由寵物食品、寵物醫(yī)療、寵物活體、寵物美容、寵物用品、寵物寄養(yǎng)、寵物中介平臺(tái)、行業(yè)機(jī)構(gòu)、寵物媒體等有關(guān)行業(yè)組成的“寵物行業(yè)”，正日益博得多方關(guān)注。
隨著飼養(yǎng)寵物觀念的逐漸普及，國內(nèi)寵物行業(yè)經(jīng)過二十多年的發(fā)展已漸成規(guī)模。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年中國寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1470億元，2018年中國寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1708億，而2019年，中國城鎮(zhèn)寵物犬貓消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)2024億元。
在這樣一個(gè)多家新銳品牌持續(xù)攻城略地、當(dāng)仁不讓的掠食型市場(chǎng)，鳥語花香寵物成立數(shù)月即實(shí)現(xiàn)盈利，并持續(xù)打造每月一爆款的驚人業(yè)績表現(xiàn)。
光棍經(jīng)濟(jì)刺激寵物經(jīng)濟(jì)
我國25-35歲之間未婚人口數(shù)在2018年底已達(dá)到2億，單身人口數(shù)量龐大，消費(fèi)能力不弱，同時(shí)，一二線城市工作生活節(jié)奏快，壓力大，越來越多的年輕人選擇把寵物作為情感和精神寄托并借以緩解生活壓力，且更愿意為自己的寵物購買高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。
借勢(shì)而起，成立于2019年7月的鳥語花香，是一家以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)的新銳寵物品牌，擁有十多年寵物產(chǎn)品設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)、自有獨(dú)立的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)和寵物行為心理學(xué)研究團(tuán)隊(duì)，依托優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)鏈與品控體系，致力于打造高品質(zhì)的寵物消費(fèi)理念和立體化養(yǎng)寵生活場(chǎng)景。
(圖為鳥語花香Mini寵物智能喂食器)
“她文化”甚囂塵上
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2021年，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)女性用戶規(guī)模已達(dá)5.47億，其中，24歲及以下女性用戶月度使用時(shí)長突出，已經(jīng)超過170小時(shí)，月人均使用APP超過32個(gè)。
而在寵物消費(fèi)市場(chǎng)，女性用戶占比達(dá)到了驚人的63%，由此，“云吸寵”、寵物攝影、寵物社交、寵物劇情類短視頻等多樣化的寵物經(jīng)濟(jì)形式成為了當(dāng)下流量匯聚地。
憑借出眾的外觀與實(shí)用穩(wěn)定的功能設(shè)計(jì)，鳥語花香獲得了諸多女性消費(fèi)者的認(rèn)可與喜愛，旗下產(chǎn)品在淘寶、抖音、京東等多個(gè)平臺(tái)成為熱銷，其于2020年6月首發(fā)的Mini寵物智能喂食器一經(jīng)推出便斬獲類目單品銷量第一，蛋殼逗貓玩具、魔方抽屜貓砂盆等爆款單品更是在抖音引起病毒式傳播。
(圖為鳥語花香白洞貓砂盆)
小眾潮流持續(xù)破圈
近幾年，散落于各種「小眾」圈子與渠道的文化形式紛紛出圈。隨著綜藝的熱播，美聲、樂隊(duì)、說唱、脫口秀……這些原本在國內(nèi)較為小眾的文化形式逐漸走入大眾視野。
破圈帶來的巨大流量，讓服飾、美妝、寵物等消費(fèi)市場(chǎng)獲得了新的增長機(jī)遇。順勢(shì)而為，鳥語花香在寵物產(chǎn)品設(shè)計(jì)中加入了歐式美學(xué)，并結(jié)合日系極簡功能邏輯，真正做到以用戶體驗(yàn)為上、以創(chuàng)新研發(fā)為導(dǎo)。
(圖為鳥語花香Mini寵物智能喂食器)
養(yǎng)寵觀念升級(jí)，“它”是寵物更是家人
科學(xué)養(yǎng)寵觀念逐步普及，人們對(duì)寵物的看法逐漸轉(zhuǎn)變，寵物家庭地位日益重要。在這一背景下，阿里媽媽在2020年亞寵展期間發(fā)布《2020年中國寵物行業(yè)藍(lán)皮書》，針對(duì)“疫情過后線上寵物消費(fèi)加速增長”“寵物消費(fèi)中高端品類增速加快”“90后成未來寵物消費(fèi)的潛力人群”等問題做出了解讀。
堅(jiān)持原創(chuàng)獨(dú)立設(shè)計(jì)的鳥語花香，從人寵雙向情感需求出發(fā)，相繼推出Mini寵物智能喂食器、Marvel智能貓廁、SmartDome寵物智能飲水機(jī)等一系列產(chǎn)品，以極簡設(shè)計(jì)讓寵物智能產(chǎn)品融入現(xiàn)代家居生活，同時(shí)集智能交互、安全保障于一體，真正解放鏟屎官雙手，實(shí)現(xiàn)養(yǎng)寵生活質(zhì)的提升。
(圖為鳥語花香Marvel智能貓廁)
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