雞蛋從外面打破是食物，從里面打破是生命。長期處于“慢牛”狀態(tài)的洗衣機行業(yè)，在物聯網向縱深發(fā)展大背景下，需要顛覆性的新物種來刺激煥新重生。
打破洗衣機、洗滌劑、金融支付邊界的海爾BlingBling彩裝機就是這樣的新物種。工業(yè)化時代的洗衣機終會被場景生態(tài)時代的新物種所替代，而像海爾這樣的物聯網生態(tài)品牌，或將成為創(chuàng)造新物種、引領產業(yè)變革的主導力量。
“新物種”打破行業(yè)邊界
在工業(yè)化產業(yè)分工的發(fā)展模式下，洗衣機企業(yè)一般只負責硬件產品研發(fā)，追求的是讓硬件功能更豐富、極致。比如，研發(fā)不同的動力模式、洗滌模式等。在物聯網生態(tài)發(fā)展模式下，洗衣機又該如何進化呢?海爾BlingBling彩裝機給出了答案——不僅升級新功能，更以破界思維來創(chuàng)造新物種。
首先是打破了洗衣機和洗滌劑的產業(yè)邊界。海爾BlingBling彩裝機打通了洗衣機與洗衣液行業(yè)邊界，研發(fā)出了含有蛋白酵素的凈白助洗液和含有纖維素酵素的亮白助洗液，不僅能有效去除皮脂蛋白漬，還能有效水解、松動棉質纖維上的毛糙、毛球，使纖維平滑，讓衣物亮色如新。高品質的洗衣機加上專業(yè)的洗滌劑，這樣打破邊界的“生態(tài)組合”保障了用戶衣物的本色亮麗。
其次是打破了洗衣機與金融產業(yè)邊界。海爾BlingBling彩裝機打通金融行業(yè)，打造出新的物聯網支付場景。其可自動檢測洗衣液的使用量情況，能在洗衣液不足時主動發(fā)起購買需求，實現無感支付。
洗衣機進入“生態(tài)時代”
筆者認為，以海爾BlingBling彩裝機上市為標志，洗衣機行業(yè)將從工業(yè)化的產品時代進入了更具發(fā)展想象空間的生態(tài)時代。洗衣機的生態(tài)時代有兩大突出特點：
一是，不同資源方因升級用戶體驗的共同目標而跨界融合。在新的物聯網生態(tài)時代，二者能在“為用戶提供更好的衣物洗護體驗”這一目標上進行跨界融合和打通，打造最佳的生態(tài)解決方案。
二是，硬件和服務融為一體創(chuàng)造出新的智慧場景體驗。在新的物聯網生態(tài)時代，洗衣機可以實現智能、無感支付，自主決策購買專業(yè)洗滌劑，實現硬件與服務的一體化融合，從而大幅升級用戶的洗衣體驗，創(chuàng)造出了新的智慧家居場景體驗。
筆者認為，海爾新上市的BlingBling彩裝機是下一代洗衣機的典型代表，由其創(chuàng)造和引領的“不同生態(tài)資源跨界融合、硬件和服務的一體化融合”的趨勢，也將成為洗衣機行業(yè)的進化方向。
物聯網生態(tài)品牌引領趨勢
在洗衣機行業(yè)，海爾是絕對第一，市場份額長期保持在40%左右。一般來說，落后或者新進的品牌有更強的動力成為行業(yè)顛覆者，但現實情況卻是，洗衣機行業(yè)的顛覆者既不是行業(yè)老二、老三，也不是互聯網跨界品牌，而是海爾這個行業(yè)老大。
原因何在?筆者認為，這是海爾智家新的戰(zhàn)略定位決定的。與其他家電品牌不同，海爾正在快速從全球第一的家電品牌向全球領先的物聯網生態(tài)品牌轉型，物聯網成為海爾智家的下一個星辰大海。
海爾智家踐行創(chuàng)物聯網時代生態(tài)品牌的引領，其2020年的布局看點十足：資本市場，海爾智家成功與海爾電器合股，家電業(yè)務資源實現了有效協同整合，成為全球第一家“A+D+H”三地上市的企業(yè);業(yè)務方面，推出了全球首個場景品牌三翼鳥，在北京、上海、青島等地的001體驗中心也快速落地，生態(tài)場景的品牌影響力和成交額不斷攀升。
筆者認為，物聯網生態(tài)品牌打造的BlingBling彩裝機以及更多面向場景生態(tài)的新物種，是一種戰(zhàn)略必然。從趨勢來看，傳統(tǒng)家電品牌只能在洗衣機紅海市場同質化廝殺，而開啟了物聯網生態(tài)時代的海爾，將以高維競爭者的姿態(tài)在一條更為開闊的賽道上縱橫馳騁。
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