1月18日，《2020抖音娛樂白皮書》正式公布。作為抖音四年來首部娛樂行業(yè)白皮書，《2020抖音娛樂白皮書》以“新娛樂，新生態(tài)”為主題，內(nèi)容上分為明星篇、電影篇、劇集篇、綜藝篇四大篇章，多角度對(duì)2020年的娛樂行業(yè)進(jìn)行數(shù)據(jù)解讀。白皮書依托于抖音6億DAU站內(nèi)數(shù)據(jù)，具有一定行業(yè)參考意義。
據(jù)白皮書數(shù)據(jù)，擁有海量用戶的抖音已成為眾多明星“營(yíng)業(yè)”重要陣地，截至去年11月，超3000位明星入駐抖音。明星重視抖音宣發(fā)的同時(shí)，抖音也通過自身產(chǎn)品、IP來助力明星“破圈”宣發(fā)。
超3000位藝人入駐，抖音帶動(dòng)明星商業(yè)價(jià)值上揚(yáng)
受2020年疫情影響，明星活躍陣地逐漸向短視頻平臺(tái)遷徙。截至2020年11月，超3000位明星藝人入駐抖音，較2019年新增超1000位，其中包括蔡徐坤、王一博、趙麗穎等眾多頭部明星。而抖音用戶對(duì)明星內(nèi)容的關(guān)注度也在提高，同年明星投稿視頻總獲贊量較2019年增長(zhǎng)31%。
大家都在關(guān)注什么樣的明星內(nèi)容?為此白皮書整理出了2020明星年度高熱內(nèi)容，“來啦 #立竿見穎”、“鄧超陳赫鹿晗合體”、“馮鞏入駐”“王一博 如果每天都能滑滑板”、“鄧紫棋#一口氣唱完算你狠”等都出現(xiàn)在榜單當(dāng)中。
此外，白皮書更以抖音站內(nèi)用戶數(shù)據(jù)作為主要依據(jù)，評(píng)選出“抖音明星愛DOU榜年度TOP10”、“抖音明星話題榜年度TOP10”、“抖音年度商業(yè)價(jià)值TOP10”三大榜單，鄧紫棋、肖戰(zhàn)、陳赫分別位居榜首，分別成為2020年抖音上最具影響力/話題度/商業(yè)價(jià)值的藝人。其中，抖音明星影響力由粉絲的互動(dòng)分、熱度分和熒光值加和而成，抖音商業(yè)價(jià)值指數(shù)則由明星在抖音平臺(tái)的視頻數(shù)、播放量、互動(dòng)量及明星對(duì)藍(lán)V用戶、行業(yè)用戶的影響力加權(quán)得出。由此可知，藝人在抖音的影響力和商業(yè)價(jià)值跟自身運(yùn)營(yíng)抖音賬號(hào)的能力密切相關(guān)。
明星挑戰(zhàn)賽吸引用戶圍觀，抖音助力藝人“破圈”宣發(fā)
在抖音，誰在圍觀明星?《2020抖音娛樂白皮書》對(duì)抖音站內(nèi)的明星內(nèi)容消費(fèi)群體進(jìn)行洞察，2020年，在抖音對(duì)明星內(nèi)容感興趣的潛在用戶較去年增加20%，80-95后成為消費(fèi)主力軍。在用戶的城市分布上，新一線城市低調(diào)領(lǐng)跑。
海量的關(guān)注明星內(nèi)容的用戶，促使抖音成為助力明星“破圈”宣發(fā)的重要陣地。而抖音也通過“趣味魔法道具”、“魔性BGM”、“直播”、“日常功能”、“挑戰(zhàn)賽”等自身產(chǎn)品的組合使用，讓抖音站內(nèi)的明星宣發(fā)變得更有趣。其中，“明星挑戰(zhàn)賽”最受抖音用戶歡迎。白皮書總結(jié)了2020用戶最愛明星挑戰(zhàn)賽，其中包括“歐陽娜娜 驚雷”、“張晉 一飛沖天”、“肖戰(zhàn)變身失敗”等，這些挑戰(zhàn)賽吸引眾多抖音用戶圍觀、參與，助力明星跨圈層吸粉。
此外，抖音通過多個(gè)自創(chuàng)IP，為明星的宣發(fā)營(yíng)銷帶來更多可能。2020年，抖音以“抖音美好奇妙夜”加速明星多面展示自我、以“抖音娛樂黑馬計(jì)劃”助力新生代藝人出圈，在疫情期間更打造DOULIVE娛樂直播廠牌。數(shù)據(jù)顯示，“DOULIVE”吸引超過123位明星“入廠”，直播累計(jì)播放超2.3億次，累計(jì)曝光超26億。這些IP的疊加，加速了明星在抖音上的“破圈”。
作為抖音首次推出的娛樂行業(yè)白皮書，《2020抖音娛樂白皮書》以大數(shù)據(jù)分析的形式，概述娛樂內(nèi)容現(xiàn)狀、搭建用戶畫像，并詳細(xì)解讀明星、電影、劇集、綜藝四大領(lǐng)域的數(shù)據(jù)，對(duì)2020年的娛樂行業(yè)做出總結(jié)和盤點(diǎn)，助力從業(yè)者洞察文娛發(fā)展態(tài)勢(shì)。相信在未來，抖音娛樂也將繼續(xù)憑借自身的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，深度洞察文娛行業(yè)，為業(yè)界提供有價(jià)值的信息參考。
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