值先行
相比于價格,他們更加注重商品背后的“價值認同”,傾向于認為消費是個性或者個人價值的體現(xiàn)。
數(shù)據(jù)顯示,近8成的被調(diào)查的Z世代消費者表示,一件商品的品牌理念會影響他們的購買決策,其中1成甚至表示品牌或產(chǎn)品理念是其購買商品的首要決策因素。一雙球鞋所承載的技術、激情、設計感、榮譽感,讓其成為Z世代當下的精神食糧之一。
除了看重球鞋在運動性能上的表現(xiàn),Z世代也同樣更重視其在平日休閑穿搭時的款式設計和符號表達。他們熱愛在nice分享與交流日常穿搭、鑒定經(jīng)驗,與志同道合的朋友花樣互動。在進行購買決策時,他們受其他外界因素影響較少,愿意接受朋友、KOL推薦,更愿意獨立思考。
另外調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,從國內(nèi)消費者消費渠道來看,線上消費渠道對線下具有絕對優(yōu)勢。在線上消費中,消費者偏愛在nice等這類專門售賣潮流單品的平臺進行消費,占比45.81%。從了解球鞋,到球鞋消費,再到鑒定保障,nice提供一站式服務。解決了Z世代的消費痛點,深受喜愛。
創(chuàng)意多元
緊跟潮流、創(chuàng)意爆棚的Z世代,不止限于買買買,更會創(chuàng)造新的價值。
媒體報道過“北京鞋鬼”王雨洲的故事。王雨洲今年22歲,大學期間就已經(jīng)成為擁有近300雙球鞋的收藏者,抖音粉絲超200萬。他經(jīng)常在視頻中帶著些許驕傲的表情為大家講解鞋的細節(jié)和球鞋背后的故事。
有一次,王雨洲給奶奶展示了一雙Nike air mag,問她覺得這個鞋多少錢?”“撐死5000吧。”奶奶拎著鞋,撇撇嘴。“我跟您說這鞋實際多少錢,真要賣出去10萬元!”奶奶嚇得摸了下胸口,在王雨洲的攛掇下上腳試了試,鞋底發(fā)出淺藍色的熒光,“穿這個跳廣場舞絕了,這個頭一份兒!”奶奶笑著說。
那天,王雨洲這條視頻的瀏覽量超過了一百萬。興趣轉(zhuǎn)化為了能量,也讓這個喜愛球鞋的年輕人看到無限可能。
Z世代愿意為了興趣愛好付出真實行動,過好當下。對于原因,別問,問就是熱愛。
從線上到線下,Z世代因為球鞋聚集到一起。2019年,Sneaker Con落地上海西岸藝術中心,聚集了45家品牌大量來自國內(nèi)外的個人入駐,展覽并售賣二手球鞋。200元一張的門票在幾分鐘內(nèi)售罄,3天內(nèi)吸引了2萬參與者。2009年于美國發(fā)起的球鞋展Sneaker Con是目前世界范圍內(nèi)最盛大的球鞋文化盛事。
身份各異的年輕人聚集在這里,只為熱愛。
跨文化融合
球鞋文化經(jīng)過百年的發(fā)展,破圈而出,已經(jīng)成為一種文化現(xiàn)象,并憑借著高融合性,不斷與其他文化圈層融合衍變。
Z世代也一樣,看似特立獨行,實際對于頻頻出現(xiàn)的新鮮事物接受度頗高,包容又開放。他們共同價值觀是包容性、真實性和實用主義。
所有人都在關注Z世代,一線奢侈品也沒有例外。
Dior與Air Jordan限量聯(lián)名球鞋在Dior邁阿密2020秋季秀場曝光以來,這個標志著潮流市場新里程碑的產(chǎn)品就持續(xù)占據(jù)著社交媒體話題。正如所有熱門鞋款一樣,業(yè)內(nèi)關于Air Dior的關注度一路飆升,當之無愧成為“鞋王”。nice上關于這雙鞋的討論也從未停止。
正是因為Z世代,時尚與潮流開始結合,這個獨具魅力的群體,給文化的發(fā)展帶來更多可能。
球鞋文化在發(fā)展,Z世代已經(jīng)長大,來nice,與Z世代一起了解球鞋文化。
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