疫情之下化妝品零售行業(yè)迎來了深刻變化，以美妝集合店為代表的美妝新物種在年輕消費者中圈粉無數(shù)，THE COLORIST調(diào)色師、WOW COLOUR實現(xiàn)了逆勢擴張，B+油罐等新入局者順勢而起。而利用新玩法、新技術來滿足年輕人追求自我表達和個性化體驗的需求，也成了美妝集合店迅速崛起的法寶。
作為國內(nèi)最受年輕人歡迎的影像美化與社交平臺，美圖公司有著精準的用戶洞察和領先的影像技術，在服務好用戶的同時積極開放合作，賦能美妝新物種，不斷滿足年輕消費者的新需求。
AR花式玩法，直擊年輕消費者
對于年輕消費者而言，產(chǎn)品的社交價值被明顯放大了。行業(yè)專家表示，“他們購買商品不僅僅為了自用，還會分享，以此豐富社交生活，擴大社交影響力。他們是在通過產(chǎn)品表達自我，突出個性，同時不斷強化所在的社群歸屬和標簽。”可見，品牌態(tài)度成為影響年輕人選擇的重要因素，消費已成為他們自我表達的方式。
基于對用戶社交表達需求的精準洞察，美顏相機打造重磅運營活動“顏值兌換公司”，在其國潮專場——國潮自拍合伙人中，攜手Angelababy、宋茜等12位明星潮咖，及國潮美妝集合店WOW COLOUR輪流擔任每日潮店長，打造“龍之妝”、“中華兒女”、“大寫的美”、“享樂主義”等11款國潮態(tài)度AR特效，助力年輕用戶曬出國潮自拍態(tài)度，進行自我表達。
而用戶在參與互動的過程中既能充分感受品牌主張產(chǎn)生態(tài)度認同，還可以領取優(yōu)惠券前往WOW COLOUR線下門店進行消費。這種通過新玩法獲取精準用戶的方式幫助品牌實現(xiàn)了線下的高效轉(zhuǎn)化，美圖官方數(shù)據(jù)顯示，最終派券超過1.8萬張，線下核銷率達到16.9%，打破美圖跨界聯(lián)動線下核銷記錄。
科技賦能美妝，帶來零售新體驗
除了新鮮的營銷玩法，創(chuàng)新性的消費體驗也是美妝新物種吸引年輕消費者的特色所在。去年，年底美妝零售新物種B+油罐正式開業(yè)，美圖公司旗下美圖魔鏡所提供的AR虛擬試妝服務成為其中一大亮點，吸引眾多時尚達人前來打卡。
B+油罐認為線下零售的核心優(yōu)勢在于體驗，利用科技手段打造未來式零售體驗，因此與美圖魔鏡合作，為B+油罐提供AR虛擬試妝解決方案。這是美圖魔鏡繼與DFS、屈臣氏等知名國際品牌合作之后，達成的又一家美妝集成店品牌合作。
美圖魔鏡可以為消費者提供化妝品的動態(tài)虛擬試妝體驗，不用商家提供樣品，不用導購熟記色號區(qū)別，甚至不用導購協(xié)助，消費者就可以輕松完成試妝體驗過程。既能滿足年輕消費者對于新消費體驗的要求，也順應了后疫情時代無接觸虛擬試妝服務的剛需。
隨著年輕消費者對體驗要求越來越高，化妝品市場越來越大，行業(yè)的新一輪迭代必將出現(xiàn)更多全新商業(yè)模式。美圖新科技與美妝新物種跨界聯(lián)動而產(chǎn)生的令人驚喜的化學反應，讓我們看到了未來美妝消費的更多可能。
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