積木、手辦、動漫周邊……越來越多的潮流玩具給成年人生活增添樂趣，成為青年人的消費新寵。天貓新品創(chuàng)新中心近日發(fā)布報告《潮流玩具行業(yè)趨勢與洞察白皮書》顯示，近年來，在盲盒的帶動下，潮玩消費者迅速“破圈”，在年齡上涵蓋從18歲到35歲多個年齡層。調(diào)查顯示，潮玩滿足了消費者在個性化、悅己、社交方面的多層次情感需求。
春節(jié)前，潮玩黑馬TOP TOY先后在深圳羅湖華潤1234space開出第二家城市店、在天津天河城開出華北首店，以此備戰(zhàn)春節(jié)消費潮。據(jù)天津《2021年春節(jié)假期市場監(jiān)測報告》數(shù)據(jù)，首店、潮牌、高端品牌成為春節(jié)期間商場聚客引流的主要亮點，天津天河城引入TOP TOY等一批新品牌首店后，該商場整體銷售相較2019年增加79%，印證潮玩市場的潛力無限。
TOP TOY是潮玩行業(yè)中的一匹強勁黑馬，定位亞洲潮玩集合店，聚焦10至40歲的男女消費群體，其產(chǎn)品線兼容性較高，覆蓋盲盒、手辦、拼裝模型、娃娃模型、積木、雕像、合金、大眾玩具八大核心品類，商品價格覆蓋39元至上萬元不等。
據(jù)悉，TOP TOY首店在廣州正佳廣場開業(yè)三小時后，該店鋪的營業(yè)額超過20萬;前3天進店客流超3萬人次，營業(yè)額超108萬元，單日最高業(yè)績42萬元，平均客單價高達325元。元旦假期期間，銷售額近60萬元，客流量近3萬人次，注冊會員漲至近4萬。廣州首店開業(yè)一個月累計總客流量達20多萬人次，工作日業(yè)績穩(wěn)定在10萬元以上，客單價保持在200元以上。
TOP TOY掀起的潮玩浪潮甚至火到了日本。1月20日,日本權威影響力媒體《日本經(jīng)濟新聞》(Nihon Keizai Shimbun)在報道中表示,“中國潮玩新物種TOP TOY正強勢崛起,搶灘年輕消費市場。”
值得一提的是，行業(yè)“冰山”縱然巨大，顯露出的卻僅有海上一角。數(shù)據(jù)顯示，2019年國內(nèi)潮玩行業(yè)前五大參與者的市場份額分別為8.5%、7.7%、3.3%、1.7%及1.6%，加起來才剛接近23%，集中度低，行業(yè)大而分散，因此留給新入局者的機會也更大。
TOP TOY創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官孫元文表示，目前TOP TOY在全國已經(jīng)開設了9家門店，全國有近30家TOP TOY門店在同時裝修，包括北京西單大悅城等多個商圈。未來預備在北上廣深核心的商圈都開設一家門店;在一線城市、新一線城市以及二線城市，在最好的商場鋪設1~2家門店;在部分的城市布局3~5家。2021年，TOP TOY希望在中國二線以上城市，可以全部實現(xiàn)實體門店的觸達。
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