“千播大戰(zhàn)”結(jié)束后，頭部直播平臺的格局已經(jīng)趨于穩(wěn)定，但熊貓TV和觸手的相繼退場又為所有平臺敲響了警鐘。當(dāng)野蠻生長的時代過去后，如何調(diào)整策略以保障核心競爭力成為了每個直播平臺必須要解決的難題。
2020年12月31日，斗魚App7.0版本正式上線，明確了視頻業(yè)務(wù)在平臺不亞于直播業(yè)務(wù)的地位。近日，斗魚APP再度迎來了重磅升級，“社區(qū)”成為了與“直播”、“視頻”并駕齊驅(qū)的核心內(nèi)容板塊。
至此，斗魚形成了以“直播+視頻+社區(qū)”為內(nèi)容核心的三核驅(qū)動打法，率先交出精細(xì)化運營時代的答卷。
豐富內(nèi)容形態(tài)，打造服務(wù)玩家的多元化游戲社區(qū)
在存量競爭的發(fā)展階段，細(xì)分領(lǐng)域的精細(xì)化成為各大直播平臺進(jìn)一步發(fā)展方向，斗魚的重心落在了作為玩家互動陣地的“社區(qū)”板塊。而這次改版也不難看出，平臺社交互動的內(nèi)容與形式已經(jīng)變得更加豐富多元。
更新完成后，斗魚構(gòu)筑的以電競為核心的多元化社區(qū)也初步成型，結(jié)合了直播、視頻、圖文等多種不同的內(nèi)容和形式，吸引主播以外的內(nèi)容創(chuàng)作者，可以看到不少游戲官方也已入駐。
在本次升級中，斗魚針對社區(qū)興趣標(biāo)簽進(jìn)行了精細(xì)化分類，從賽事、游戲、主播等多種角度，打造不同類型的社交圈，形成斗魚獨特專屬的“游戲社區(qū)”。
熱門社區(qū)導(dǎo)航展示近期熱門的單機、手游社區(qū)，玩家不僅能夠更快、更及時地捕捉到最新最熱的話題內(nèi)容，在這里可以和自己喜歡的主播、游戲策劃人在圈子里進(jìn)行深度交流對話，當(dāng)然也可以找到很多志趣相投的小伙伴，分享和探討游戲。
更多游戲內(nèi)容與玩家參與感
可以看到斗魚還在社區(qū)中凸顯游戲元素，包括“安利墻”、“新游視頻”等多種內(nèi)容形態(tài)，圍繞玩家興趣點，提供最新的游戲趨勢、動態(tài)等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
比如，在“最新安利”板塊中，主播、玩家分享的游戲心得都會在這里進(jìn)行展現(xiàn)，誰的點評寫得好，安利的人最多，獲得曝光將會更多，這種激勵模式無疑會增強創(chuàng)作者積極性。
而在“熱議話題”板塊中，平臺每日都會限量更新廣泛引起用戶討論的話題，不僅為用戶們提供了一個實時討論熱點的垂類平臺，還能積累用戶沉淀到其他相關(guān)游戲社區(qū)，增強用戶黏性。
值得一提的是，社區(qū)還新增了限時優(yōu)惠，各大平臺的游戲相關(guān)優(yōu)惠信息都會在這里定時更新，這不僅為各個游戲廠商提供了游戲資訊更新的宣傳平臺，也為用戶提供了與游戲廠商互動交流的窗口，更好地提升游戲體驗。
加碼視頻業(yè)務(wù)，吸引更多內(nèi)容創(chuàng)作者
不難發(fā)現(xiàn)，視頻業(yè)務(wù)成為了“社區(qū)”板塊的核心內(nèi)容之一，無論是“視頻推薦”還是“新游視頻”，視頻無疑是社區(qū)中的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容載體。
事實上，跟抖快平臺的短視頻基因不同，做電競直播起家的斗魚，從內(nèi)容屬性與創(chuàng)作者生態(tài)就決定了其具備布局中視頻的優(yōu)勢，伴隨著5G等媒介技術(shù)的迅猛發(fā)展，加碼中視頻自然成為斗魚業(yè)務(wù)發(fā)力的新方向。
從當(dāng)前行業(yè)競爭格局來看，騰訊、愛奇藝、微博、微信、知乎、西瓜視頻、B站等不同賽道上的玩家都已在中視頻賽道上布下棋子，投入了重金和流量扶持。此時，新玩家從何種角度切入中視頻賽道變得尤為關(guān)鍵。為實現(xiàn)差異化競爭，斗魚的答案依舊是自己最擅長的方向："主打以游戲視頻為主的中視頻內(nèi)容"。
截至2020年第三季度，斗魚月活躍用戶數(shù)量達(dá)到了1.94億，其中絕大部分都是熱愛游戲和電競的硬核玩家。在目標(biāo)群體明確的情況下，斗魚視頻板塊發(fā)布的大多都是時長在1分鐘至30分鐘，與游戲、主播息息相關(guān)的中視頻，既包含了游戲攻略、搞笑場面、高端操作等游戲玩家們喜愛的內(nèi)容，也覆蓋了泛娛樂、生活類等多元化的休閑內(nèi)容。這極大豐富了斗魚打造的"以電競為核心的多元化社區(qū)"生態(tài)。
這次版本更新后，通過短視頻、中視頻、圖文等不同內(nèi)容形式和社區(qū)運營玩法，斗魚將會吸引更多不同類型的內(nèi)容創(chuàng)作者，進(jìn)而產(chǎn)生更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，加深用戶互動與平臺內(nèi)容沉淀，構(gòu)建更健全的多元化社區(qū)生態(tài)。
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 ）
