日前，由4K花園打造的國內(nèi)首個超高清健身垂類TV APP“K健身”正式在各大OTT平臺上線，以主打健身課程的超高清精品內(nèi)容將為用戶開啟大屏霸屏新體驗，與此同時，重磅4K/8K健身課程《元?dú)忤べぁ泛汀督∩硭较碚n》同步上線，依賴規(guī)模龐大的家庭用戶群體，針對用戶需求最大的垂類健身領(lǐng)域，打開了沉浸式家庭娛樂場景的新可能。
當(dāng)貝應(yīng)用市場“K健身”下載頁面
基于用戶、行業(yè)需求，打造大屏健身第一品牌“K健身”
據(jù)悉，用戶可在小米、海信、夏普、長虹以及當(dāng)貝的應(yīng)用商店下載“K健身”TV APP，或在創(chuàng)維、極米等互聯(lián)網(wǎng)電視的“K健身”專區(qū)進(jìn)行搶鮮體驗。不同于其他類的健身APP，“K健身”針對大屏端特點(diǎn)及用戶觀看高品質(zhì)視頻內(nèi)容的需求，主打超高清的極致體驗，設(shè)置具有專業(yè)性、指導(dǎo)性的健身課程，形成一定規(guī)模、滿足用戶需求的超高清內(nèi)容體系，致力于將“K健身”打造成家庭大屏健身第一品牌。
創(chuàng)維“K健身”專區(qū)
創(chuàng)維“周周TOP榜-熱門健身課程”
極米“K健身”專區(qū)
對于與家庭用戶息息相關(guān)的電視大屏來說，內(nèi)容是絕對的核心要素，決定著消費(fèi)者觀看興趣及依賴程度，大屏在5G時代將帶來革命性的變化，其主要功能將不局限于觀看行為，而是將作為家庭信息中心，內(nèi)容展示中心以及互動體驗端，強(qiáng)化用戶的參與感。從超高清視頻內(nèi)容本身來看，泛娛樂領(lǐng)域的內(nèi)容受眾廣、需求大，而針對某個泛娛樂領(lǐng)域中的垂類超高清內(nèi)容則更能滿足用戶專業(yè)知識、興趣以及消費(fèi)升級的需求。同時，從行業(yè)角度，垂直領(lǐng)域可以更好的結(jié)合行業(yè)，獲取到更高精準(zhǔn)度的用戶，具備更強(qiáng)的溢價和商業(yè)變現(xiàn)能力，超高清視頻垂類內(nèi)容將對智慧家庭應(yīng)用場景以及OTT行業(yè)有較大的影響及推動作用。
根據(jù)CSM與群邑聯(lián)合發(fā)布的《2020中國電視大屏生態(tài)白皮書》報告顯示，對于中國網(wǎng)民，OTT設(shè)備極大提升了家庭內(nèi)部的互聯(lián)網(wǎng)接觸比例，成為繼手機(jī)之后排名第二的網(wǎng)絡(luò)視頻收視渠道。通過OTT設(shè)備觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的比例達(dá)到64.8%，超過所有電視家庭同類觀看方式的3倍。而在OTT平臺上，關(guān)注綜藝娛樂健身內(nèi)容的用戶占比較高。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年，全國體育運(yùn)動消費(fèi)總規(guī)模達(dá)到1.5萬億，在整體喜歡運(yùn)動健身的人群中，習(xí)慣使用APP的用戶占比32.2%，其中女性稍高于男性，占比54.1%；91.2%用戶家庭收入水平在月薪一萬元以上，他們更追求流行、時尚與新奇的事物；57.1%健身用戶參加課程服務(wù)，其中18.3%會使用線上課程，13.9%選擇線上線下課程結(jié)合。他們對于線上課程考慮的因素主要是：重復(fù)觀看、內(nèi)容品質(zhì)高且豐富、場景時間自由。
4K花園COO李泓冰表示：“‘K健身’是4K花園基于大屏用戶精準(zhǔn)需求的洞察，也是在5G時代對精品垂類內(nèi)容進(jìn)行的持續(xù)輸出與深耕，目前已經(jīng)形成超高清領(lǐng)域的絕對領(lǐng)先優(yōu)勢。隨著主流消費(fèi)群體對健身熱度的持續(xù)遞增，運(yùn)動健身場景已經(jīng)成為智慧家庭的重要部分備受市場關(guān)注，我們的健身類節(jié)目在部分OTT平臺上的運(yùn)營已經(jīng)得到商業(yè)化變現(xiàn)的驗證，4K花園也將持續(xù)為用戶提供優(yōu)質(zhì)健身內(nèi)容，進(jìn)而推動大屏超高清視頻內(nèi)容的多元商業(yè)模式探索。”
深耕健身垂類內(nèi)容，家庭化沉浸式伴隨場景優(yōu)勢明顯
“目前大屏端健身類內(nèi)容仍然偏少，市面已有的內(nèi)容不系統(tǒng)或未成系列，甚至是有一些不適合在家庭場景下鍛煉使用，諸多健身產(chǎn)品多依托于移動端，而移動端課程視頻碼率低，用戶在投屏觀看時體驗感較差”，4K花園運(yùn)營總監(jiān)董明表示，針對時下大屏健身垂類內(nèi)容面臨的問題，4K花園憑借已有內(nèi)容運(yùn)營經(jīng)驗，整合大量優(yōu)質(zhì)健身瑜伽類自制內(nèi)容及PGC內(nèi)容，通過專業(yè)及全渠道運(yùn)營，將“K健身”賦予差異化的產(chǎn)品優(yōu)勢——聚焦在客廳這個與用戶居家娛樂需求緊密相關(guān)的應(yīng)用場景，為用戶提供以瑜伽為主，輔以健身、減脂塑身、操課等完全適合在家完成的課程；“K健身”所提供的課程內(nèi)容豐富、系統(tǒng)專業(yè)，由4K花園和行業(yè)知名教練共同打造課程，不同類型用戶在這里都可以輕松找到適合自己的健身內(nèi)容，在家就能實現(xiàn)隨時運(yùn)動健身；此外最關(guān)鍵的是，由于“K健身”中所有的內(nèi)容都是超高清制作，分辨率是高清的4倍，采用8兆碼率，無論動作細(xì)節(jié)展示，還是健身產(chǎn)品展示，都將透過大屏的超高清沉浸感滿足用戶的一切健身需求，“K健身”將成為每一位用戶的專業(yè)家庭健身私教。
在用戶細(xì)分領(lǐng)域，針對男女不同維度分別推出優(yōu)質(zhì)健身內(nèi)容，對于大屏端18-50歲為主的女性群體，“K健身”推出一檔以靈活、簡單的教學(xué)方式，為觀眾提供系統(tǒng)性、專業(yè)性指導(dǎo)的瑜伽教學(xué)類知識性節(jié)目《元?dú)忤べぁ罚?K花園與新媒股份聯(lián)合打造，現(xiàn)已上線，分為《30分鐘，靜心安神好心情》、《修形美態(tài)，極致享“瘦”》、《針對練習(xí)，防病祛疾》、《序列變化，面如桃花》四大主題，課程共200期，每期30分鐘，采用室外瑜伽的教學(xué)方式，結(jié)合具有嶺南特色的戶外場景——竹林、湖邊和山腳，讓觀眾體驗回歸大自然的美妙感覺。4K制作的超高清畫質(zhì)，能更加清晰生動的展現(xiàn)出瑜伽訓(xùn)練動作的細(xì)節(jié)，尤其對于室外瑜伽，畫面表現(xiàn)力則更充沛，為用戶帶來加倍的沉浸感體驗。
《元?dú)忤べぁ沸麄骱?/p>
而針對各年齡段的男性用戶，“K健身”推出一檔健身教學(xué)類知識性節(jié)目《健身私享課》。30分鐘/期，共200期，強(qiáng)調(diào)“私享”概念，主打帶領(lǐng)式健身，每一個選題系列都針對不同人群的某類訴求或問題，邀請到高顏值、高人氣的專業(yè)教練帶領(lǐng)、示范、講解動作細(xì)節(jié)，通過場景化的節(jié)目現(xiàn)場、超高清的拍攝技術(shù)進(jìn)行呈現(xiàn)，使健身教練每一個動作的運(yùn)動軌跡，每一塊肌肉的收縮幅度都清晰可見，極其逼真地還原了教學(xué)現(xiàn)場，在邊看邊學(xué)的過程中，如同家中的一位私人教練，帶來身臨其境的健身體驗。
《健身私享課》宣傳海報
值得一提的是，4K花園近期將結(jié)合酷開418周年慶上線一系列推廣活動，特設(shè)1000張K健身3天會員體驗卡供用戶嘗鮮體驗，另外配合活動，“Ｋ健身”連續(xù)包月新用戶的首月拉新價格由目前的39元調(diào)整為19元。
截止目前，4K花園打造的健身垂類內(nèi)容包括《極致瑜伽》、《致真瑜伽》、《致真健身》、《愛練普拉提》、《燃燒吧脂肪》等，共超過兩百多個系列課程，兩千多集節(jié)目，總時長約1000h+，在健身垂類領(lǐng)域精品內(nèi)容儲備優(yōu)勢明顯，也為用戶培養(yǎng)和拉新奠定堅實基礎(chǔ)，接下來將全方位深度挖掘健身內(nèi)容的更多細(xì)分領(lǐng)域。除垂類的深耕，在內(nèi)容的廣度方面，4K花園已打造并形成一個龐大多元的以領(lǐng)先超高清技術(shù)驅(qū)動的內(nèi)容生態(tài)體系，包括精品文化4K節(jié)目矩陣、5G多視角云直播演唱會、超高清體育賽事、精品紀(jì)錄片內(nèi)容、真4K影視劇、綜藝節(jié)目等維度，致力于打造成為中國最大的5G超高清內(nèi)容和技術(shù)應(yīng)用平臺。
時下，4K花園正在不斷將5G+超高清技術(shù)應(yīng)用到更多場景中，將與越來越多的OTT與IPTV平臺進(jìn)行合作，推動優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的深耕、儲備及智慧家庭應(yīng)用場景的布局，打通整個圈層，縱深多維探索更多超高清精品內(nèi)容及商業(yè)模式的更多可能。
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