歡聚集團(tuán)旗下全球直播平臺(tái)BIGO近日公布了直播產(chǎn)品Bigo Live上線五周年成績(jī)單,呈現(xiàn)了直播從小眾玩法成長(zhǎng)為全球視頻社交新風(fēng)向的歷程,上線以來(lái),BIGO不斷完善產(chǎn)品功能、探索科技創(chuàng)新、扶持創(chuàng)作者發(fā)展,五周年成績(jī)斐然。2021年,利用泛娛樂(lè)內(nèi)容破圈,BIGO在全球視頻社交發(fā)展過(guò)程中留下了屬于自己的印跡。
從零做到出海巨頭,實(shí)力演繹變身記
BIGO成立于2014年,由最初歡聚的移動(dòng)新產(chǎn)品部獨(dú)立而來(lái),致力于走向全球。當(dāng)國(guó)內(nèi)處于千播大戰(zhàn)時(shí),BIGO在海外推出了直播社交平臺(tái)Bigo Live,2016年3月在泰國(guó)上線,次月就登頂App Store免費(fèi)下載榜,隨后在越南、印尼等國(guó)家上線,受到用戶熱烈歡迎。Bigo Live第一年就獲得5千萬(wàn)用戶,躋身增長(zhǎng)速度最快的直播平臺(tái)之一,也成為東南亞直播領(lǐng)域的無(wú)敵黑馬,隨后將目光轉(zhuǎn)向全球市場(chǎng),同樣獲得巨大成功,成為全球娛樂(lè)界的巨頭。
5年時(shí)間,Bigo Live從零起步成長(zhǎng)為直播界的全球巨頭,如今支持22種語(yǔ)言互動(dòng),業(yè)務(wù)覆蓋150多個(gè)國(guó)家和地區(qū),得到全球用戶的認(rèn)可和喜愛(ài),成為全球熱門社交應(yīng)用。目前在全球設(shè)立30多個(gè)辦公室,擁有7000名全球員工,其中超2000名員工在海外駐地工作,是名副其實(shí)的出海巨頭。
2020年第四季度財(cái)報(bào)顯示,BIGO全球月活用戶近4億,凈收入同比增長(zhǎng)77.5%至37.835億元,其中Likee的平均移動(dòng)端月活躍用戶同比增長(zhǎng)4.2%至1.201億,營(yíng)收同比增長(zhǎng)407.5%;Bigo Live的平均移動(dòng)端月活躍用戶同比增長(zhǎng)24.5%至2870萬(wàn),營(yíng)收同比增長(zhǎng)100.4%。
從東南亞到歐美日韓,擴(kuò)張腳步不停歇
Bigo Live是風(fēng)靡全球的直播社交平臺(tái),用戶可在其上觀看視頻直播,與主播實(shí)時(shí)互動(dòng),社交屬性極強(qiáng)。目前每個(gè)用戶平均關(guān)注了45名主播,互粉率高達(dá)26%,其中馬來(lái)西亞、俄羅斯和美國(guó)的用戶最可能回粉。各地區(qū)用戶行為表現(xiàn)存在明顯差異,美國(guó)用戶每天狂點(diǎn)22萬(wàn)個(gè)贊;印度尼西亞平均每天有2.6萬(wàn)用戶點(diǎn)贊;沙特阿拉伯每天有超過(guò)2萬(wàn)用戶發(fā)帖,#自拍 是全平臺(tái)最熱門話題標(biāo)簽。
2016年,Bigo Live的開(kāi)播率為21%;2020年,主播們平均開(kāi)播時(shí)長(zhǎng)為81分鐘,用戶平均觀看時(shí)間為43.5分鐘;到了2021年,用戶平均每天73次點(diǎn)擊進(jìn)入直播間,在直播間逗留時(shí)間達(dá)49分鐘,用戶使用時(shí)長(zhǎng)不斷增加。從2016年到2021年,Bigo Live連續(xù)5年位列119個(gè)國(guó)家的社交應(yīng)用下載榜前十。
從最初進(jìn)入泰國(guó)市場(chǎng),到如今遍布150多個(gè)國(guó)家和地區(qū),BIGO發(fā)展的腳步從未停下,帶來(lái)生動(dòng)的沉浸式體驗(yàn),使用戶規(guī)模高速增長(zhǎng)。今年年初,BIGO又啟動(dòng)“點(diǎn)亮全球”計(jì)劃,共計(jì)點(diǎn)亮30多個(gè)全球地標(biāo),其中包括美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)、迪拜哈利法塔、伊斯坦布爾藍(lán)寶石大廈等世界級(jí)地標(biāo),讓世界見(jiàn)證了其構(gòu)建自身全球泛娛樂(lè)生態(tài)的進(jìn)取決心。
產(chǎn)品演進(jìn)功能迭代,BIGO成綜合性平臺(tái)
從直播到音樂(lè)、舞蹈、游戲、綜藝,BIGO產(chǎn)品不斷演進(jìn),功能日益豐富,已經(jīng)從最初單純的直播產(chǎn)品,演進(jìn)為綜合性平臺(tái)。
“全球化就是本地化”的全球策略取得成功,滿足了不同國(guó)家和地區(qū)用戶的個(gè)性化需求,例如美國(guó)用戶喜歡cosplay、DJ和美妝;日本用戶喜歡cosplay、美妝和料理;德國(guó)用戶喜歡魔術(shù)和整蠱,用戶都可以在平臺(tái)上找到自己喜歡的內(nèi)容。
游戲直播是BIGO最擅長(zhǎng)的事情之一,游戲市場(chǎng)的火爆讓Bigo Live迎來(lái)了發(fā)展時(shí)機(jī)?！督^地求生》是Bigo Live游戲直播的高點(diǎn),成為2017年至2020年最受歡迎的游戲,全平臺(tái)最多同時(shí)有超過(guò)40萬(wàn)人觀看PUBG直播。此外各國(guó)家和地區(qū)用戶喜歡的直播游戲存在明顯差別,印尼最受歡迎的是《Mobile Legends》,巴西排名第一的是《Free Fire》,越南最多人觀看的是《Abi》,菲律賓用戶最喜歡的則是《Arena of Valor》。
除了游戲,泛娛樂(lè)也是極為重要的板塊,BIGO在泛娛樂(lè)領(lǐng)域已布局多年。比如,BIGO在日本已有多個(gè)主播出圈與明星互動(dòng),而在巴西、東南亞的游戲直播,南亞、中東的小游戲社交等各式各樣視頻內(nèi)容已經(jīng)快速破圈,進(jìn)入到本土主流文化圈,成為大眾關(guān)注焦點(diǎn)。如今,泛娛樂(lè)戰(zhàn)略加速推進(jìn),例如在越南參與了真人秀節(jié)目《Love House》新一季節(jié)目的制作,從端內(nèi)海選數(shù)名主播全程參與節(jié)目錄制;在泰國(guó)登上老牌鄉(xiāng)村歌曲類綜藝節(jié)目《斗歌曲贏獎(jiǎng)金》,并正式推出“BIGO鄉(xiāng)村歌手大賽”。
從產(chǎn)品成為了平臺(tái),BIGO仍在探索多場(chǎng)景應(yīng)用,深度融入人們生活。在線教育方面,Bigo Live在2019年上線教育頻道,為貧困地區(qū)用戶提供免費(fèi)技能課程,目前已經(jīng)有200多位老師;在遠(yuǎn)程辦公方面,Bigo Live的聊天室功能最多可容納100人,提供低延遲的會(huì)議體驗(yàn);在醫(yī)療方面,Bigo Live與公益組織攜手合作,向患者提供幫助,進(jìn)行心理干預(yù)。在2020年的新冠病毒大流行期間,Bigo Live的頭部主播號(hào)召用戶居家抗疫;同時(shí)Bigo Live曾召集全球各個(gè)時(shí)區(qū)近百位才藝主播,上線全球24小時(shí)音樂(lè)募款活動(dòng),支援全球醫(yī)護(hù)人員和受影響的國(guó)家和地區(qū)。
從休閑娛樂(lè)到事業(yè)基地,用戶平臺(tái)共同成長(zhǎng)
不僅能為用戶提供休閑娛樂(lè),更能成為用戶成長(zhǎng)的平臺(tái),BIGO讓每個(gè)人都能成為閃亮明星。2016年時(shí),BIGO平臺(tái)只有3位百萬(wàn)粉絲量級(jí)的主播,其中首位突破百萬(wàn)粉絲的是來(lái)自印度尼西亞的主播aska,如今粉絲數(shù)量已經(jīng)超過(guò)600萬(wàn);5年后的2021年,坐擁百萬(wàn)粉絲的主播數(shù)量猛漲到564位,BIGO“造星”實(shí)力可見(jiàn)一斑。與其他平臺(tái)不同的是,BIGO還通過(guò)發(fā)行唱片、登上網(wǎng)頁(yè)雜志、參加電視節(jié)目、登上地標(biāo)性建筑大屏等形式,推動(dòng)主播融入主流,為主播未來(lái)發(fā)展帶來(lái)更多可能。
BIGO已經(jīng)進(jìn)入了主流,吸引了越來(lái)越多明星達(dá)人走進(jìn)Bigo Live主播間,如格萊美提名歌手塔瑪·布拉克斯頓(Tamar Braxton)、第63屆格萊美最佳戲劇專輯獲獎(jiǎng)?wù)叩俜材?middot;哈迪斯(Tiffany Haddish)、日本人氣偶像錦戶亮和赤西仁等人氣藝人。
更值得注意的是,BIGO還是普通用戶成長(zhǎng)、奮斗事業(yè)的平臺(tái),推出系列扶持措施,助創(chuàng)作者發(fā)揮個(gè)人才華,成就閃亮人生,例如孟加拉演員Toya成為了社交甜心,成功實(shí)現(xiàn)翻紅;巴基斯坦女生Samosiii發(fā)揮才能,成為彩妝小天后;俄羅斯優(yōu)秀創(chuàng)作者Veronika和DIVNA,實(shí)現(xiàn)從草根到時(shí)尚寵兒的逆襲。對(duì)于這些創(chuàng)作者來(lái)說(shuō),BIGO不僅是娛樂(lè)平臺(tái),更是人生奮斗的舞臺(tái)。
未來(lái),隨著B(niǎo)IGO平臺(tái)化效應(yīng)進(jìn)一步顯現(xiàn),用戶規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大,全球影響力增強(qiáng),從而進(jìn)入到更廣闊市場(chǎng),持續(xù)拓展無(wú)限可能。
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