2月17日，抖音發(fā)布《2021抖音春節(jié)數(shù)據(jù)報告》(以下簡稱“報告”)，從新年俗、就地過年新方式等方面勾勒出這個特殊春節(jié)的圖景。
報告顯示，為了讓春節(jié)期間年味不減，抖音推出超50款拜年特效，從2021年農(nóng)歷小年至初四期間，年味十足的拜年特效累計使用1億次。其中，長輩們最愛用“牛年大吉”傳遞新一年的溫馨;年輕人喜歡“窗花剪剪”特效，用自己畫出的獨一無二的窗花傳遞新年祝福。
同時，抖音用戶拍攝了1.3億個短視頻給全國網(wǎng)友云拜年，參與到新春歡聚時刻，同比增長11倍。在各省份中，發(fā)布拜年視頻最多的是河南、江蘇和山東。在為親朋好友送出的祝福中，健康是大家共同的期盼。
今年，在“就地過年”的倡議下，“原年人(原地過年的人)”的過年方式正在發(fā)生著變化，短視頻拜年成為“新年俗”。從串門拜年，到通過電話、短信、短視頻等數(shù)字媒介，數(shù)千年的拜年習(xí)俗也有了新傳承。
中國人民大學(xué)公共管理學(xué)院教授馬亮表示，場景化的短視頻讓大家玩著就拜年了，記錄了濃濃的年味，也讓拜年潮起來。
今年春節(jié)，由于疫情原因，不少人選擇就地過年，這也是很多年輕人第一個不回家的春節(jié)。報告顯示，“一個人過年”在抖音被搜索了8萬次，就地過年相關(guān)視頻被點贊8846萬次。就地過年的打開方式中，逛公園、看電影、健身運動、學(xué)習(xí)、滑雪排名前五。
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