過去的2020年,對于很多人來說,呆的時間最長的地方不再是學校、公司,而是家里,居家辦公、線上聽課已經(jīng)成為常態(tài)。
據(jù)統(tǒng)計,中國在線教育市場2022年將達到4316億,教育培訓市場在各路資本和投資人眼中就像一塊巨大、誘人的蛋糕,刺激一輪又一輪資本進入這個領域,隨著資本的追逐,成人線上興趣行業(yè)進入了加速快跑的階段。
擴張、擴張、再擴張
2020年,擴張成為了線上教育行業(yè)的主旋律。為了搶占市場,大多數(shù)企業(yè)不可避免地使用了低價競爭策略。
從去年三月開始,在線教育受資本的青睞,市場火爆,各大綜藝節(jié)目中的在線教育品牌廣告層出不窮,樓宇、公交車站等廣告無處不在,種種跡象表明在線教育未來市場前景廣闊。
在頭部機構瘋狂砸錢補貼的打擊下,資金實力較弱的教育機構想在營銷上搶占空間實屬不易,再加上相關的規(guī)則和制度并不成熟,導致疫情期間獲得井噴式發(fā)展的在線教育市場問題頻現(xiàn),一些“亂象”也漸漸浮出水面。
一飛沖天還是一地雞毛?
資本大規(guī)模涌入給在線教育行業(yè)帶來了明顯的泡沫,其中突出的矛盾在于,教育行業(yè)回報周期比較長,盈利能力并不突出,而資本可能更看重短期的增長和快速的效益。在這種情況下,如果資本帶來的壓力,迫使平臺將更多投入放在營銷推廣而非內(nèi)容建設上,可能會為行業(yè)帶來惡性循環(huán),最終造成類似共享單車式一地雞毛的局面。
但教育始終還是要回歸“教育本質”的,當行業(yè)頭部企業(yè)位置穩(wěn)固,難以發(fā)生變化時,燒錢就會結束,同時相應的亂象也會得到有效規(guī)范和整治。
在此之前,消費者一定要擦亮眼睛。在選擇在線教育機構時要考慮品牌影響力、公司實力、師資力量、服務水平等綜合因素,機構獲得的獎項、課程豐富性、公司規(guī)模也都是學員報課時的重要考量。
總而言之,雖然目前成人線上興趣教育行業(yè)當中,存在很多不規(guī)范的小型機構,但這并不影響這個行業(yè)的蓬勃發(fā)展。等到塵埃落定之時,我相信成人線上興趣教育能給廣大群體帶來極大的便利,也希望社會對于成人線上興趣教育行業(yè)秉持著觀望和包容的態(tài)度,多支持我國終身教育的壯大和發(fā)展。
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