2020年京東與巨量引擎深度合作,一方面,通過《頭號(hào)英雄》《大張偉生日會(huì)》《潮敢音樂節(jié)》等多個(gè)IP項(xiàng)目進(jìn)行內(nèi)容營銷和品牌曝光,持續(xù)擴(kuò)大京東品牌影響力;另一方面,憑借京準(zhǔn)通平臺(tái)進(jìn)一步提升投放效率,帶動(dòng)品效升級(jí)。
年度領(lǐng)創(chuàng)大獎(jiǎng)|京東
在電商市場普遍日趨飽和的情況下,也面臨著盈利增長、提升市場份額的巨大壓力。2020年,京東通過與巨量引擎進(jìn)行全方位合作,引入流量,提升市場占有率和品牌影響力,擴(kuò)大生意規(guī)模,帶動(dòng)企業(yè)營收。
爆點(diǎn)IP花式植入,多角度強(qiáng)化品牌理念
在內(nèi)容營銷方面,京東合作巨量引擎多個(gè)IP,如《頭號(hào)英雄》《大張偉生日會(huì)》《潮敢音樂節(jié)》等,通過各類內(nèi)容形態(tài),深耕各個(gè)垂直圈層,擴(kuò)散京東活動(dòng)信息,提高聲量。
在京東超市與《大張偉生日會(huì)》合作中,借勢大張偉生日與京東超市9.9周年慶的“撞檔”,帶來一場皆“大”歡喜生日演唱會(huì),打造“明星演唱會(huì)+直播帶品牌”的首創(chuàng)式玩法,當(dāng)晚直播收獲播放量194.2萬,用戶評(píng)論次數(shù)93.4萬,最高12.4萬用戶同時(shí)在線。
此外,在618及雙11電商大促節(jié)點(diǎn),京東借助星圖達(dá)人、DOU+等持續(xù)外放并加熱品牌內(nèi)容,提升了大促期間用戶對京東活動(dòng)的感知,為活動(dòng)持續(xù)引流。
智能投放提升效率,助品牌精準(zhǔn)觸達(dá)用戶
在廣告投放方面,京東在巨量引擎通過人群細(xì)分策略對平臺(tái)做拉活拉新,通過對接PMP素材智能創(chuàng)意共建的方式,品效協(xié)同最大化挖掘廣告資源價(jià)值,提升對用戶流量的運(yùn)營效率。
在618、雙11等大促期間,京東通過京準(zhǔn)通的數(shù)據(jù)、人群優(yōu)化模式高效觸達(dá)抖音上的電商核心人群,在節(jié)日期間提升平臺(tái)促銷信息的聲量。通過聯(lián)邦學(xué)習(xí)項(xiàng)目,最大化挖掘技術(shù)創(chuàng)新技術(shù)價(jià)值,突破現(xiàn)有技術(shù)瓶頸與壁壘,完成業(yè)內(nèi)首個(gè)完成項(xiàng)目落地,成為行業(yè)內(nèi)標(biāo)桿案例。
通過與巨量引擎的深度合作,京東品牌及活動(dòng)影響力進(jìn)一步提升,收獲了良好的營銷收效。
對于京東如此龐大的體量而言,維持并鞏固現(xiàn)有的市場份額、引入穩(wěn)定的鮮活流量尤為重要,與之匹配的是成熟科學(xué)的投放模式。
京東攜手巨量引擎突破現(xiàn)有技術(shù)瓶頸,把聯(lián)邦學(xué)習(xí)項(xiàng)目打造成業(yè)內(nèi)可復(fù)制的標(biāo)桿案例,最大化挖掘廣告資源價(jià)值,實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同,在存量市場中搶占先機(jī)。
同時(shí)京東與抖音“愛DOU星發(fā)現(xiàn)”IP跨界合作,洞察到年輕人的好喜好,運(yùn)用破圈思維,首創(chuàng)“明星演唱會(huì)+直播帶品牌”玩法,讓粉絲和愛豆一起嗨翻天,實(shí)現(xiàn)品牌出圈,持續(xù)擴(kuò)張品牌影響力。
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