——“牛年家鄉(xiāng)味,國(guó)貨大團(tuán)圓”淘寶直播網(wǎng)上年貨節(jié)圓滿落幕
2021年1月15日,商務(wù)部舉辦媒體吹風(fēng)會(huì),宣布將舉辦“2021全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”。同時(shí),為了疫情防控,全國(guó)各地倡導(dǎo)“原地過年”。新華網(wǎng)&淘寶直播&微博媒體積極響應(yīng),聯(lián)合發(fā)起“牛年家鄉(xiāng)味,國(guó)貨大團(tuán)圓”淘寶直播網(wǎng)上年貨節(jié),邀請(qǐng)4位TOP主播薇婭、李佳琦、陳潔kiki、林依輪分別舉辦網(wǎng)上年貨節(jié),倡導(dǎo)原地過年、網(wǎng)上置辦年貨,通過“淘寶式拜年”把祝福送到。
記者了解到,此次“牛年家鄉(xiāng)味,國(guó)貨大團(tuán)圓”淘寶直播年貨節(jié)共舉辦了4場(chǎng)網(wǎng)上年貨節(jié)直播帶貨活動(dòng),依托淘寶平臺(tái)及主播供應(yīng)鏈資源組織了眾多超值低價(jià)年貨好物,涵蓋美食、美妝、生活家居、服飾箱包、數(shù)碼家電、母嬰、飾品、生鮮、洗護(hù)等各個(gè)類目,有超過100個(gè)品牌和商家參與其中,且全部為國(guó)貨品牌。既有同仁堂、老廟、張恒春等傳統(tǒng)老字號(hào),也有潤(rùn)百顏、花西子、丸美等新興國(guó)貨品牌;既有老城隍廟、花田巷子、有零有食等酒水、零食“老派”年貨,也有故宮出版的限量版日歷等文創(chuàng)新品;既有糧油米面生活必需品,也有消毒液、口罩等防疫物資。
淘寶直播項(xiàng)目負(fù)責(zé)人告訴記者,此次年貨節(jié)4場(chǎng)直播總計(jì)引導(dǎo)成交額 1.59億,累計(jì)觀看人次達(dá)到4052.8萬人,累計(jì)銷售83.4萬單。其中,1月17日李佳琦網(wǎng)上年貨節(jié)累計(jì)觀看人數(shù)1396.5萬,全場(chǎng)銷售單數(shù)9.04萬單,銷售額達(dá)6393.7萬元。
1月23日林依輪網(wǎng)上年貨節(jié)累計(jì)觀看人數(shù)373.7萬,銷售單數(shù)5.98萬單,銷售額720萬。
1月25日陳潔kiki網(wǎng)上年貨節(jié)累計(jì)觀看人數(shù)294萬,全場(chǎng)銷售單數(shù)19773單,銷售額393.7萬。
1月29日,薇婭網(wǎng)上年貨節(jié),累計(jì)觀看人數(shù)1988.6萬,全場(chǎng)銷售單數(shù)83.4萬單,銷售額8405萬元。
微博媒體項(xiàng)目負(fù)責(zé)人透露,40余家主流媒體對(duì)此次活動(dòng)進(jìn)行了廣泛的報(bào)道和宣傳,“牛年家鄉(xiāng)味,國(guó)貨大團(tuán)圓”淘寶直播年貨節(jié)相關(guān)內(nèi)容覆蓋微博用戶超3.5億,相關(guān)話題閱讀量超過2億。此次網(wǎng)上年貨節(jié)承辦方項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示,以往傳統(tǒng)的采辦年貨、聚餐聚會(huì)、拜年賀歲、逛玩廟會(huì)等活動(dòng)雖有年節(jié)特色,但有可能因人群聚集引發(fā)疫情擴(kuò)散風(fēng)險(xiǎn)。通過網(wǎng)上年貨節(jié),整合電商平臺(tái)、主播機(jī)構(gòu)、媒體力量等資源,讓更多為了疫情防控而選擇原地過年的朋友們能夠居家購物,方便快捷的置辦年貨,開開心心紅紅火火網(wǎng)上過大年。
臨近春節(jié),越來越多的年輕人選擇通過直播等方式網(wǎng)購年貨寄回家、快遞禮品送祝福的“淘寶式拜年”新姿勢(shì)。人不流動(dòng)年貨走,“淘寶式拜年”是疫情催生的“無接觸式經(jīng)濟(jì)”的縮影,折射出數(shù)字化服務(wù)給居民生活帶來的切實(shí)便利。
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