在 Canva 中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官?gòu)堅(jiān)纯磥?lái)，新消費(fèi)時(shí)代，品牌是消費(fèi)品行業(yè)最核心的價(jià)值，并逐步成為企業(yè)主要競(jìng)爭(zhēng)力。“但很遺憾，中國(guó)很多本土企業(yè)到現(xiàn)在還是以實(shí)用主義為先，首先考慮更多的還是商業(yè)模式怎么賺錢(qián)，以及如何快速進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展等，嚴(yán)重忽視品牌設(shè)計(jì)的價(jià)值。”
而實(shí)際上，品牌設(shè)計(jì)對(duì)于企業(yè)的影響早在2018 年麥肯錫發(fā)表的報(bào)告《Mckinsey design Index》(MDI)中就被明確指出。通過(guò) 5 年時(shí)間跟蹤調(diào)查 300 家不同國(guó)家和不同領(lǐng)域上市公司表現(xiàn)，及超 200 萬(wàn)份財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的分析，麥肯錫團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)高 MDI 指數(shù)和卓越的商業(yè)表現(xiàn)之間有強(qiáng)相關(guān)性，其中MDI 指數(shù)排名前 25% 的公司收入和股東總回報(bào)的增速遠(yuǎn)高于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者，且這一特征在消費(fèi)品行業(yè)表現(xiàn)尤為突出。上述結(jié)論在如今諸多知名新消費(fèi)品牌上更是展現(xiàn)的淋漓盡致。如“百億估值”茶飲品牌喜茶、美妝界“新國(guó)貨之光”完美日記等，還包括Canva 早期合作伙伴麥當(dāng)勞、屈臣氏等，都在品牌設(shè)計(jì)上不斷努力與突破。事實(shí)上，對(duì)品牌設(shè)計(jì)重視程度的不同，受設(shè)計(jì)資源地域分布不均的影響，也與各企業(yè)背后的人才儲(chǔ)備和培訓(xùn)體系相關(guān)聯(lián)。無(wú)論怎樣，都反映了很多企業(yè)思維早已在多年的沉睡中落后于時(shí)代發(fā)展的追求。
簡(jiǎn)化人才流動(dòng)
2013 年誕生于澳大利亞的在線平面設(shè)計(jì)平臺(tái) Canva 在 2018 年進(jìn)入中國(guó)之后，敏銳地察覺(jué)到了中國(guó)存在設(shè)計(jì)資源地域不協(xié)調(diào)問(wèn)題。“大的企業(yè)還是集中在北京、上海和深圳這些地方，就導(dǎo)致很多人才都是流向這些地方，就會(huì)出現(xiàn)一些地方企業(yè)設(shè)計(jì)資源匱乏問(wèn)題。”張?jiān)丛诮邮懿稍L中表示。而針對(duì)這一些問(wèn)題，Canva 做了一系列的本地化工作。在他們看來(lái)，本地化分為了兩種 ：Localization 與 Local Development。前一種是單純的將海外內(nèi)容直接翻譯為中文，從而實(shí)現(xiàn)本地化，而后一種則是致力于創(chuàng)作出全新的、適合中國(guó)的內(nèi)容，不止是單純的翻譯。因?yàn)樗性O(shè)計(jì)的開(kāi)端，都是從內(nèi)容出發(fā)，只有實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的“接地氣”，才是真正的實(shí)現(xiàn)本地化。在這個(gè)過(guò)程中，Canva 作為一個(gè)在線設(shè)計(jì)平臺(tái)，則可以通過(guò)完善內(nèi)容本地化，讓全國(guó)各地的企業(yè)、設(shè)計(jì)師在平臺(tái)上進(jìn)行協(xié)同辦公，既有效地解決了一線城市設(shè)計(jì)資源過(guò)剩問(wèn)題，又幫助了地方企業(yè)解決自身“設(shè)計(jì)難”的問(wèn)題，從而實(shí)現(xiàn)全國(guó)設(shè)計(jì)資源合理、有效地調(diào)配。
簡(jiǎn)化設(shè)計(jì)過(guò)程
“將畫(huà)筆交到每個(gè)人的手中”，2018 年，誕生于澳大利亞的全球領(lǐng)先在線設(shè)計(jì)平臺(tái)Canva 進(jìn)入中國(guó)，“我們的使命只有一個(gè)，‘賦予世界設(shè)計(jì)的力量’”，據(jù)張?jiān)唇榻B，“Canva能夠幫助你用任何設(shè)計(jì)元素，在任何設(shè)備上，設(shè)計(jì)任何東西，并發(fā)布到任何平臺(tái)。”Canva 希望用一個(gè)簡(jiǎn)單的工具，讓所有的設(shè)計(jì)師能夠把每天重復(fù)勞動(dòng)的工作快速解決掉，這樣能夠釋放他更多的時(shí)間聚焦在創(chuàng)意的本身，聚焦在對(duì)品牌的理解和用戶理解上。同時(shí)，他們敢于改變傳統(tǒng)設(shè)計(jì)理念，打破設(shè)計(jì)軟件和設(shè)計(jì)素材分割的行業(yè)特點(diǎn)，把設(shè)計(jì)編輯器和設(shè)計(jì)需要的各種素材在線整合在一起，致力于消除設(shè)計(jì)的技術(shù)與專業(yè)門(mén)檻，極大提升專業(yè)設(shè)計(jì)師的效率，也從根本上解決了普通人不會(huì)設(shè)計(jì)的問(wèn)題。Canva 相信設(shè)計(jì)的力量，也刷新了大家對(duì)于設(shè)計(jì)的理解。在設(shè)計(jì)與品牌傳達(dá)中，最為重要的，就是能夠連續(xù)不斷地向受眾表達(dá)一個(gè)統(tǒng)一、連貫的品牌理念，而 Canva 所能做的，就是幫助你將這一表達(dá)進(jìn)行統(tǒng)一、連貫。
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