2021年2月4日0點(diǎn)-2021年2月11日24點(diǎn)期間，抖音上線“抖音邀你看電影，4億電影福利免費(fèi)送”活動，并獨(dú)家合作春節(jié)檔7部影片——2月4日-8日，劉德華、王寶強(qiáng)、賈玲、雷佳音、陳偉霆等眾多電影主創(chuàng)都將走進(jìn)抖音電影直播間，為觀眾送出電影票等周邊福利。
其中，貓眼聯(lián)合抖音發(fā)起了其中3場電影直播活動，分別為2月5日的《侍神令》、 2月6日的《你好，李煥英》、2月7日的《人潮洶涌》。三場直播活動累計曝光5.5億，5261萬直播觀看人次，直播同時段日環(huán)比想看新增116倍。
其中《人潮洶涌》直播活動中，“頂流”國民偶像劉德華走進(jìn)直播間為電影打call、為觀眾送觀影福利，單場直播連破3200萬觀看人數(shù)記錄，貓眼想看分鐘增值7134的記錄，1小時3500萬點(diǎn)贊記錄，刷新電影直播宣發(fā)數(shù)據(jù)記錄。這一直播爆款，也讓業(yè)界看到了電影宣發(fā)精細(xì)化的新可能——貓眼與抖音共同打造了基于直播的高效電影宣發(fā)閉環(huán)：抖音直播宣發(fā)玩法立竿見影地吸引海量觀眾關(guān)注;貓眼想看數(shù)據(jù)的打通更進(jìn)一步為片方宣發(fā)策略的制定提供具有靶向性的指導(dǎo)。
在本次活動的亮眼成績中，最值得關(guān)注的便是直播期間貓眼想看數(shù)據(jù)的迅速拉升。貓眼想看是體現(xiàn)電影真實(shí)市場期待值的指標(biāo)，貓眼“想看”與預(yù)售排行的高度吻合也數(shù)次證明了這一點(diǎn)。
用戶為感興趣的影片標(biāo)記“想看”后，貓眼將通過注冊源頭控制、建立用戶信用體系、挖掘群聚作弊防護(hù)、限制非法異常請求的四重AI反作弊系統(tǒng)防護(hù)認(rèn)證，最終輸出這一體現(xiàn)某部電影真實(shí)市場期待值的指標(biāo)。
眾多相關(guān)方如影院都以貓眼“想看”作為排片等工作的重要依據(jù)，而片方也可依此制定或調(diào)整下一步的宣發(fā)策略，并最終讓觀眾們受惠，將電影的邊際效應(yīng)最大化，輻射整個影視行業(yè)宣發(fā)鏈路。
2020年11月25日，貓眼宣布升級與抖音在智能宣發(fā)層面的合作，自此貓眼抖音小程序“想看”數(shù)據(jù)與貓眼底層數(shù)據(jù)全面打通，并保持實(shí)時同步新增，這意味著貓眼將活躍于抖音的優(yōu)質(zhì)電影消費(fèi)人群納入了智能宣發(fā)的策略制定環(huán)節(jié)中。凡是掛載貓眼抖音小程序的直播與短視頻，都可以通過內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)拉動想看的增長。這對于作為影視行業(yè)的樞紐的貓眼娛樂和作為用戶生活方式記錄平臺的抖音都是一次數(shù)據(jù)上的質(zhì)的補(bǔ)充，而從行業(yè)角度，這種數(shù)據(jù)互補(bǔ)帶來的完整用戶數(shù)據(jù)鏈路和生態(tài)的背后，是貓眼智能宣發(fā)對整個行業(yè)鏈的深遠(yuǎn)影響。
在直播宣發(fā)上，抖音與貓眼長期布局、深入合作，持續(xù)推動直播宣發(fā)的創(chuàng)新。用戶通過貓眼抖音小程序，不僅能標(biāo)記自己想看的電影，更能享受如一分錢預(yù)付權(quán)益、超值觀影套餐、購票買贈、定制紅包的實(shí)惠服務(wù)，這些服務(wù)在促進(jìn)用戶轉(zhuǎn)化的同時，也帶來了更多更優(yōu)質(zhì)更精準(zhǔn)的宣發(fā)策略、更全面更實(shí)時的數(shù)據(jù)參考、更好更科學(xué)的排片機(jī)制，而這個影響又將反哺用戶，構(gòu)筑起產(chǎn)業(yè)鏈的良性循環(huán)。
截至2月7日，春節(jié)檔影片預(yù)售總票房已經(jīng)突破5億，大年初一預(yù)售票房也成功破4億，超越往年同期，這足以見得觀眾們對春節(jié)檔的熱切期待。攜手抖音，貓眼智能宣發(fā)系統(tǒng)將進(jìn)一步利用好縱向數(shù)據(jù)精耕細(xì)作，結(jié)合橫向數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)整個行業(yè)鏈路的升級，扛起行業(yè)樞紐的身份，為好內(nèi)容帶去更多的有價值的關(guān)注和用戶。
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 ）
