2020年12月29日，第四屆金匠獎公布獲獎名單，百度營銷再獲殊榮，斬獲金銀雙獎。其中，“啟辰星新車上市云直播首發(fā)”以及“奇瑞車效通精準營銷”兩個案例分別獲得第四屆金匠獎年度直播營銷金獎和年度精準營銷銀獎，再度詮釋了百度營銷全新品牌定位“成長力引擎”，助力品牌長效經(jīng)營與生意創(chuàng)造。
金匠獎是由金匠獎評委會暨CMO價值營銷峰會組委會主辦，具有全球影響力的獨立研究咨詢公司Forrester獨家智慧支持，旨在提升CMO價值，發(fā)掘獨具匠心的案例、公司、平臺，意在打造營銷界工匠精神的營銷獎項。2020年第四屆金匠獎獲獎作品由公眾與來自品牌方、服務(wù)商、媒體專家和營銷技術(shù)等領(lǐng)域的百位翹楚組成的專業(yè)評委組共同評選出其中的年度優(yōu)秀獲獎作品。
啟辰星新車上市云直播首發(fā) 實現(xiàn)營銷閉環(huán)
4月23日，啟辰入駐百度首發(fā)計劃，利用百度有駕、百度App等產(chǎn)品矩陣及豐富的營銷資源，為其新車型“啟辰星”進行宣傳造勢。百度首發(fā)計劃實現(xiàn)了線上線下場景的打通，營銷能力再次升級。
『百度首發(fā)計劃』是百度營銷針對品牌新品上市推出的一種新的營銷服務(wù)，它通過整合上市關(guān)鍵詞、策劃創(chuàng)意彩蛋、展示核心內(nèi)容等方式，在資源互動、效果、服務(wù)、傳播以及渠道五個層面進行了營銷升級，給品牌新品帶來了營銷閉環(huán)。
線下部分，百度有駕為“啟辰星”策劃“1主會場+12分會場+N個經(jīng)銷商”的接力直播方案，并聯(lián)合廠商邀請SNH48、婁藝瀟、郭京飛等人氣明星以及江蘇衛(wèi)視知名主持人李好、郭曉敏夫婦為品牌造勢，實現(xiàn)破圈層傳播，迅速聚攏人氣和熱度。除了“啟辰星”全國上市發(fā)布會當(dāng)天的直播外，百度有駕還在23-26日，在北京、海口、武漢、鄭州、杭州、成都、東莞、長沙等大中城市分會場，打造“不間斷直播”。
線上部分，百度營銷為“啟辰星”提供了豐富的線上資源位，包括百度App開屏、好看視頻開屏、百家號等資源。同時，百度首發(fā)計劃還通過百度App、好看視頻、全民小視頻、百度貼吧、有駕智能小程序等實現(xiàn)了線上直播的多端聯(lián)運，用戶從任一端口都可進入發(fā)布會直播間，縮短進入直播間的路徑，帶給用戶更具沉浸感的直播體驗，也讓品牌和用戶的交流更加自然，實現(xiàn)品牌的深度觸達。
此外，百度營銷利用基木魚的快速建站能力，為啟辰搭建了線上直播活動的聚合頁面。通過直播活動、品牌視頻廣告、圖文測評等多種形式向用戶全面介紹“啟辰星”的相關(guān)信息，并通過預(yù)留的線索收集入口，讓消費者在了解完“啟辰星”車輛信息之后填寫個人信息預(yù)約試駕，從而快速把握住每一個目標線索，打造從觀看瀏覽到試駕購車的完整營銷閉環(huán)。進一步展現(xiàn)了百度營銷“成長力引擎”助力品牌的長效經(jīng)營和用戶的高效轉(zhuǎn)化，幫助品牌實現(xiàn)品牌賦能，生意創(chuàng)造。
奇瑞車效通精準營銷 汽車獲客新引擎
現(xiàn)今車企在廣告投放上更加注重對銷售線索的考核。車企投入了海量的廣告費用卻很難得到明顯的市場回饋，同時魚龍混雜的促銷活動消耗了大量人力、物力，大大降低了廣告投放效率，如何通過廣告投放高效獲取銷售線索是當(dāng)前車企的營銷痛點之一。對于汽車品牌奇瑞來說，在當(dāng)今汽車存量市場背景下，再加上近幾年中國自主品牌企業(yè)之間競爭激烈，同時面臨合資品牌的擠壓，想以低成本獲取優(yōu)質(zhì)銷售線索變得愈發(fā)困難。
為解決車企品牌營銷痛點，百度在2019年推出搜索+信息流oCPC的效果產(chǎn)品基礎(chǔ)上，升級推出全新的“汽車獲客新引擎”——車效通。
奇瑞汽車與百度車效通的合作，背后的策略是依托百度搜索+信息流雙引擎+百青藤優(yōu)質(zhì)資源，通過百度AI智能模型和云計算精準找到目標用戶，不符合目標成本的流量不展現(xiàn)，從而以合適的成本精準獲取高質(zhì)量的銷售線索，通過百度智能營銷落地頁-基木魚托管和API對接品牌CRM，大大提升線索轉(zhuǎn)化效能，同時，通過智能數(shù)據(jù)平臺-觀星盤，幫助品牌沉淀全鏈營銷數(shù)據(jù)。
此次合作，百度車效通通過SEM及信息流投放有效降低奇瑞車型的單個線索獲取成本，助力奇瑞降本提效，相比傳統(tǒng)投放形式，整體成本下降近40%，優(yōu)于行業(yè)內(nèi)同級別品牌表現(xiàn)。
智能經(jīng)濟時代下，越來越多的企業(yè)將目光聚焦于營銷實效和長效價值，開始尋求穩(wěn)健經(jīng)營的陣地。百度作為AI營銷的領(lǐng)軍者，始終都在積極推動AI營銷加速升級迭代，希望未來可以賦能更多品牌廣告主，在百度生態(tài)內(nèi)實現(xiàn)更好的數(shù)字化經(jīng)營，創(chuàng)造更多營銷新玩法。
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