不平凡的2020年,數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為各行各業(yè)突圍求生的重要路徑,汽車、房產(chǎn)、家居等行業(yè),都憑借與巨量引擎等線上平臺的深度合作實(shí)現(xiàn)了逆勢增長。
3月26日,巨量引擎在三亞召開2021垂直業(yè)務(wù)渠道合作伙伴營銷峰會,以“垂直生態(tài),‘動’見未來”為主題,總結(jié)分享了2020年垂直業(yè)務(wù)的成績及優(yōu)秀營銷解決方案,并與合作伙伴共同探討2021全年發(fā)展方向,攜手邁向新征程。
Part1:繁榮垂直行業(yè)生態(tài),推動品牌、平臺、代理商合作共贏
隨著平臺垂直行業(yè)內(nèi)容的不斷豐富,巨量引擎正在為品牌帶來更多商機(jī)。數(shù)據(jù)顯示,2019年至今,巨量引擎旗下平臺汽車內(nèi)容播放量已超過140億;家居短視頻觀看量超過146億+,相關(guān)創(chuàng)作者快速成長;房產(chǎn)興趣用戶達(dá)4.51億,內(nèi)容需求不斷增加……垂類行業(yè)線上增長潛力巨大。
巨量引擎銷售與合作伙伴平臺產(chǎn)品負(fù)責(zé)人段大為表示,巨量引擎在不斷拓展自身多元合作業(yè)務(wù)、高效服務(wù)工具等,持續(xù)推動品牌、代理商、平臺三方合作共贏,共建穩(wěn)固、健康、多元的商業(yè)生態(tài)體系。
圍繞這一目標(biāo),巨量引擎垂直業(yè)務(wù)營銷策略中心負(fù)責(zé)人肖觀音介紹,他們將從四個方向發(fā)力:長效化,助力品牌強(qiáng)化經(jīng)營陣地體系,構(gòu)建矩陣打造長效陣地;原生化,高效連接內(nèi)容創(chuàng)作者、平臺、品牌、用戶,加速垂類生態(tài)建設(shè)運(yùn)營;鏈路提效,注重營銷場景拓展及產(chǎn)品適配,提升后鏈路服務(wù)營銷價值;營銷度量,數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷決策,以營銷科學(xué)助力解決方案快速迭代。
Part2:平臺與代理商共創(chuàng),探索汽車、房產(chǎn)家居行業(yè)增長秘技
針對汽車、房產(chǎn)家居等重要垂直行業(yè),峰會也設(shè)置了專門的營銷沙龍,巨量引擎垂直行業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人與代理商共同探討了加速生意增長的方法論。
就進(jìn)入存量時代的汽車行業(yè)而言,數(shù)字化漸成車企應(yīng)對行業(yè)變革的主旋律,但線上營銷效果“泡沫”巨大,找到真實(shí)增量尤為重要。為此,懂車帝線索運(yùn)營總監(jiān)馮威現(xiàn)場發(fā)布了“鏈路躍升計(jì)劃”,從產(chǎn)品端和終端提效入手,優(yōu)化模型,助力車企全面提升用戶意向收集效率,積累高意向用戶。
同時,巨量引擎汽車行業(yè)運(yùn)營負(fù)責(zé)人陳俊鋼、懂車帝商業(yè)數(shù)據(jù)平臺負(fù)責(zé)人向小燕也分享了存量市場下車企的線上營銷建議。首先,品牌要深入了解自身優(yōu)勢和細(xì)分市場需求,打造“知行合一營銷鏈路”,快速、高效、準(zhǔn)確洞察用戶,實(shí)現(xiàn)精細(xì)化用戶運(yùn)營;其次,車企在廣告投放過程中,要緊跟“潮流”,善用創(chuàng)意內(nèi)容吸引目標(biāo)用戶。此外,巨量引擎還推出了針對汽車行業(yè)的DT Lab數(shù)字變革實(shí)驗(yàn)室項(xiàng)目,通過深度數(shù)據(jù)洞察、效果歸因度量及營銷策略優(yōu)化,加速汽車行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
而在房產(chǎn)家居行業(yè),隨著數(shù)字化元年的到來,通過內(nèi)容平臺鏈接用戶需求、構(gòu)建線上經(jīng)營陣地成為企業(yè)增長的新關(guān)鍵。會上,巨量引擎垂直業(yè)務(wù)中心房產(chǎn)行業(yè)策略負(fù)責(zé)人王任分享了構(gòu)建房地產(chǎn)行業(yè)線上生意鏈條營銷方法論:以陣地經(jīng)營為核心,品牌可以通過企業(yè)號等矩陣經(jīng)營樹立用戶口碑;在此基礎(chǔ)進(jìn)行內(nèi)容共建和數(shù)據(jù)共建,打造內(nèi)容健康生態(tài)吸引用戶,積累數(shù)據(jù)資產(chǎn);最終憑借后鏈路服務(wù)促進(jìn)品牌真實(shí)轉(zhuǎn)化。
巨量引擎垂直業(yè)務(wù)中心家居行業(yè)策略總監(jiān)陳景清則分享了家居行業(yè)全鏈路營銷解決方案,平臺通過全面升級產(chǎn)品力、內(nèi)容力及服務(wù)力,打造行業(yè)適配的互動產(chǎn)品,深化用戶與品牌互動;培育更健全的創(chuàng)作生態(tài)及創(chuàng)意表達(dá),全面滲透家居內(nèi)容場景;提供產(chǎn)業(yè)帶專項(xiàng)扶持、大客戶戰(zhàn)略服務(wù)機(jī)制等專屬服務(wù),實(shí)現(xiàn)品牌服務(wù)與效果服務(wù)兼具。
當(dāng)下,各行業(yè)正處于數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。在以實(shí)際行動助力廣大品牌找到增長新路徑后,巨量引擎愿一如既往最大限度釋放平臺效能,加速垂直生態(tài)布局,與代理商伙伴一起全方位深入打通生意鏈路,用科技與服務(wù)助力品牌生意增長,成為值得信賴的合作伙伴。
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