伴隨著增長(zhǎng)不確定性的焦慮，中國(guó)企業(yè)度過(guò)了不平凡的2020年。查理·芒格說(shuō)：“宏觀是我們必須接受的，微觀才是我們可以有所作為的”。在各種快速變化的風(fēng)口中，如何洞悉其中的規(guī)律并準(zhǔn)確找到生意長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)的方向，是一個(gè)迫切而緊急的命題。
近日，巨量引擎旗下的巨量算數(shù)平臺(tái)發(fā)布《2020年度品牌榜》。榜單排名根據(jù)2020年各大品牌在抖音內(nèi)容生態(tài)中的內(nèi)容聲量與用戶互動(dòng)數(shù)據(jù)，利用巨量引擎領(lǐng)先的數(shù)據(jù)及技術(shù)能力，綜合衡量品牌在內(nèi)容平臺(tái)的影響力而得出。作為抖音內(nèi)容生態(tài)下的首個(gè)年度品牌榜單，品牌榜對(duì)品牌2020全年在巨量引擎平臺(tái)的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐進(jìn)行總結(jié)與回顧，試圖從各種微觀小趨勢(shì)中得出大潮向，為企業(yè)主的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)提供科學(xué)決策參考。
內(nèi)容+商業(yè)雙重兼顧
覆蓋汽車(chē)、手機(jī)、美妝等九大行業(yè)
科學(xué)有效的數(shù)據(jù)洞察建立在足夠數(shù)據(jù)量的基礎(chǔ)上，包括數(shù)據(jù)的寬度和厚度，也包括數(shù)據(jù)的公正和客觀。在巨量引擎平臺(tái)上，每天有超過(guò)7000萬(wàn)視頻、200萬(wàn)字內(nèi)容、100萬(wàn)條廣告誕生，這些大體量且高質(zhì)量的用戶興趣行為和營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)，為榜單提供了重要的依據(jù)。
據(jù)了解，本次榜單綜合品牌在抖音平臺(tái)的自然內(nèi)容與商業(yè)內(nèi)容兩個(gè)方面，以聲量廣度與認(rèn)知深度兩大維度為主要排名規(guī)則。聲量廣度指品牌內(nèi)容受關(guān)注程度，主要體現(xiàn)在品牌在平臺(tái)的聲量，具體表現(xiàn)為品牌的曝光度，如視頻播放量;認(rèn)知深度則指品牌獲取到的用戶深度行為，如視頻的完播、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等互動(dòng)。這兩方面的綜合表現(xiàn)兼顧了內(nèi)容與商業(yè)之間的平衡，不僅能體現(xiàn)品牌聲量所帶來(lái)的用戶影響力，還能體現(xiàn)品牌通過(guò)持續(xù)運(yùn)營(yíng)收獲的用戶互動(dòng)效果。
此外，今年榜單在行業(yè)做了擴(kuò)充，涵蓋了汽車(chē)、手機(jī)、家用電器、食品飲料、服飾鞋帽、日化、美妝、母嬰以及奢侈品等九大行業(yè)，直觀地反應(yīng)品牌在行業(yè)中的聲量及變化趨勢(shì)。其中，寶馬、華為、海爾、伊利、耐克、KONO、蘭蔻、啟賦以及路易威登分別獲得各自所在行業(yè)的品牌指數(shù)最高分?jǐn)?shù)，榮登榜首。
在汽車(chē)行業(yè)，寶馬以其強(qiáng)大的品牌號(hào)召力和年輕運(yùn)動(dòng)個(gè)性，有效地激發(fā)用戶共鳴，累計(jì)播放量達(dá)382億次，播放完成量(134億次)和互動(dòng)量(點(diǎn)贊量5.6億次/評(píng)論量0.7億次)均穩(wěn)居行業(yè)頭部，成為最受用戶關(guān)注品牌。
手機(jī)行業(yè)，華為成為抖音熱度指數(shù)最高品牌，一方面，國(guó)際新聞事件為華為品牌帶來(lái)廣泛關(guān)注度，另一方面，華為在芯片研發(fā)上的投入以及出色的產(chǎn)品能力，吸引了大量的粉絲。
美妝行業(yè)，蘭蔻巧借明星影響力獲得了美妝行業(yè)最大的內(nèi)容聲量，它推出的吳亦凡、周冬雨的小黑瓶視頻，每條視頻皆引發(fā)了數(shù)十萬(wàn)點(diǎn)贊，并累積收獲了近200萬(wàn)的粉絲，建立了強(qiáng)大的私域流量池。
通過(guò)品牌榜，我們看到了各個(gè)領(lǐng)域表現(xiàn)不俗的品牌，為各行業(yè)在抖音的經(jīng)營(yíng)指明了風(fēng)向標(biāo)。
品牌長(zhǎng)效增長(zhǎng)，科學(xué)營(yíng)銷(xiāo)是關(guān)鍵
當(dāng)前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，流量紅利日漸見(jiàn)頂，對(duì)企業(yè)主而言，生意增長(zhǎng)的需求比以往任何時(shí)候都來(lái)得迫切，如何利用營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)驅(qū)動(dòng)生意長(zhǎng)效增長(zhǎng)，成為了當(dāng)務(wù)之急。巨量算數(shù)發(fā)布的品牌榜，依托抖音熱抖榜計(jì)算邏輯，在運(yùn)算上做了全新升級(jí)，從多元的應(yīng)用場(chǎng)景和分析維度，客觀反應(yīng)趨勢(shì)及動(dòng)向，為品牌經(jīng)營(yíng)提供參考依據(jù)。
榜單中的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)先行者，通過(guò)自身的實(shí)踐，為廣大企業(yè)主提供了數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)驗(yàn)。企業(yè)主可以在他們的實(shí)踐中，找到數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的真實(shí)答案。他們的每一步動(dòng)作，不僅僅是基于精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，更是基于生意增長(zhǎng)。從他們身上，可以看到中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的潮向。
本年度品牌榜，不僅是對(duì)品牌數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)與用戶連接度的一次年度總結(jié)，而且更是對(duì)2021年數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)一次前瞻預(yù)測(cè)，有利于企業(yè)主在變化的數(shù)字世界中快速找準(zhǔn)方向，提前洞悉數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)科學(xué)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)決策，最終驅(qū)動(dòng)生意的長(zhǎng)效增長(zhǎng)。
2020年，巨量引擎正式提出營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)的理念，基于真實(shí)理性的數(shù)據(jù)決策，與企業(yè)主站在一起，追求更長(zhǎng)期的生意增長(zhǎng)。巨量引擎平臺(tái)匯聚的海量用戶興趣行為和營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)，可以幫助企業(yè)主在各種趨勢(shì)與風(fēng)向中找到正確的方向。
作為巨量引擎官方開(kāi)放的數(shù)據(jù)洞察平臺(tái)，巨量算數(shù)以營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)為準(zhǔn)則，依托巨量引擎的數(shù)據(jù)及技術(shù)能力，不斷輸出內(nèi)容趨勢(shì)、產(chǎn)業(yè)研究、廣告策略等前沿的洞察與觀點(diǎn)，并將算數(shù)報(bào)告、算數(shù)指數(shù)、算數(shù)榜單、數(shù)據(jù)分析工具等能力開(kāi)放給企業(yè)主，幫助它們擴(kuò)大生意的邊界，激發(fā)生意的無(wú)限可能。
此次品牌榜的發(fā)布，是巨量算數(shù)開(kāi)放核心能力的一次有益嘗試。目前，巨量算數(shù)已推出品牌和影視綜兩大榜單。借助品牌榜單，企業(yè)主可以洞察品牌在抖音內(nèi)容生態(tài)上的位置與變化趨勢(shì);通過(guò)影視綜榜單，洞悉新的內(nèi)容潮流。
未來(lái)，算數(shù)榜單將開(kāi)通達(dá)人榜單和品牌直播榜單在內(nèi)的覆蓋20多個(gè)領(lǐng)域的100多個(gè)榜單，更加全面、立體地展示內(nèi)容風(fēng)向變化，為企業(yè)主的營(yíng)銷(xiāo)決策提供科學(xué)參考。
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