每一年春節(jié)假期作為全年的流量高峰，網(wǎng)絡(luò)用戶的社交分享和休閑娛樂需求高漲，內(nèi)容消費市場都會迎來大爆發(fā)。而今年，在因疫情推動的“宅經(jīng)濟”效應(yīng)的疊加下，春節(jié)流量更是成為各大內(nèi)容平臺的必爭之地。
作為游戲直播行業(yè)領(lǐng)軍平臺，斗魚于2020年起推出了視頻化戰(zhàn)略，在2020年末全新升級為7.0版本App后，斗魚首次把視頻業(yè)務(wù)提到和直播業(yè)務(wù)同等的位置上，攜手全站主播及視頻創(chuàng)作者共同進擊“中視頻”賽道。
因此，今年春節(jié)假期，除了獻上主播們精心準備的直播內(nèi)容之外，斗魚還隆重推出《“最牛的year”·斗魚UP主拜年直播》主題活動，鼓勵視頻創(chuàng)作者點亮“主播”新身份，創(chuàng)作更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容服務(wù)廣大用戶，同時也向一直以來支持斗魚的水友們派發(fā)新春福利，給大家拜年。
“百大”視頻創(chuàng)作者亮相斗魚 上演直播處女秀
活動專題頁顯示，初一到初七，斗魚將攜手“綿羊料理”、“吃飯啦光小強”、“超小廚”、“徐大sao”、“野食小哥”、“小片片說大片”、“牛叔說電影”、“都市夜魔人”八位在全網(wǎng)擁有百萬、千萬量級粉絲基礎(chǔ)的“百大”視頻創(chuàng)作者，將亮相他們在斗魚的直播間，以主播的身份陪伴大家度過牛年春節(jié)。
此次直播中，這些視頻創(chuàng)作者不僅會展示個人專屬的視頻特色，與粉絲互動分享成長故事，部分視頻創(chuàng)作者還會與斗魚明星游戲主播進行跨界聯(lián)動，比如綿羊料理、小片片說大片等將連線周淑怡、王師傅等大咖主播。活動期間，水友們預(yù)約直播、關(guān)注UP主、觀看或分享視頻等，都有機會獲得斗魚準備的驚喜大獎。
值得注意的是，此次斗魚推出的《“最牛的year”·斗魚UP主拜年直播》只是其部署視頻化戰(zhàn)略中的一個縮影。斗魚近半年的一系列動作表明，“中視頻”將是其直播業(yè)務(wù)之外，重點發(fā)力的方向之一。未來，斗魚將攜手更多的優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)作者，開拓“中視頻”戰(zhàn)場，完善內(nèi)容創(chuàng)作者矩陣，打造“以電競為核心的”生態(tài)。
提供商業(yè)變現(xiàn)新思路，為內(nèi)容創(chuàng)作者賦能
在內(nèi)容競爭越發(fā)激烈的大背景下，對于視頻創(chuàng)作者而言，能否實現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)是決定其能否持續(xù)高頻、高質(zhì)的產(chǎn)出視頻內(nèi)容的關(guān)鍵性因素之一。但以目前行業(yè)現(xiàn)狀來看，除了個別機構(gòu)化視頻創(chuàng)作者形成了相對成熟的盈利模式之外，更多視頻創(chuàng)作者長期處于變現(xiàn)困境當(dāng)中。視頻創(chuàng)作者迫切需要尋找成熟的商業(yè)化變現(xiàn)手段，來突破內(nèi)容創(chuàng)新和流量增長的天花板。
直播和視頻作為行業(yè)最主流的內(nèi)容形態(tài)，天然具備互通性和互補性。在斗魚視頻化戰(zhàn)略推動下，平臺已經(jīng)進駐越來越多的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，合力構(gòu)建視頻內(nèi)容生態(tài)。而相對應(yīng)的，斗魚則通過較為成熟的內(nèi)容打賞、直播帶貨等商業(yè)模式，為視頻內(nèi)容創(chuàng)作者的商業(yè)化變現(xiàn)賦能。
為此，斗魚在2020年下半年重點發(fā)力扶持視頻創(chuàng)作者的“斗魚V+直播計劃”。當(dāng)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者入駐斗魚后，可以背靠平臺海量用戶流量、主播扶持體系，發(fā)掘自己的直播潛能，以“主播”身份嘗試新的變現(xiàn)模式。而斗魚極具特色的彈幕文化、活躍的社區(qū)氛圍，也能激發(fā)中視頻天然具備的強大社交屬性，更益于內(nèi)容創(chuàng)作者擴大自身影響力。
此次新春“最牛的year·斗魚UP主拜年直播”活動無疑再次向業(yè)界釋放信號：斗魚將以最大誠意邀請更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者加入。“未來，平臺將進一步建設(shè)多元化的內(nèi)容矩陣，打造視頻創(chuàng)作者生態(tài)，為創(chuàng)作者們在粉絲獲取、內(nèi)容創(chuàng)作與商業(yè)變現(xiàn)等方面，提供流量、運營、生態(tài)支持。”斗魚相關(guān)負責(zé)人表示。
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