2月3日，抖音女王節(jié)啟動(dòng)大會(huì)以直播形式召開(kāi)，全面解讀了大促活動(dòng)的玩法和規(guī)則，并開(kāi)放報(bào)名通道。據(jù)了解，抖音女王節(jié)分為兩個(gè)階段，第一階段2月27日至3月7日為活動(dòng)正式期，第二階段3月8日當(dāng)天為Bigday狂歡盛典，活動(dòng)連續(xù)十天打造春節(jié)后首個(gè)電商大促。
據(jù)介紹，此次女王節(jié)將推出三大核心玩法，包括“重點(diǎn)直播間”、“品牌自播間”、“抖音火山特色直播間”三大核心玩法，將為商家和達(dá)人提供更多直播營(yíng)銷選擇。同時(shí)，活動(dòng)還將提供流量、補(bǔ)貼等豐富激勵(lì)資源，鼓勵(lì)商家設(shè)置秒殺、粉絲券等營(yíng)銷工具，驅(qū)動(dòng)商品高效成交轉(zhuǎn)化，助力商家、達(dá)人、機(jī)構(gòu)及服務(wù)商在抖音女王節(jié)上打開(kāi)生意新模式。
三大核心玩法矩陣推出，節(jié)前開(kāi)啟報(bào)名通道
活動(dòng)將以豐富的玩法組合，推出多樣化的直播形式，并給予商家和達(dá)人多種流量曝光渠道。在三大核心玩法中，“重點(diǎn)直播間”將面向符合入選條件的商家和達(dá)人，提供平臺(tái)級(jí)流量扶持和重磅會(huì)場(chǎng)資源，單直播間最高可獲取百萬(wàn)資源包，入選重點(diǎn)直播間還將有機(jī)會(huì)在核心會(huì)場(chǎng)展示。
重點(diǎn)直播間玩法此前在抖音搶新年貨節(jié)上取得的成績(jī)可圈可點(diǎn)，例如廣東夫婦(大狼狗鄭建鵬&言真夫婦)打破了抖音直播間當(dāng)時(shí)的“單場(chǎng)”和“單品”兩個(gè)成交歷史記錄，在抖音電商多種導(dǎo)流產(chǎn)品的支持下，打造了多個(gè)直播爆品。此次抖音女王節(jié)提供的流量資源同樣值得商家和達(dá)人了解關(guān)注，以便更好利用平臺(tái)資源運(yùn)營(yíng)直播間。
“品牌自播間”玩法則將提供流量扶持、會(huì)場(chǎng)資源、自播指導(dǎo)等三大平臺(tái)級(jí)扶持，以提高自播直播間的曝光率和投放轉(zhuǎn)化率，讓品牌精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群并獲取成交潛客。此前在抖音搶新年貨節(jié)期間，品牌自播實(shí)現(xiàn)新突破，近半數(shù)商家自播形成短效啟動(dòng)長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)的自播陣地，多個(gè)品牌自播取得亮眼成績(jī)。如服飾品牌太平鳥(niǎo)在平臺(tái)流量的扶持下沉淀粉絲留量，形成“潛客觸達(dá)-看播留存-引導(dǎo)轉(zhuǎn)化-沉淀用戶”的全鏈路交易，直播期間GMV突破3224萬(wàn)。
此次抖音女王節(jié)在玩法上將升級(jí)扶持權(quán)益，助推品牌自播爆發(fā)。具體來(lái)看，流量扶持方面，入選品牌單直播間最高可獲得百萬(wàn)資源包，以及官方專業(yè)投放指導(dǎo)的機(jī)會(huì);會(huì)場(chǎng)資源上，平臺(tái)將設(shè)立專屬品牌自播會(huì)場(chǎng)，以海量會(huì)場(chǎng)入口資源強(qiáng)勢(shì)引流品牌自播直播間;在平臺(tái)指導(dǎo)方面，官方團(tuán)隊(duì)還將對(duì)品牌進(jìn)行自播指導(dǎo)，共同打造品牌自播熱門直播間。
此外，“抖音火山特色直播間”玩法更以全平臺(tái)資源提供扶持，助力銷售爆發(fā)。在流量資源扶持上，將提供包括火山開(kāi)屏、抖音“好物秒殺”頻道置頂、主會(huì)場(chǎng)固定資源位等在內(nèi)的豐富資源，助陣商家和達(dá)人開(kāi)播，為直播間打造爆品提供資源土壤。不得不提的是，由平臺(tái)達(dá)人組成的GMV百萬(wàn)銷售達(dá)人團(tuán)，也將為報(bào)名品牌的帶貨銷售提供更多選擇。
聯(lián)動(dòng)生態(tài)合作伙伴參與，豐厚獎(jiǎng)勵(lì)扶持主播開(kāi)播
作為春節(jié)后首個(gè)大促活動(dòng)，抖音女王節(jié)還將上線更多玩法和激勵(lì)政策，聯(lián)動(dòng)生態(tài)合作伙伴積極參與，扶持腰尾商家和達(dá)人。據(jù)了解，活動(dòng)的“全民玩法排位賽”將為腰尾達(dá)人設(shè)置活動(dòng)任務(wù)，活動(dòng)期間，達(dá)人開(kāi)播完成“掛購(gòu)物車開(kāi)播時(shí)長(zhǎng)”、“小店增量GMV”、“購(gòu)買人數(shù)”三個(gè)指定條件，每完成相應(yīng)等級(jí)任務(wù)就能領(lǐng)取通關(guān)疊加獎(jiǎng)勵(lì)。
“機(jī)構(gòu)服務(wù)商排位賽”玩法的獎(jiǎng)勵(lì)同樣豐厚，排位賽TOP1-TOP20運(yùn)營(yíng)類服務(wù)商最高可獲得8萬(wàn)元返點(diǎn)流量獎(jiǎng)勵(lì)，3月8日當(dāng)天榜單TOP1還可獲得額外流量獎(jiǎng)勵(lì)。機(jī)構(gòu)類服務(wù)商排位賽將分為時(shí)尚潮流、居家生活、3C數(shù)碼三大賽道，按照機(jī)構(gòu)達(dá)人活躍度、GMV貢獻(xiàn)等數(shù)據(jù)對(duì)評(píng)選出的TOP1-TOP10機(jī)構(gòu)類服務(wù)商進(jìn)行流量獎(jiǎng)勵(lì)，機(jī)構(gòu)最高獎(jiǎng)勵(lì)可達(dá)12萬(wàn)元。
一直以來(lái)，抖音電商持續(xù)完善平臺(tái)生態(tài)，營(yíng)造良好生意環(huán)境。從不斷豐富活動(dòng)玩法，到更新激勵(lì)政策，再到完善平臺(tái)產(chǎn)品和規(guī)則，抖音電商從前端到后端為商家和達(dá)人提供開(kāi)播服務(wù)，為商家開(kāi)拓市場(chǎng)提供更多新選擇，在抖音電商開(kāi)辟新生意。目前，抖音女王節(jié)重點(diǎn)直播間等玩法的報(bào)名通道已陸續(xù)開(kāi)啟，商家和達(dá)人可在年前報(bào)名參與，搶占年后生意新商機(jī)。
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