“律回春暉漸，萬(wàn)象始更新”。春天到來(lái)，2021年手機(jī)市場(chǎng)也變得熱鬧起來(lái)，各大手機(jī)廠商紛紛發(fā)布自家新旗艦手機(jī)。比如華為、小米、realme、魅族、OPPO、vivo等手機(jī)廠商的新品陸續(xù)到來(lái)，其中不乏售價(jià)4000元以上的旗艦。
據(jù)IDC預(yù)測(cè)，2021年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量將同比增長(zhǎng)4.6%，市場(chǎng)容量約3.4億臺(tái)。這或許是眾多手機(jī)廠商，持續(xù)發(fā)力手機(jī)、發(fā)力旗艦手機(jī)市場(chǎng)的原因。
但對(duì)于消費(fèi)者，旗艦機(jī)往往是高價(jià)的代名詞。比如以高性價(jià)比著稱的小米，其旗艦機(jī)小米11也達(dá)到4000元，小米Pro系列價(jià)格更是直逼7000元。
在旗艦機(jī)普遍價(jià)格上漲的情況下，如果讓你選一款適合年輕人，且價(jià)位在3000元以下的旗艦機(jī)，你會(huì)選擇哪一款?也許你一時(shí)想不到，但在筆者看來(lái)，科技潮牌realme剛剛發(fā)布的真我GT手機(jī)是不錯(cuò)的選擇：售價(jià)2799元起，還擁有強(qiáng)大的軟硬件配置，成為中高端市場(chǎng)顛覆者。
01
畫(huà)像：年輕人專屬旗艦機(jī)
手機(jī)廠商早都將旗艦機(jī)作為展現(xiàn)實(shí)力的利器。蘋(píng)果、華為、三星等全球頂端手機(jī)廠商，發(fā)布的旗艦手機(jī)多達(dá)幾十款。比如蘋(píng)果發(fā)布的iPhone12系列、華為P40系列及Mate40系列、三星旗艦機(jī) Galaxy S20 5G等。
這些手機(jī)熱度很高，但給年輕消費(fèi)者印象更深的是高昂的價(jià)格。據(jù)ZDC互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心的數(shù)據(jù)顯示，2020年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)主要廠商的主力旗艦手機(jī)平均售價(jià)均在4000元以上，旗艦均價(jià)上漲近20%。
縱觀整個(gè)旗艦機(jī)市場(chǎng)，對(duì)年輕消費(fèi)者并不友好：性能強(qiáng)勁的旗艦機(jī)，價(jià)格卻高攀不起;價(jià)格能接受的旗艦機(jī)，性能上卻無(wú)法讓其滿意。這種兩難境地，讓年輕消費(fèi)者一直苦苦尋找專屬旗艦機(jī)。
年輕人專屬旗艦機(jī)到底是什么樣?我們可以根據(jù)年輕消費(fèi)者的年齡特點(diǎn)，為這款旗艦機(jī)來(lái)個(gè)自畫(huà)像。
首先，在性能上，年輕人自然追求高性能的手機(jī)體驗(yàn)。手機(jī)性能的關(guān)鍵因素之一是處理器，它是整臺(tái)手機(jī)的控制中樞系統(tǒng)，也是邏輯部分的控制中心。因此，市場(chǎng)上頂級(jí)處理器必不可少。
其次，潮流的外觀設(shè)計(jì)。年輕消費(fèi)者對(duì)潮流的追求從不會(huì)停歇。獨(dú)特的手機(jī)外觀設(shè)計(jì)，能讓年輕消費(fèi)者在群體中彰顯個(gè)性，吸引更多關(guān)注的目光。
最后，手機(jī)使用體驗(yàn)自然要最佳，不論是玩游戲，還是拍照，亦或是追劇，手機(jī)都要有最佳的使用體驗(yàn)。這就需要旗艦機(jī)不論是軟件、硬件，還是手機(jī)操作系統(tǒng)要切合年輕消費(fèi)者的需求。
但目前市場(chǎng)上面向年輕消費(fèi)者的旗艦機(jī)，不是為了性能舍棄外觀或體驗(yàn)，就是為了體驗(yàn)及外觀而舍棄性能。此外，這些旗艦機(jī)往往側(cè)重硬件堆積，卻不能從面前消費(fèi)者的需求出發(fā)，導(dǎo)致產(chǎn)品同化嚴(yán)重。許多年輕消費(fèi)者很難找到一款與自畫(huà)像匹配的旗艦手機(jī)。
正當(dāng)許多消費(fèi)者感到迷茫時(shí)，年輕手機(jī)品牌realme發(fā)布的真我GT，讓大家眼前一亮：這不就是年輕消費(fèi)者苦苦尋找的專屬旗艦機(jī)嗎?
02
解惑：為何是真我GT？
也許很多人有這樣的疑惑：為何剛剛發(fā)布的真我GT，就被視為年輕人專屬旗艦機(jī)呢?筆者認(rèn)為，想要回答這一疑問(wèn)，需要回歸到年輕人對(duì)旗艦機(jī)的需求上。我們還是從年輕人專屬旗艦機(jī)的自畫(huà)像去解惑。
第一，在性能上，真我GT搭載驍龍888處理器。這款處理器是高通在去年12月發(fā)布的最新旗艦級(jí)SoC，采用全球最領(lǐng)先的5nm工藝。據(jù)悉，驍龍888是第一款正式采用 Cortex-X1 內(nèi)核的芯片，與A78相比，X1 每個(gè)時(shí)鐘可以多執(zhí)行33%指令，功耗降低50%;其搭載的Adreno 660圖形處理器，與驍龍865相比，CPU性能提升25%，GPU性能提升35%，ISP性能提升35%，AI算力性能提升70%。
真我GT配置的滿血版LPDDR5，可使手機(jī)性能提升16%;UFS3.1順序?qū)懭胄阅苓_(dá)770Mbps，在玩游戲時(shí)總能快人一步。因此，這款芯片完全可以滿足年輕消費(fèi)者對(duì)手機(jī)性能的需求。
第二，在外觀設(shè)計(jì)方面，真我GT汲取競(jìng)技跑車的設(shè)計(jì)靈感，在機(jī)身上融合顏色、光效、紋路、質(zhì)感等元素。比如真我GT戰(zhàn)神特別版-曙光，在設(shè)計(jì)上極具個(gè)性的黑黃撞色，可以說(shuō)就是年輕消費(fèi)者的專屬符號(hào);相機(jī)矩陣向下無(wú)限延伸，與年輕消費(fèi)者所喜愛(ài)的汽車淚痕大燈經(jīng)典設(shè)計(jì)相呼應(yīng)，處處透出年輕氣息;設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)歷時(shí)9個(gè)月，帶來(lái)的素皮拼接工藝，讓手機(jī)潮流感十足。
第三，在使用體驗(yàn)方面，不論是65W智慧閃充、還是鋼銅復(fù)合結(jié)構(gòu)鎖定打造的3D鋼化液冷散熱技術(shù);不論是120Hz Super AMOLED電競(jìng)屏，還是前后雙環(huán)境光傳感器設(shè)計(jì);不論是新一代光學(xué)屏下指紋模組，還是搭載的立體聲雙揚(yáng)聲器;不論是Tactile線性馬達(dá)帶來(lái)的4D振感功能，還是realme UI 2.0帶來(lái)潮玩體驗(yàn)。
仔細(xì)看，真我GT所帶來(lái)的每一項(xiàng)手機(jī)使用體驗(yàn)，幾乎都是為年輕消費(fèi)者量體裁衣。以年輕消費(fèi)者最常使用的游戲場(chǎng)景為例，真我GT的HyperBoost 4.0全速電競(jìng)模式，可通過(guò)智能調(diào)度策略，系統(tǒng)資源統(tǒng)一控制，特殊場(chǎng)景優(yōu)化，為消費(fèi)者帶來(lái)電競(jìng)級(jí)游戲體驗(yàn)。
大家關(guān)注的真我GT獨(dú)門絕技-GT模式，消費(fèi)者通過(guò)系統(tǒng)下拉菜單欄，就可快速啟動(dòng)GT模式。在GT模式下，手機(jī)的120Hz高刷開(kāi)啟，核心運(yùn)行頻率提高，讓真我GT瞬間火力全開(kāi)，助消費(fèi)者迎戰(zhàn)挑戰(zhàn)。
03 探尋：realme
打造年輕人專屬旗艦的底氣
手機(jī)領(lǐng)域從來(lái)不缺乏強(qiáng)者。比如蘋(píng)果開(kāi)啟智能手機(jī)時(shí)代，更是依靠iOS生態(tài)獨(dú)霸全球市場(chǎng)，獲得絕大部分市場(chǎng)利潤(rùn);華為躋身智能手機(jī)高端市場(chǎng)，從芯片、系統(tǒng)、相機(jī)入手，推出各類黑科技;三星在智能手機(jī)市場(chǎng)一直是無(wú)敵存在，其硬實(shí)力無(wú)需多言。
為何還有很多年輕人苦惱，他們專屬的旗艦機(jī)并未出現(xiàn)?realme打造年輕人專屬旗艦機(jī)的底氣從何而來(lái)?在筆者看來(lái)，這種底氣主要來(lái)自以下幾點(diǎn)。
其一，生而年輕。2018年8月成立的realme，可謂是手機(jī)領(lǐng)域最年輕的手機(jī)廠商。正是因?yàn)槟贻p，讓realme有著一種初生牛犢不怕虎的氣魄。正如realme掌門人李炳忠所講：“realme在行業(yè)里還是個(gè)新手玩家，我們的團(tuán)隊(duì)很年輕，有著敢拼搏的精神，這讓我們更能在充滿挑戰(zhàn)的時(shí)候爆發(fā)驚人的能量。”
正是“年輕”，也讓realme敢于突破，敢于嘗試，打造對(duì)年輕消費(fèi)者更適合的創(chuàng)新，不怕失敗。從realme的近幾年產(chǎn)品可以看出，realme認(rèn)為年輕消費(fèi)者充滿活力，熱愛(ài)追求新鮮事物，對(duì)智能手機(jī)的定位除了通訊、娛樂(lè)工具外，也側(cè)重感性的體驗(yàn)。
其二，善于本地化拓展。國(guó)內(nèi)年輕消費(fèi)者對(duì)旗艦機(jī)的首要需求是什么?在筆者看來(lái)，自然是5G。因?yàn)?020年我國(guó)5G手機(jī)高速增長(zhǎng)。據(jù)IDC預(yù)計(jì)，截止到2021年，全國(guó)有40%的手機(jī)用戶將切換為5G手機(jī)。
對(duì)此，realme副總裁、全球營(yíng)銷總裁徐起曾表示，realme回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)后，第一時(shí)間推出了全線5G戰(zhàn)略，把握5G切換帶來(lái)的市場(chǎng)機(jī)遇。realme更是在2020年初，第一家表態(tài)旗下手機(jī)全系切換5G，并率先推出5G千元機(jī)。
其三，更懂消費(fèi)者。消費(fèi)者在追求高性能旗艦機(jī)的同時(shí)，自然希望價(jià)格在可接受范圍內(nèi)。為此，徐起在2021 MWC上海展會(huì)期間表示，發(fā)力中高端不會(huì)無(wú)限追求價(jià)格高，而是瞄準(zhǔn)2500~4000元的市場(chǎng)，并提供“越級(jí)”的產(chǎn)品。
在今年2月22日，realme宣布楊冪成為realme真我品牌最新全球代言人。楊冪作為大量年輕人的偶像，擁有超高熱度、流量。這再次印證了realme對(duì)年輕人的了解。
其四，清晰的戰(zhàn)略布局。在realme成立之初，其就確立了為年輕人打造有全方位越級(jí)體驗(yàn)的產(chǎn)品的初心及戰(zhàn)略;2020年初，realme發(fā)布“手機(jī)+AIoT”雙驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略;2021年初，其戰(zhàn)略再次升級(jí)為“雙平臺(tái)+雙旗艦”戰(zhàn)略。
這種戰(zhàn)略變革，既反映了realme對(duì)年輕消費(fèi)者的初心未改，又展現(xiàn)了realme不論與時(shí)俱進(jìn)的適應(yīng)力。
基于這樣的底氣，讓realme在短短兩年時(shí)間獲得快速增長(zhǎng)。據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示， realme 2020年全球手機(jī)出貨量累計(jì)超過(guò)了4240萬(wàn)臺(tái)，全球逆勢(shì)增長(zhǎng)65%，是全球唯一一個(gè)增長(zhǎng)超過(guò)60%的品牌，連續(xù)五個(gè)季度評(píng)為“全球成長(zhǎng)最快手機(jī)品牌”，穩(wěn)居全球第七。被《金融時(shí)報(bào)》評(píng)價(jià)為“亞洲領(lǐng)導(dǎo)者品牌”。目前，realme全球用戶數(shù)累計(jì)達(dá)到7000多萬(wàn)。
在中國(guó)市場(chǎng)，realme去年Q4銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)400%，今年1月和2月，realme出貨量增長(zhǎng)超過(guò)600%，市場(chǎng)份額提升了近2個(gè)點(diǎn)。在中國(guó)市場(chǎng)，realme 今年的目標(biāo)將是做到千萬(wàn)數(shù)量級(jí)的增長(zhǎng)，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌基礎(chǔ)。以realme 在全球各個(gè)市場(chǎng)的“奇跡速度”，相信realme 將會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)大放異彩，今年也將是realme 在中國(guó)市場(chǎng)的爆發(fā)元年。
觀察：真我GT成為realme沖擊中高端市場(chǎng)的利刃
realme本次發(fā)布的真我GT手機(jī)，不僅打破中高端5G旗艦機(jī)價(jià)位固化的僵局，更帶來(lái)切合年輕消費(fèi)者需求的專屬旗艦機(jī)。在筆者看來(lái)，這樣的真我GT手機(jī)，猶如一把利刃，讓realme在中高端旗艦機(jī)市場(chǎng)“大殺四方”，給年輕消費(fèi)者更多驚喜。
智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展多年，品牌越來(lái)越集中。很多行業(yè)人士認(rèn)為，新入者沒(méi)有機(jī)會(huì)。但是realme成為一匹黑馬，短短幾年成績(jī)斐然，吸引大量年輕人選擇，繼續(xù)呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
在筆者看來(lái)，時(shí)代在變化，年輕消費(fèi)者需求也在變化，沒(méi)有誰(shuí)能夠一直靈活地滿足不同消費(fèi)者的需求，這給realme這樣敢于突破者不少機(jī)會(huì)。
從realme這一年的動(dòng)作可以看出，隨著5G手機(jī)成為主流，中高端市場(chǎng)正在被顛覆。那些能夠在5G手機(jī)領(lǐng)域有所創(chuàng)新的手機(jī)品牌，那些在價(jià)格、性能上能帶來(lái)顛覆性變革的手機(jī)品牌，必將成為中高端市場(chǎng)的主要玩家。
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