小武在第一次跟隨舞獅隊(duì)登臺(tái)表演前弄丟了自己的繡球。
作為家里五代舞獅的傳人,這似乎是一個(gè)悲傷故事的開(kāi)始——情急之下,小武隨手捧起一個(gè)尿盆匆忙登臺(tái)。這個(gè)不得已的無(wú)意之舉,卻成了他和所在小鎮(zhèn)改變命運(yùn)的開(kāi)始,也改變了故事的走向。
“尿盆繡球”的表演很快被現(xiàn)場(chǎng)觀眾拍攝下來(lái)發(fā)布到抖音,更因?yàn)楦阈蛣?chuàng)意而在一夜之間收獲了千萬(wàn)級(jí)播放。
本地人紛紛開(kāi)始幫助小武尋找繡球,借助抖音的同城、搜索等功能,全國(guó)用戶也知曉了這個(gè)少年的“神奇經(jīng)歷”,小武成為了全國(guó)知名的“繡球弟”,諸多媒體記者和粉絲蜂擁而至,都想一睹這位舞獅傳承人的風(fēng)采,小鎮(zhèn)舞獅之鄉(xiāng)的名聲隨之大噪。
在故事的最后,小武和小鎮(zhèn)獲得了前所未有的關(guān)注,也讓舞獅這種傳統(tǒng)文化贏得了新的生機(jī)。
這是抖音在2月2日為全國(guó)民眾奉上的賀歲片《繡球》的故事。在我看來(lái),這部賀歲片的內(nèi)核在于強(qiáng)調(diào)“關(guān)注的力量”——眾多抖音用戶的關(guān)注讓小武的故事破圈,也為小鎮(zhèn)舞獅揚(yáng)名和舞獅文化的傳播及傳承奠定了基礎(chǔ)。
這解答了科技互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一個(gè)重要問(wèn)題:紛至沓來(lái)的海量信息與受眾——人類群體之間,究竟構(gòu)成了一種什么樣的關(guān)系?
關(guān)注與被關(guān)注都是一種力量
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,我們需求信息、消費(fèi)信息、利用信息。其中最關(guān)鍵的一環(huán)是我們關(guān)注信息,而這本質(zhì)上是對(duì)人與事的關(guān)注,這種關(guān)注與被關(guān)注都是一種非常強(qiáng)大的力量。關(guān)注首先是一種力量。很多時(shí)候?qū)τ谀切┎还摹⒉坏懒x的人與事,普羅大眾的關(guān)注是監(jiān)督和糾偏,是推動(dòng)社會(huì)清除劣幣,走向更美好未來(lái)的一種力量。對(duì)于那些光明的、偉岸的人與事,普羅大眾的關(guān)注是贊許和弘揚(yáng),是傳遞美好價(jià)值理念,共創(chuàng)和諧社會(huì)的一種力量。在小武的故事背后,是整個(gè)抖音平臺(tái)上傳統(tǒng)文化、泛文娛、知識(shí)科普、公益等眾多領(lǐng)域的創(chuàng)作者獲得的關(guān)注,這種飽含鼓勵(lì)、支持與認(rèn)可的關(guān)注是推動(dòng)著他們不斷前行、更好的踐行自己的熱愛(ài)與價(jià)值的力量。一個(gè)直觀的例子是北京朝陽(yáng)醫(yī)院的陶勇醫(yī)生,相信這個(gè)名字大家都很熟悉,在他身上發(fā)生的那起惡性醫(yī)療事件引發(fā)了公眾對(duì)“醫(yī)患”關(guān)系的熱議,也改變了他的人生。陶醫(yī)生說(shuō)自己能“活”過(guò)來(lái)是靠著廣大患者所給予的正能量,從大眾的關(guān)注中感受到了熱愛(ài)。在這種力量的激勵(lì)下,陶醫(yī)生表現(xiàn)出了超乎常人的冷靜、勇氣與善良,他相信也希望“關(guān)注”可以傳遞更多熱愛(ài),所以要用好公信力,用好影響力,讓愛(ài)心的力量不斷放大,去影響更多人。陶醫(yī)生也是這么做的,在事件發(fā)生后,尚未完全恢復(fù)的他就開(kāi)始積極參與醫(yī)患溝通工作,并和地方政府協(xié)同合作,呼吁患者放下焦慮,相信醫(yī)生。被人關(guān)注也是一種力量。同樣以陶勇醫(yī)生為例,他不僅在抖音上積極為粉絲用戶群體進(jìn)行愛(ài)眼、護(hù)眼的知識(shí)科普,還在去年6.1兒童節(jié)期間在抖音開(kāi)啟“光明天使關(guān)愛(ài)盲童計(jì)劃”公益直播,通過(guò)介紹當(dāng)前盲童的生活情況,并與盲童及家長(zhǎng)連麥,為全國(guó)13萬(wàn)盲童發(fā)聲。
對(duì)于粉絲群體而言,陶醫(yī)生作為被關(guān)注者身體力行的展示了可貴的善良、勇敢與溫柔,也將這種溫暖感人的情緒態(tài)度傳遞給了更多人。再比如非遺竹編傳承人李年根師傅,年過(guò)六旬的他曾以一副陳奕迅形象的竹畫(huà)得到了陳奕迅本人的公開(kāi)點(diǎn)贊,借助抖音發(fā)布竹編技藝視頻,更收獲了超過(guò)416.7萬(wàn)粉絲用戶的喜愛(ài)追捧。如今在抖音平臺(tái)上,已經(jīng)有著來(lái)自天南地北的竹編愛(ài)好者發(fā)布相關(guān)視頻,“竹編”話題下內(nèi)容播放量超4.5億,“洞竹村編”這門幾近失傳的非遺傳統(tǒng)工藝重新煥發(fā)榮光,讓更多網(wǎng)民感受到了傳統(tǒng)文化的魅力和匠人精神的凝聚。
還有丁真、趙露思、辣目洋子、大能等等等等,他們或是草根網(wǎng)紅,或是知名藝人,或是領(lǐng)域達(dá)人,他們的身份各不相同,但相同的是都在抖音平臺(tái)上收獲關(guān)注,在被持續(xù)關(guān)注的過(guò)程中把積極樂(lè)觀的態(tài)度和價(jià)值觀傳遞給關(guān)注者,這在無(wú)形中影響和改變了許多人。“關(guān)注”把人與人更緊密的連接在一起,讓互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的每個(gè)個(gè)體都不再是一座孤島的映射,而是迸發(fā)出超乎想象的澎湃力量。疫情期間有一句話廣為流傳,“時(shí)代的一粒塵,落在每個(gè)人身上就是一座山。”在時(shí)代面前,每個(gè)個(gè)體都很微小,但個(gè)體形成合力,就會(huì)有改變時(shí)代的力量。這是我們關(guān)注個(gè)體,也關(guān)注時(shí)代的意義所在。
科技交織人文,抖音帶來(lái)愛(ài)與溫暖
抖音是“關(guān)注”這種力量的最好踐行者之一。從讓受眾通過(guò)視頻形式進(jìn)行鮮活自我表達(dá)開(kāi)始,抖音讓更多普通人因?yàn)閷?duì)生活的真實(shí)記錄成為了社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn),也讓龐大流量成為正能量和價(jià)值的表達(dá),為“關(guān)注”創(chuàng)造美好價(jià)值奠定基礎(chǔ)。美國(guó)傳播學(xué)者馬克·波斯特在“第二媒介”理論中指出,“我們必須思考由信息方式和工具的質(zhì)變而帶來(lái)的文化影響和社會(huì)變化,并學(xué)會(huì)適應(yīng)權(quán)威瓦解、融合交錯(cuò)的時(shí)代。”這其實(shí)是在說(shuō),隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái),傳統(tǒng)媒體模式逐漸向新媒體和融媒體過(guò)度,完成了信息去中心化的新媒體矩陣隨之成為海量網(wǎng)民關(guān)注信息的最重要陣地——更多時(shí)候,這被稱之為“流量”。那么是沉浸在對(duì)流量的攫取中無(wú)法自拔,還是積極應(yīng)用流量創(chuàng)造更廣闊價(jià)值,這決定了一個(gè)品牌產(chǎn)品內(nèi)核與外延的高下。抖音其實(shí)已經(jīng)做出了表率:一方面,在商業(yè)價(jià)值維度,抖音積極貫徹內(nèi)容產(chǎn)品的初心,幫助創(chuàng)作者更好的深耕內(nèi)容創(chuàng)作價(jià)值。這其中,抖音不僅以各類內(nèi)容扶持活動(dòng)和一系列平臺(tái)機(jī)制賦能創(chuàng)作者,通過(guò)提供更低的創(chuàng)作門檻、更高的自由度和更強(qiáng)的激勵(lì)來(lái)推動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作,還提出了要在新的一年幫助創(chuàng)作者創(chuàng)收800億元的目標(biāo)——在過(guò)去一年,有超過(guò)2200萬(wàn)人在抖音上獲得總計(jì)417億元的收入,這其實(shí)是在為創(chuàng)作者們提供合乎價(jià)值的物質(zhì)回報(bào)。
另一方面,抖音也肩負(fù)起了更多社會(huì)責(zé)任,僅在疫情期間就通過(guò)發(fā)力春招直播、電商助力經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、開(kāi)展防疫知識(shí)普及等多種方式,積極踐行社會(huì)價(jià)值。比如抖音在疫情期間打造抗疫專區(qū)。通過(guò)整合疫情動(dòng)態(tài)、防疫知識(shí),第一時(shí)間向用戶傳遞權(quán)威信息,更依托自身強(qiáng)大的渠道宣傳作用進(jìn)行“戴口罩”、“不出門”等防疫宣傳號(hào)召。再比如面對(duì)遭遇“最難畢業(yè)季”的應(yīng)屆學(xué)生群體,抖音聯(lián)合80余家名企開(kāi)啟“抖音直播春招會(huì)”,上線名企春招宣講、名校求職課、地方專場(chǎng)等一系列活動(dòng),幫助解決畢業(yè)生就業(yè)痛點(diǎn),最終直播活動(dòng)覆蓋人群超1000萬(wàn)。還有通過(guò)直播電商推動(dòng)各行各業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn),助力經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇,有賦能各地中小企業(yè)的“產(chǎn)業(yè)帶商家扶持計(jì)劃”、聯(lián)合今日頭條和西瓜視頻發(fā)起“戰(zhàn)疫助農(nóng)”公益項(xiàng)目、為百貨商場(chǎng)等線下零售商開(kāi)辟線上渠道等等。
你可能會(huì)問(wèn),這和“關(guān)注的力量”有什么關(guān)系?
答案很簡(jiǎn)單,這些既是源于抖音對(duì)創(chuàng)作者和普羅大眾的關(guān)注——不同的群體面對(duì)生活、工作及未來(lái)有著不同的需求與痛點(diǎn)——特殊時(shí)期更放大了這些需求與痛點(diǎn),也是抖音通過(guò)激發(fā)更廣大網(wǎng)民群體的關(guān)注,進(jìn)而滿足需求緩解痛點(diǎn),踐行“關(guān)注的力量”的真正價(jià)值。抖音活躍著的6億用戶,讓關(guān)注的力量轉(zhuǎn)化為很多人前行的動(dòng)力,也成為很多行業(yè)重生的機(jī)遇,更是許多個(gè)體群體改變命運(yùn)的助推器。正如張楠所說(shuō),抖音的內(nèi)容、功能、服務(wù)...一切的出發(fā)點(diǎn)與核心都是人。正因?yàn)殛P(guān)注人、關(guān)注“關(guān)注的力量”,抖音才能持續(xù)將人文注入科技,也才能成為如今記錄生活、改變生活,為數(shù)億用戶乃至更多人帶去愛(ài)與溫暖的存在。
寫(xiě)在最后回到開(kāi)篇的問(wèn)題,人們關(guān)注信息,是因?yàn)槿藗円眯畔M足自己的需求,這就產(chǎn)生了所謂的流量。在這個(gè)過(guò)程中,真正重要的是流量和關(guān)注對(duì)于每個(gè)人的影響,繼而會(huì)對(duì)整個(gè)社會(huì)乃至?xí)r代造成影響。抖音用實(shí)際行動(dòng)向我們展示了關(guān)注是一種怎樣的力量,又能帶來(lái)怎樣值得稱道的價(jià)值。關(guān)注讓美好發(fā)生,關(guān)注讓更多的美好被看見(jiàn)、被傳遞。這是抖音帶來(lái)的啟示,或許也是科技互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代我們最樂(lè)于見(jiàn)到的一幅畫(huà)卷。
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