2020玩吧嘉年華收官 探索城市快閃玩空間

玩吧App(北京默契破冰科技有限公司,以下簡(jiǎn)稱(chēng)“玩吧”),因其突破傳統(tǒng)社交方式的界限、聚焦年輕人的興趣圈層和新社交方式,近年來(lái)一度受到年輕人的喜愛(ài)和關(guān)注。作為一款深受年輕人喜愛(ài)的娛樂(lè)社交類(lèi)App,玩吧在持續(xù)深耕線上創(chuàng)新社交場(chǎng)景的同時(shí),還開(kāi)始探索線下娛樂(lè)社交場(chǎng)景,開(kāi)拓了一系列線下玩空間。通過(guò)組局線下場(chǎng)景的年輕人聚會(huì),讓社交關(guān)系突破屏幕限制,幫助更多人輕松玩到一起。

全新體驗(yàn)打造嘉年華玩法 用玩文化升級(jí)品牌快閃店模式

2019年,為了更好地詮釋玩吧“玩到一起”的理念,玩吧打造了“人類(lèi)尬聊免疫研究所”,不同于傳統(tǒng)快閃店逛+拍的單一模式,“人類(lèi)尬聊免疫研究所”通過(guò)線上社交游戲的線下復(fù)原,為用戶(hù)打造了逛、拍、玩為一體的升級(jí)版快閃店,通過(guò)好玩有趣的互動(dòng)游戲緩解人們?cè)谀吧鷪?chǎng)景產(chǎn)生的尷尬,有效降低了有“社恐”情緒的人們對(duì)于社交的壓力和焦慮,為年輕玩家提供了獨(dú)特的線下娛樂(lè)社交體驗(yàn)。同時(shí)品牌IP-玩吧小玩首次在線下活動(dòng)中亮相,其可愛(ài)、溫暖的外形,引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)用戶(hù)爭(zhēng)相與其互動(dòng)合影,讓玩吧的品牌形象通過(guò)擬人化IP深入現(xiàn)場(chǎng)玩家心中。

2020玩吧嘉年華收官 探索城市快閃玩空間

2020年7月,玩吧在品牌IP-玩吧小玩的打造上乘勝追擊,舉辦了“沖破次元 約見(jiàn)小玩”廣州站生日會(huì)。作為首次舉辦的官方線下見(jiàn)面會(huì),現(xiàn)場(chǎng)每個(gè)環(huán)節(jié)都融入了小玩的形象,讓第一次近距離和小玩面對(duì)面的玩吧用戶(hù)倍感親切,仿佛真實(shí)地沖破次元,來(lái)到三次元好友的生日派對(duì)。玩吧通過(guò)這次生日會(huì)試水了小玩對(duì)用戶(hù)的號(hào)召力,小玩作為玩吧與用戶(hù)之間溝通的紐帶,讓用戶(hù)從線上社交平臺(tái)來(lái)到線下社交空間,增加了玩吧App深度用戶(hù)的品牌粘性。

2020玩吧嘉年華收官 探索城市快閃玩空間

2020年底,玩吧在打造小玩IP知名度、提高品牌曝光的基礎(chǔ)上,對(duì)品牌線下快閃店模式進(jìn)一步升級(jí)。在2019年“人類(lèi)尬聊免疫研究所”的基礎(chǔ)上,主打互動(dòng)玩法升級(jí),將線下的互動(dòng)區(qū)域翻倍,嘗試開(kāi)拓玩吧式的線下嘉年華玩法。

12月5日-6日,19日-20日,玩吧在深圳限時(shí)營(yíng)業(yè)了兩場(chǎng)城市嘉年華。城市嘉年華圍繞嘉年華的娛樂(lè)性,通過(guò)強(qiáng)交互的游戲區(qū)域設(shè)置,用儀式感滿滿的游戲券這一介質(zhì)將現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)進(jìn)行串聯(lián),使用戶(hù)的現(xiàn)場(chǎng)行為形成閉環(huán),在游戲券的不斷獲取和消耗之間,有效延長(zhǎng)用戶(hù)停留時(shí)長(zhǎng)。通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)近10種互動(dòng)游戲的內(nèi)容設(shè)置,現(xiàn)場(chǎng)完整體驗(yàn)的最短時(shí)間也大大增加。據(jù)統(tǒng)計(jì),現(xiàn)場(chǎng)有三分之一的用戶(hù)停留時(shí)長(zhǎng)超過(guò)了半小時(shí),用戶(hù)在現(xiàn)場(chǎng)的停留時(shí)間增加意味著現(xiàn)場(chǎng)社交可能性的變多。此外,對(duì)于玩吧的品牌來(lái)說(shuō),用戶(hù)的感知度也大大增強(qiáng)。每場(chǎng)200平左右的體驗(yàn)空間,四天的活動(dòng)時(shí)間,現(xiàn)場(chǎng)參與人數(shù)超過(guò)了5500人。

高價(jià)值UGC巡展 立體化詮釋玩吧產(chǎn)品生命力

在玩吧嘉年華現(xiàn)場(chǎng),不僅線下移植許多玩吧App內(nèi)的人氣游戲,還復(fù)原了端內(nèi)極具人氣的游戲場(chǎng)景,將虛擬產(chǎn)品線下化展示,使玩吧的品牌資產(chǎn)立體化呈現(xiàn),增加用戶(hù)線下體驗(yàn)的親切感同時(shí),吸引了玩吧用戶(hù)前來(lái)拍照打卡。

玩吧畫(huà)圣們的畫(huà)作是在高人氣社交游戲“你畫(huà)我猜”中花費(fèi)不少時(shí)間和精力,用普通手持電子設(shè)備創(chuàng)作出的藝術(shù)作品。嘉年華首次在線下為玩吧畫(huà)圣的創(chuàng)意畫(huà)作舉行了畫(huà)展,把社交游戲中用戶(hù)創(chuàng)作的珍貴藝術(shù)作品帶到線下空間,展示給現(xiàn)場(chǎng)的用戶(hù),讓不了解玩吧的用戶(hù)也能被優(yōu)秀的內(nèi)容吸引,使玩吧用戶(hù)產(chǎn)出的內(nèi)容能夠?yàn)橥姘傻钠放圃鲋担層脩?hù)感受到玩吧這個(gè)娛樂(lè)社交平臺(tái)的文化價(jià)值。

2020玩吧嘉年華收官 探索城市快閃玩空間

這次活動(dòng)通過(guò)玩吧App內(nèi)的廣場(chǎng)征集到近1000條用戶(hù)feed,收集了玩吧用戶(hù)2020記憶最深的照片并進(jìn)行了線下展示,打造了玩吧用戶(hù)的集體記憶。這些用戶(hù)的每一段真實(shí)記憶帶來(lái)的能量,聚合成為了玩吧品牌的文化價(jià)值力量,詮釋了玩吧的玩文化帶來(lái)的品牌價(jià)值。

2020玩吧嘉年華收官 探索城市快閃玩空間

跨界新興行業(yè)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ) 提升玩吧品牌勢(shì)能

在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)最多人拍照打卡的區(qū)域,是玩吧本次嘉年華聯(lián)合創(chuàng)意社團(tuán)ROOM114打造的主題海報(bào)展示墻。ROOM114是專(zhuān)注集體創(chuàng)意策劃的內(nèi)容品牌,玩吧和ROOM114這次合作找到了5位畫(huà)風(fēng)各異的插畫(huà)師,插畫(huà)師們以玩吧IP小玩的形象為基礎(chǔ)輪廓,創(chuàng)作出了5個(gè)截然不同的好玩的嘉年華世界。每一幅作品都充滿了插畫(huà)師極強(qiáng)的個(gè)性,通過(guò)視覺(jué)俘獲了當(dāng)今極其強(qiáng)調(diào)個(gè)性化的年輕人,而創(chuàng)意海報(bào)的加持還使得年輕人對(duì)玩吧品牌的認(rèn)知更近一步,輕松有趣的海報(bào)讓玩吧的品牌變得更鮮活。

2020玩吧嘉年華收官 探索城市快閃玩空間

除了聚集了拍照打卡人群的海報(bào)墻,現(xiàn)場(chǎng)還有一個(gè)聚焦了最多年輕人目光的科技運(yùn)動(dòng)區(qū)——由中國(guó)代理方月影凝聚引進(jìn)的 HADO。HADO 是日本 meleap 株式會(huì)社旗下的頂級(jí) AR 科技運(yùn)動(dòng)品牌。玩家通過(guò) AR 頭戴設(shè)備和腕帶傳感器,進(jìn)入特效爆棚的對(duì)決!使深受宅文化影響的Z世代年輕人也能運(yùn)動(dòng)起來(lái)。玩吧與這些新興行業(yè)品牌進(jìn)行跨界合作,既實(shí)現(xiàn)了品牌間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),也實(shí)踐了玩吧“玩到一起”的理念,促使年輕人通過(guò)興趣玩到一起,聚能更多元的好玩品牌。

2020玩吧嘉年華收官 探索城市快閃玩空間

隨著2020玩吧嘉年華的收官,或許可以看到玩吧在品牌理念上的多元思考,嘗試闡述更具有包容度的玩文化是玩吧下一步的發(fā)力點(diǎn)。從品牌IP層面進(jìn)行發(fā)散,聚合站內(nèi)的社交玩法和志同道合的合作伙伴,攜手打造出具有IP屬性的城市快閃玩空間。從用戶(hù)感受出發(fā),讓用戶(hù)在輕松的環(huán)境中完成社交行為、加深品牌認(rèn)知,在“玩”中潛移默化地圈粉品牌,為品牌推廣賦予更多的交互可能。

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