“2021健康第一”、“愿家人身體健康平安”、“不要大富大貴，健康生活好”, 2021年這個(gè)春節(jié)，健康成為拜年祝福中最高頻的關(guān)鍵詞。
2月17日，抖音發(fā)布《2021抖音春節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告》(以下簡稱“報(bào)告”)，從新年俗、就地過年新方式等方面勾勒出這個(gè)特殊春節(jié)的圖景，報(bào)告顯示，從2021年農(nóng)歷小年至初四期間，在為親朋好友送出的祝福中，健康是大家共同的期盼。
2020年的新冠疫情，影響并改變了中國人的生活習(xí)慣。這一年，人們習(xí)慣了戴上口罩、習(xí)慣了洗手消毒，習(xí)慣了使用公筷，習(xí)慣了減少聚會(huì)，人們重新意識(shí)了到健康的寶貴，重新認(rèn)識(shí)到了一個(gè)衛(wèi)生的人居環(huán)境的重要性。
在今年的新年祝福語分析中，健康超越了“快樂”與“如意”成為牛年最熱祝福語，成為人們共同的期盼。
同樣，為了守護(hù)健康，在“就地過年”的倡議下，“原年人(原地過年的人)”的過年方式正在發(fā)生著變化，短視頻拜年成為“新年俗”。從串門拜年，到通過電話、短信、短視頻等數(shù)字媒介，數(shù)千年的拜年習(xí)俗也有了新傳承。
報(bào)告顯示，抖音用戶拍攝了1.3億個(gè)短視頻給全國網(wǎng)友云拜年，參與到新春歡聚時(shí)刻，同比增長11倍。在各省份中，發(fā)布拜年視頻最多的是河南、江蘇和山東。
為了讓春節(jié)期間年味不減，抖音推出超50款拜年特效。其中，長輩們最愛用“牛年大吉”傳遞新一年的溫馨;年輕人喜歡“窗花剪剪”特效，用自己畫出的獨(dú)一無二的窗花傳遞新年祝福。
中國人民大學(xué)公共管理學(xué)院教授馬亮表示，場景化的短視頻拜年是一種更“健康”的選擇，讓大家玩著就拜年了，記錄了濃濃的年味，也讓拜年潮起來。
同樣，由于不少人選擇就地過年，這也是很多年輕人第一個(gè)不回家的春節(jié)。報(bào)告顯示，“一個(gè)人過年”在抖音被搜索了8萬次，就地過年相關(guān)視頻被點(diǎn)贊8846萬次。就地過年的打開方式中，逛公園、看電影、健身運(yùn)動(dòng)、學(xué)習(xí)、滑雪排名前五。
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