3月20日,廈門湖里萬達(dá)廣場聯(lián)合商圈數(shù)字化運(yùn)營商丙晟科技共同打造的“超級寵粉節(jié)”迎來客流和銷量雙豐收。成為近期零售業(yè)態(tài)現(xiàn)象級增長奇跡。數(shù)據(jù)顯示,活動當(dāng)天,湖里萬達(dá)客流超過21萬人次,達(dá)到平時的數(shù)倍,單日銷售突破2000萬,兩項數(shù)據(jù)均創(chuàng)下開業(yè)以來的最高紀(jì)錄。場內(nèi)超90家商戶創(chuàng)下了銷量歷史記錄。與此同時,活動期間累計新增會員超過4.5萬,為未來的經(jīng)營打下了良好基礎(chǔ)。
值得關(guān)注的是,此次丙晟科技攜手萬達(dá)廣場,打通了“會員+營銷”閉環(huán),還最新上線了微信支付“支付及積分”等線上線下融合的技術(shù)能力,帶來多項創(chuàng)新性消費(fèi)體驗,活動的火熱,也體現(xiàn)出“商圈數(shù)字化”的巨大潛力。
圖:人氣爆棚的活動現(xiàn)場
萬達(dá)派開啟無限嗨購,丙晟“實力寵粉”為廈再添消費(fèi)熱潮
據(jù)介紹,3月14日-28日,全國368+座萬達(dá)廣場迎來“3.14萬達(dá)派 無限嗨購狂歡節(jié)”,作為萬達(dá)廣場全年力度最大的促銷活動,萬達(dá)派為消費(fèi)者帶來一場集超級優(yōu)惠、豐富體驗、時尚盛宴于一身的春季消費(fèi)狂歡。
作為萬達(dá)廣場數(shù)字化運(yùn)營商、商圈數(shù)字化專家,丙晟科技在萬達(dá)派消費(fèi)慶典的基礎(chǔ)上,攜手廈門湖里廣場,打通“會員+營銷”閉環(huán),開展“超級寵粉節(jié)”營銷活動,吸引了廣大消費(fèi)者的高度關(guān)注和參與。
與傳統(tǒng)營銷不同,丙晟科技此次營銷活動具有幾個特點(diǎn):多渠道領(lǐng)券、自動核銷、支付即積分。
首先,丙晟科技綜合運(yùn)用小程序、朋友圈廣告、商圈營銷、智慧停車、智慧收銀支付等多種發(fā)券渠道,在實現(xiàn)對消費(fèi)者的有效觸達(dá)的同時,縮短了消費(fèi)者的領(lǐng)券鏈路;其次,領(lǐng)到的消費(fèi)券直接進(jìn)入微信卡包,使用微信支付自動核銷,操作便捷;同時,萬達(dá)會員的微信支付“支付即積分”功能也在活動期間同期上線,相較傳統(tǒng)會員積分需上傳購物小票等方式,更加便捷、高效。
圖:消費(fèi)者可通過微信朋友圈廣告、小程序等多種方式獲得滿減消費(fèi)券
據(jù)悉,此次最新上線的“支付即積分”功能,是丙晟科技、微信支付、萬達(dá)商管多方聯(lián)手打造。至3月21日,全國有100家萬達(dá)廣場接入微信支付“支付即積分”服務(wù),為萬達(dá)廣場數(shù)字化會員運(yùn)營打下基礎(chǔ)。
不少到場市民表示,“線上領(lǐng)券到場消費(fèi)”的數(shù)字化方式十分便捷高效,也切實感受活動帶來實惠。此次活動合作商戶也表示,雖然較往日忙碌程度加倍但活動直觀帶動了客流量的劇增,當(dāng)天的銷售額也水漲船高。有商戶則明確指出,從手機(jī)領(lǐng)券到刷臉支付等等,數(shù)字化日益成為經(jīng)營工作不可或缺重要一環(huán)。
圖:消費(fèi)者掃碼領(lǐng)取滿減優(yōu)惠
“會員+營銷”深化數(shù)字化創(chuàng)新,持續(xù)賦能業(yè)態(tài)發(fā)展
據(jù)了解,萬達(dá)商管今年將在全國100座萬達(dá)廣場開展會員試點(diǎn)。此次丙晟科技在試點(diǎn)廣場之一的廈門湖里萬達(dá)廣場打造“超級寵粉節(jié)”活動,正是希望打造會員營銷的標(biāo)桿案例。
據(jù)悉,此次活動為萬達(dá)會員小程序“萬粉薈S”帶來新增用戶超過4.5萬人,實現(xiàn)了與用戶的數(shù)字化連接,完成私域流量的積累。與以往的商場會員不同,丙晟科技通過小程序、支付等多種商圈數(shù)字化手段的結(jié)合,實現(xiàn)了消費(fèi)者購物體驗及商圈經(jīng)營效率的雙重升級,對通過線上線下融合打造更有價值的會員體系,實現(xiàn)“會員+營銷”數(shù)字化運(yùn)營模式具有重要的借鑒意義。
圖:數(shù)字化已成為零售業(yè)態(tài)不可或缺的重要組成部分
無論是政策引導(dǎo)還是行業(yè)趨勢,數(shù)字化已經(jīng)實體零售業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展的重要基石。據(jù)悉,丙晟科技作為商圈數(shù)字化專家,已經(jīng)推出了線上線下融合的sMall商圈數(shù)字化解決方案,通過“引流到場、分發(fā)到店、賦能門店”等環(huán)節(jié)深度賦能業(yè)態(tài)的創(chuàng)新發(fā)展,實現(xiàn)“讓門店有客,讓增長有方。”丙晟科技也表示,未來將在此次活動試點(diǎn)基礎(chǔ)上,進(jìn)一步在商圈數(shù)字化的基礎(chǔ)上,推出更多常態(tài)化優(yōu)惠活動,持續(xù)引領(lǐng)實體零售業(yè)態(tài)在數(shù)字化上的創(chuàng)新發(fā)展,推動商圈繁榮。
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