當(dāng)下，跨界營(yíng)銷已逐漸成為品牌們的心頭好，從簡(jiǎn)單的品牌互相授權(quán)使用標(biāo)識(shí)，到跨界推出聯(lián)名款、大IP內(nèi)容營(yíng)銷，品牌在跨界合作上的玩法不斷推陳出新。而藝術(shù)的跨界，因?yàn)榭梢詾槠髽I(yè)注入新的文化內(nèi)涵，提升品牌的價(jià)值力，獲得更多群體的認(rèn)可，近兩年尤其受大品牌的歡迎。
品牌藝術(shù)跨界營(yíng)銷激活目標(biāo)用戶
據(jù)《2020年中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示： 2019年我國(guó)年度授權(quán)商品零售額達(dá)992億元，藝術(shù)文化類以17%的高占比，成為市場(chǎng)最為活躍的授權(quán)IP品類之一。
例如，2020年OPPO與享譽(yù)全球的藝術(shù)家、插畫師、設(shè)計(jì)師James Jean進(jìn)行了一次藝術(shù)與科技的夢(mèng)幻合作，推出了Reno4 Pro藝術(shù)家限定版手機(jī)。藝術(shù)與科技產(chǎn)品的融合，讓手機(jī)不再只是一件科技產(chǎn)品，而是具有不一樣的藝術(shù)內(nèi)涵，由此引起了消費(fèi)者的搶購(gòu)。
不過，實(shí)現(xiàn)一次完美的品牌藝術(shù)跨界，需要激發(fā)并獲得消費(fèi)者的感情共鳴。因此，藝術(shù)跨界要考慮合作雙方的契合點(diǎn)，互為詮釋，才能打造“興奮點(diǎn)”，激活目標(biāo)用戶群體。
MCP美圖創(chuàng)意平臺(tái)賦能美學(xué)營(yíng)銷
美圖公司以“美”起家，多年來引領(lǐng)潮流美學(xué)的發(fā)展，對(duì)藝術(shù)、美學(xué)有獨(dú)到見解，為了讓更多對(duì)藝術(shù)、美學(xué)有追求的人表達(dá)自己想法，美圖公司推出了MCP美圖創(chuàng)意平臺(tái)。
MCP美圖創(chuàng)意平臺(tái)作為一個(gè)為腦洞素材創(chuàng)作者提供創(chuàng)作空間和實(shí)現(xiàn)需求的生產(chǎn)工具平臺(tái)，能幫助創(chuàng)作者釋放自己的藝術(shù)潛能，降低藝術(shù)創(chuàng)作的門檻。品牌也可從中獲得優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意與藝術(shù)作品，打造個(gè)性化的跨界營(yíng)銷方案，讓“美”的表達(dá)有了更多可能。
通過提供技術(shù)和平臺(tái)的支持，MCP美圖創(chuàng)意平臺(tái)讓創(chuàng)作者的藝術(shù)表達(dá)被運(yùn)用到視頻美化、圖片美化以及品牌宣傳中去，并在美圖社區(qū)內(nèi)形成傳播，讓藝術(shù)創(chuàng)作者的作品有效商業(yè)化變現(xiàn)。
同時(shí)，MCP美圖創(chuàng)意平臺(tái)則構(gòu)建了未來美學(xué)內(nèi)容金字塔矩陣，與領(lǐng)軍藝術(shù)家、內(nèi)容極客以及眾多創(chuàng)作者進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，集合了設(shè)計(jì)師、漫畫家、視覺特效師、藝術(shù)生、創(chuàng)意手繪達(dá)人等眾多藝術(shù)創(chuàng)作者資源，為品牌創(chuàng)造出更有前瞻性和科技感的內(nèi)容體驗(yàn)。
發(fā)掘品牌傳播互動(dòng)新玩法
通過MCP美圖創(chuàng)意平臺(tái)，品牌直接與創(chuàng)作者連接，借助新銳藝術(shù)創(chuàng)作者的先鋒藝術(shù)思維，為品牌帶去新的設(shè)計(jì)傳播玩法，達(dá)到非同凡響的傳播效果。如MCP美圖創(chuàng)意平臺(tái)與冰糖雪梨、fresh馥蕾詩(shī)的合作，就展現(xiàn)出了藝術(shù)跨界營(yíng)銷的魅力。
統(tǒng)一冰糖雪梨聯(lián)合MCP美圖創(chuàng)意平臺(tái)，攜手最懂95后的年輕藝術(shù)家——孫佳藝，以超治愈的年輕藝術(shù)視覺，搭載美圖AR專區(qū)，打造5款A(yù)R創(chuàng)意特效，為年輕人的拍照增加互動(dòng)的樂趣性，同時(shí)調(diào)動(dòng)美圖koc矩陣參與AR互動(dòng)，與年輕人一起進(jìn)行共創(chuàng)，讓統(tǒng)一冰糖雪梨這一產(chǎn)品更得年輕人的心。
在與fresh馥蕾詩(shī)的合作中，MCP美圖創(chuàng)意平臺(tái)聯(lián)合廣州美術(shù)學(xué)院視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院展開「翻出新花young」fresh新春創(chuàng)意大賽。比賽中，來自頂尖藝術(shù)學(xué)院的在校學(xué)生通過美圖創(chuàng)意平臺(tái)創(chuàng)作工具，圍繞fresh馥蕾詩(shī)全新新年限量版產(chǎn)品進(jìn)行新春主題AR作品的創(chuàng)作，以新生代之眸尋找fresh馥蕾詩(shī)全新產(chǎn)品的美學(xué)傳播點(diǎn)與社交傳播點(diǎn)。
MCP美圖創(chuàng)意平臺(tái)的技術(shù)支持、年輕藝術(shù)創(chuàng)作者的才思，讓品牌吸收更多新鮮的創(chuàng)意，增進(jìn)年輕用戶對(duì)品牌的喜愛和青睞。同時(shí)，「翻出新花young」fresh新春創(chuàng)意大賽的AR作品經(jīng)過層層篩選，還將上線美圖秀秀平臺(tái)，觸達(dá)更廣的人群。
藝術(shù)跨界已經(jīng)成為商業(yè)品牌營(yíng)銷的重頭戲，未來也將被更多的企業(yè)所運(yùn)用。而MCP美圖創(chuàng)意平臺(tái)，通過整合多元?jiǎng)?chuàng)作者資源，讓藝術(shù)與商業(yè)創(chuàng)意碰撞，打造品牌專屬美學(xué)符號(hào)，實(shí)現(xiàn)品牌多圈層傳播裂變，將獲得更多品牌的青睞，迎來更大的發(fā)展空間。
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