提到聲音，人們?nèi)菀茁?lián)想到音樂、樂器 、音響等較常接觸的層面，而對于小眾的音效，仍存在大片的空白。隨著5G、人工智能、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)逐漸成熟，諸多行業(yè)對音頻技術(shù)提出了更高要求，音效市場的發(fā)展一舉躍入藍海時代。
近日，由酷狗音樂發(fā)布、委托尼爾森執(zhí)行的一份《音效行業(yè)白皮書》正式面世，從音效行業(yè)專家、廠商以及音效消費者、調(diào)音師等關(guān)聯(lián)人群著手，圍繞商業(yè)環(huán)境、商業(yè)模式、受眾需求等方面展開深入調(diào)研與分析，一探目前國內(nèi)音效市場的整體面貌以及未來行業(yè)發(fā)展趨勢。
音效市場大眾化，應(yīng)用場景立體化
根據(jù)中國電子音響行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，2009年至2019年，我國電子音響行業(yè)產(chǎn)值翻了將近一番，達到3154億元。智能音箱、智能穿戴設(shè)備等產(chǎn)品的增長帶動整體行業(yè)上行。與蓬勃的硬件行業(yè)相匹配的是，消費者對于音效的需求也在逐漸提升。
據(jù)《音效行業(yè)白皮書》顯示，80%以上消費者每天聽音樂1次以上，聽音樂時長超過半小時。龐大的音樂用戶群體中，高達89%的消費者會選擇添加音效。其中，音效發(fā)揮的作用不僅僅在于優(yōu)化設(shè)備、提升音質(zhì)，還有增加趣味性，豐富音樂場景體驗，如凸顯人聲、器樂聲、模擬黑膠唱片質(zhì)感、模擬浴室環(huán)境等個性化需求。
但音效相對來說還是比較小眾，主要以一群愛好音樂、關(guān)注聲音或喜歡新奇好玩事物的年輕人為主。隨著音效技術(shù)的深入研發(fā)，服務(wù)普通消費者的音效品牌崛起，具備娛樂化、參與感的音效產(chǎn)品將吸引越來越多消費者參與進來，加速推動音效市場面向大眾化發(fā)展。
面對來勢洶涌的5G時代、萬物互聯(lián)時代，音效將進一步滲透到更多行業(yè)之中。除了熟悉的耳機、音響，還有移動汽車、智能家電等產(chǎn)品也提出了專業(yè)化、定制化的聲音系統(tǒng)需求。
“原來空調(diào)我們只是吹吹風(fēng)而已，但是現(xiàn)在可以模擬樹林里微風(fēng)的聲音，也可以是輕柔的雨聲。它可以在整個家庭聲音系統(tǒng)里擔(dān)任一部分角色，整體系統(tǒng)連在一起應(yīng)用。”不同設(shè)備、不同場景空間存在著多元、個性化的音效需求，智能技術(shù)將發(fā)聲體聯(lián)結(jié)，形成一個個特定“聲場”，實現(xiàn)音效立體化應(yīng)用。
累積4億用戶量，蝰蛇音效跑出加速度
對于音效，消費者的認(rèn)知主要來源于演唱會、電影院之類的大型公共空間。蝰蛇音效則通過國民級應(yīng)用酷狗APP便可一鍵點開，多樣選擇匹配需求。
國外音效品牌側(cè)重于開展B端合作，國內(nèi)音效品牌則主要面向C端用戶，擁有互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的開放和創(chuàng)新特點，順應(yīng)移動化發(fā)展趨勢。其中，蝰蛇音效憑借便捷、豐富、潮流、先鋒等品牌形象走近大眾、深入民心。
依托酷狗音樂的技術(shù)加持，蝰蛇音效用7年時間，完成5次升級迭代，上架超1萬款音效，積累多達4億龐大用戶量，擁有超1500調(diào)音師入駐。其中，調(diào)音師“薇伶”在蝰蛇音效開放平臺上線了一款名為“麒麟音效·中華有為”的手機音效，以高品質(zhì)技術(shù)專門為華為海思麒麟SoC提供專屬適配優(yōu)化，支持民族品牌與自主創(chuàng)新。該音效一經(jīng)推出便收獲好評如潮，目前使用人數(shù)已達3千萬人之多。
自2018年開始啟動開放平臺戰(zhàn)略的蝰蛇音效，已經(jīng)成為廣大音效愛好者以及技術(shù)大咖的集結(jié)陣地，形成官方發(fā)布音效、專業(yè)調(diào)音師制作音效、用戶上傳音效于一體的音效內(nèi)容生態(tài)。完善的UGC模式大大激發(fā)音效市場活力，促進行業(yè)良性循環(huán)發(fā)展。
近日，酷狗為開放音效生態(tài)特別打造的年度“金蝰蛇調(diào)音師大賽”正火熱進行中，并將于1月29日舉行線上頒獎典禮，評選出“金蝰蛇調(diào)音專家”，為專業(yè)調(diào)音師奉上榮譽認(rèn)證。
開拓B端市場，滿足多元定制需求
在應(yīng)用場景不斷豐富、載體多樣化、音效模式越來越多元化的趨勢下，市場對音效品牌提出了更高要求。品牌知名度、用戶量、品牌發(fā)展?jié)摿?、音效成果、專業(yè)技術(shù)含量、合作成本、企業(yè)定制化能力、后期聯(lián)合運營能力等，都是廠商選擇音效品牌的關(guān)鍵考量指標(biāo)。
為此，蝰蛇音效通過技術(shù)授權(quán)、品牌認(rèn)證、定制服務(wù)等方式，率先與小米、索尼、Beats、萬魔、當(dāng)貝、小愛同學(xué)、小度音響等硬件廠商，還有長虹等家電企業(yè)，以及比亞迪等汽車品牌展開深度合作，大力開拓B端市場空間的同時，滿足B端企業(yè)對音頻技術(shù)的多元化需求。
同時，不同行業(yè)廠商從消費者需求角度出發(fā)，希望音效供應(yīng)商可以具備個性化、社交化、娛樂化、智能化、權(quán)威的特點。據(jù)《音效行業(yè)白皮書》揭曉，蝰蛇音效憑借便捷操作界面、適配場景豐富、音效效果多樣、可個性化定制、有多種有趣玩法、得到業(yè)內(nèi)專業(yè)認(rèn)可等優(yōu)勢，贏得大眾良好口碑。
調(diào)查顯示，在游戲、短視頻、直播等娛樂方式風(fēng)靡的今天，消費者希望音效供應(yīng)商可以拓寬行業(yè)生態(tài)，與音頻相關(guān)領(lǐng)域展開全面合作。例如，全民K歌、唱吧可以擁有專屬個人音效;短視頻軟件擁有音效調(diào)節(jié)功能;節(jié)奏大師等音樂類游戲進行音效優(yōu)化;直播平臺優(yōu)化聲音質(zhì)感和效果等。
領(lǐng)先入局，跑出發(fā)展加速度的蝰蛇音效，正借助互聯(lián)網(wǎng)屬性適應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢，形成滿足B端和C端需求的天然優(yōu)勢。相較于業(yè)界大品牌杜比，蝰蛇音效可以發(fā)揮更具開放性、更貼近用戶、更具移動性等特征，廣泛吸引年輕目標(biāo)用戶群體，未來將有越來越多合作伙伴一起加入，共創(chuàng)音效生態(tài)繁榮面貌。
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