近日，巨量引擎發(fā)布《2021巨量引擎平臺價值篇通案》，基于行業(yè)趨勢變化、平臺價值主張、原生經(jīng)營體系等維度，對平臺生態(tài)進行整合解讀，提出助力企業(yè)搭建從好的商業(yè)內(nèi)容出發(fā)的“流量、內(nèi)容、生意”經(jīng)營新模式，持續(xù)推動商業(yè)的可持續(xù)增長。
視頻時代下的通用平臺
提出“ALL IN 巨量引擎”價值新主張
近年來，互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字經(jīng)濟全面加速，用戶短視頻、直播、搜索更為普遍，如何通過流量的獲取、運營與轉化，帶動生意長效發(fā)展，成為企業(yè)“全局化”思考的關鍵。
新背景下，內(nèi)容生態(tài)與用戶活躍度成為判斷超級平臺的核心因素。巨量引擎通過主流新媒介、全民創(chuàng)作生態(tài)、引領全行業(yè)內(nèi)容消費趨勢的協(xié)同作用，凸顯出自身基礎設施功能性角色，成為視頻時代下服務于全產(chǎn)業(yè)的通用平臺。
基于數(shù)字經(jīng)濟語境與平臺價值的變化，巨量引擎提出“ALL IN 巨量引擎”價值新主張，聯(lián)動今日頭條、抖音、西瓜視頻、懂車帝、輕顏相機等產(chǎn)品矩陣，適應用戶內(nèi)容消費側的全面增長，著力打造出體驗新場景、消費新渠道、生態(tài)新合作與品牌新陣地。
“流量、內(nèi)容、生意”經(jīng)營新模式
打通企業(yè)營銷全鏈路
數(shù)字時代為企業(yè)經(jīng)營帶來更多營銷觸點，但也隨之帶來決策觸點粉塵化、圈層壁壘形成等難題。面對重重考驗，企業(yè)亟需尋找“新的營銷經(jīng)營模式”，在大體量內(nèi)容池中提高觸達率與轉化率。
面對這一新需求，巨量引擎從良好的商業(yè)內(nèi)容生態(tài)出發(fā)，助力企業(yè)打造“流量、內(nèi)容、生意”經(jīng)營新模式，從全新視角撬動新機會：在用戶側，將內(nèi)容場轉化為生活場，提升用戶“獲得感”;在營銷側，將流量場轉化為生意場，協(xié)同企業(yè)達成全局提效;通過服務用戶與服務生意兩大維度，為企業(yè)營銷帶來新生態(tài)、新視角與新機會。
在經(jīng)營新模式之下，品牌可以在巨量引擎一站式解決企業(yè)流量經(jīng)營、內(nèi)容經(jīng)營、陣地經(jīng)營、交易經(jīng)營、營銷科學等多重問題，打通營銷鏈條的全部環(huán)節(jié)，在協(xié)同共生的大生態(tài)系統(tǒng)中形成良性循環(huán)。
四大原生價值開拓生意增量，
科學營銷驅動效果增長
|構建流量綜合體，釋放流量原生價值
數(shù)字經(jīng)濟高位發(fā)展，誕生直播、搜索兩大流量新場景，重塑了企業(yè)針對品牌廣告、效果廣告的營銷訴求。面對這一發(fā)展趨勢，巨量引擎運用流量產(chǎn)品矩陣集結新結構，覆蓋多樣化營銷需求，同時以今日頭條、抖音為陣地，形成流量內(nèi)容生態(tài)的跨端聯(lián)動、互動承接，釋放更多流量新場景。
|升級內(nèi)容營銷矩陣，釋放內(nèi)容生態(tài)價值
面對內(nèi)容生態(tài)價值，巨量引擎通過整合內(nèi)容項目與創(chuàng)作服務，為全行業(yè)、全體量客戶提供跨平臺的商業(yè)內(nèi)容解決方案。在內(nèi)容體量方面，巨量引擎促成原生化、智能化的全民創(chuàng)作，尤其以跨平臺多形態(tài)IP，形成了輻射廣泛的影響力基底。在原生內(nèi)容體系方面，巨量引擎擁有“短-中-長-直播”聯(lián)動內(nèi)容產(chǎn)品，能夠利用全產(chǎn)品聯(lián)動與搭配，適應不同營銷需求，不斷釋放平臺價值。
|強化陣地經(jīng)營體系，釋放陣地核心價值
對于品牌營銷來說，陣地經(jīng)營不僅能產(chǎn)生更深度的品牌認同，還能帶來更增量的獲客效果，是企業(yè)布局長線發(fā)展、深度互動的重要策略。巨量引擎以品牌號/企業(yè)號為核心，構建起連接用戶與生意的完整鏈路，通過不同垂直品類的營銷訴求，增強品牌、到店、留資、電商營銷不同場景效果，打造長期主義陣地價值。
|完善鏈路經(jīng)營設施，釋放高效全鏈價值
電商廣告如今已進入3.0階段，更加注重一體化長效經(jīng)營，尤其將直播與短視頻作為打造重點。數(shù)據(jù)顯示，2019年12月至2020年6月，巨量引擎抖音帶購物車直播場次、短視頻發(fā)布量分別上漲867%、173%，雙擎共振激發(fā)商家新生意。在一體化建設方面，巨量引擎已形成流量提效、場景協(xié)同、數(shù)據(jù)支持、開放生態(tài)四大驅動力，幫助商家拓寬流量渠道，實現(xiàn)零售效率的提升。
|營銷科學以“技術”演化“科學”， 開啟增長新征程
數(shù)字化營銷借助平臺數(shù)據(jù)與技術，使營銷軌跡和規(guī)律更加有跡可循，有益于形成復制性方法論，帶動企業(yè)科學營銷。巨量引擎通過科學應用拓展與數(shù)字基建優(yōu)化，構筑起全局化、自動化、非明文化解決方案，幫助企業(yè)穿透大量信息識別增長重要信號，建立起真實的廣告增效度量數(shù)據(jù)，通過營銷規(guī)律的總結與優(yōu)化，達成驅動營銷效果持續(xù)增長的最終目的。
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未來，巨量引擎還將基于不同的營銷場景，以更敏銳的洞察以及深入的挖掘，打通營銷矩陣內(nèi)的不同環(huán)節(jié)，連接起更為高效、科學的營銷鏈路，在平臺新主張的價值引導下，持續(xù)助力不分體量、地域的全球客戶，實現(xiàn)商業(yè)的可持續(xù)增長，不斷激發(fā)生意更多新可能。
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